动科技，全民拥戴万人迷！ 图片提供－旅游探险频道 「F5」改造邋遢男成万人迷、各国都开始疯狂「寻找巨星」？ 这是现今当红的「实境节目」，靠网路、靠手机，里头是全球10亿美元的大金窟……。 e天下杂志 47期 2004/11/1 撰文－张汉宜 「F4」不够看，「F5」才叫酷？今年9月起，在旅游探险频道（Knowledge）新播出的节目 「酷男的异想世界」（Queer eye for the straight guy），5位男同志（Fab 5）运用自己的专业，从造型、服装、家居、仪态、厨艺着手，每周将一位异性恋邋遢男变成万人迷，在台湾BBS引起讨论热潮。 这类节目受欢迎，不仅英国今年5月推出「英国在地版」的同性质节目，美国2005年也乘胜追击，推出给女生看的「Queer eye for the straight girl」。 这种没有剧本、由摄影师跟拍，类似纪录片的实境节目（Reality TV），最近在全球红透透！包括西洋歌坛夫妻档巴比布朗与惠妮休斯顿、希尔顿集团姐妹花芭莉丝与妮姬，都纷纷加入实境节目的行列。歌手洁西卡辛普森和「98度」合唱团的尼克结婚，在MTV台推出实境节目，创下收视新高，让两人人气止跌回升；洁西卡的妹妹艾希莉辛普森也走向歌坛，专辑还没问世，就在MTV台推出实境节目，详实记录筹备专辑的过程，让她一炮而红。 然而，最受欢迎的，还是不具知名度的「素人」所参与的实境节目，如「酷男的异想世界」、捧红华裔走音天王孔庆翔的选秀节目「美国偶像」（American Idol）。此外，美国房地产大亨川普（Donald Trump）在实境节目「学徒」（The Apprentice）中公开徵求员工；在16名应徵者中，每星期淘汰一人，最後胜出者可担任川普的助理一年，也是这种类型。 全球10亿美元的大金窟 英国伦敦的电视节目制作公司FremantleMedia，是实境节目最大的幕後推手。Fremantle虽然不是实境节目的创始者，但却是在它手上发扬光大，势力版图横跨37个国家，制作出多达263个实境节目。 电视选秀，是Fremantle最成功的节目形式。从2001年在英国制作「流行偶像」（Pop Idol）以来，至今已经在30个国家制作在地化的同类型节目。其中，光是「美国偶像」就让它从福斯（Fox）娱乐集团的口袋里掏出7,500万美元制播权利金，全球营收更高达10亿美元。 为何这种电视选秀的实境节目这麽受欢迎？「参与感」是吸引观众的主因。Fremantle制作的偶像选秀节目，在很多国家都推动SMS（short message service）服务，当节目播出参赛者的表演时，萤幕下方会列出电话号码，让观众即时发简讯投票。除了电视上立即显示票数，官方网站也会每周更新最新票数统计。除此之外，观众也能参与决定参赛者的生死，富临场感又紧张刺激！ 这一招果然奏效，除了吸引大批年轻e世代拿起手机猛发简讯之外，Fremantle也推出许多从节目衍生的手机游戏、幕後花絮影片提供下载，周边获利效益更锦上添花。根据美国电信公司AT&T统计，「美国偶像」吸引40％从未发过简讯的用户，开始加入投票行列。 从选秀脱颖而出的总冠军，可获得推出个人专辑的唱片合约。美国去年由2,400万名观众投票产生的冠亚军Ruben Studdard、Clay Aiken，都已由BMG唱片公司推出单曲，并且冲进排行榜。其中，光是Clay Aiken的单曲「Measure of a Man」，销售量就高达260万张，创造了4,000万美元营收。 手机投票，打造金鸡母 每当进入总决赛，观众用手机简讯投票热潮达到最高点，往往会造成通讯系统大塞车。例如，「美国偶像」今年5月总决赛当天，有6,500万名观众投票，等於2000年美国总统大选投票数的三分之二；捷克「寻找巨星」节目，吸引全国三分之一人口参与投票；芬兰更由於太多观众集中在同一时段使用手机投票，导致全国电信通讯系统瘫痪。 更夸张的是，去年8月，中东地区的「阿拉伯巨星」选秀节目决赛在黎巴嫩首都贝鲁特剧院举行时，甚至引发暴动。根据新经济杂志《Business 2.0》报导，当时，参赛者分别来自伊拉克、约旦、利比亚、沙乌地阿拉伯、叙利亚等国家。原本现场的黎巴嫩观众自信满满，认为一名参赛的黎巴嫩男孩稳拿冠军，然而，进行到最後阶段、手机简讯投票揭晓时，这名男孩却意外遭到淘汰。黎巴嫩观众群情激愤，甚至冲进场内引发暴动，还惊动武装警察镇压。实境节目掀起观众的热情，由此可见。 易利信欧洲实验室行动多媒体技术资深专家侯佑威（Uwe Horn）在一场关於行动串流服务（Mobile Streaming Services）的研讨会上表示，「美国偶像」与AT&T电信公司的合作，成功藉由实境节目热潮，带动手机简讯投票。 侯佑威进一步表示，第一部专门在手机上播出的肥皂剧「法兰克林旅馆」（Hotel Franklin），今年4月正式问世。这部由新闻集团（News Corporation）制作的影集，每次播出长度虽然只有1分钟，但却是行动通讯与电视节目结合的重要里程碑。 由此看来，日後用手机一边看「XX偶像」的选秀实境节目，一边马上发简讯投票的行动娱乐时代，似乎已为期不远。 美国版 「霹雳火李艳萍」来电铃声 除了节目制播权利金、手机投票的通讯费用拆帐之外，周边产品也是实境节目的财源。 以捷克为例，为了发挥最大的边际效益，在总冠军尚未出炉之前，「寻找巨星」节目今年6月就先举行一场「Super Concert」演唱会，集结节目中Top10的参赛者共同演出。为了帮演唱会暖身，制作单位还推出由这10个人共同演唱的单曲「我将启程」（捷克文：Ved me dal），其中收录合唱版、男声版、女声版、卡拉OK版。在捷克首都布拉格的各大唱片行，这张单曲都是销售量冠军。 「美国偶像」更富创意，把周边商品延伸到手机铃声。「美国偶像」的特色之一，就是评审们对参赛者毫不客气的批评，其中最「顾人怨」的裁判就是寇威尔（Simon Cowell），但他损人不留情的毒舌作风，竟大受观众欢迎。制作单位灵机一动，特别推出专为「美国偶像」制造的限量手机，除了收录节目片头歌曲作为来电铃声，还邀请寇威尔也来录制一段他在节目上常用来骂人的「毒舌语录」作为手机铃声，大受消费者欢迎。 这种情形，跟前阵子在台湾大受欢迎的电视剧「台湾霹雳火」情况很类似。这出戏里，以利嘴善骂而闻名的「李艳萍」，同样也曾应厂商之邀，录制她破口大骂的声音作为待机铃声，引起下载热潮。 「万人迷全攻略」，线上可购买 而「酷男的异想世界」里，F5帮邋遢男改造的过程中，经常会提供许多日常生活的实用小常识，例如：「时尚达人」卡森教你把棒球帽前缘塞进马克杯，可让帽型更佳，让你看起来不像半夜在加油站喝咖啡的货运司机。「造型大师」凯恩建议，把牙刷放进漱口药水一分钟，即可快速杀菌。制造浪漫很容易，「艺文菁英」杰表示，去学习用外文对情人说「我爱你」，不管你的发音有多糟，都会让对方深深感动。对於催化爱意的巧克力，「美食专家」泰德的专业意见是，杏仁酒适合配苦甜的黑巧克力，而覆盆子则适合白巧克力。银器发黑变色怎麽办？「室内设计通」唐传授绝招 ，用牙膏擦拭就能恢复晶亮……。 这些小撇步大受观众欢迎，於是制作单位看准商机集结出书，大为畅销。此外，F5的电视原声带、DVD、F5月历等周边商品，也都可在线上购买。 互动科技，创造跨文化商业模式 实境节目的商业模式，大致如下：找出独特卖点→建立畅销公式→融入各国的在地品味→大量而迅速地外销到全球。其中，厂商托播广告、电视台播出节目的权利金、周边商品（包括出唱片、出书、肖像授权），在在都使实境节目成为金鸡母。 Fremantle实境节目的成功，在於创造出一种跨国、跨文化的节目形式，任何国家都可以套用制作「在地版」。此外，再加上科技的助威，让观众可以用手机投票参与节目的进行，甚至决定参赛者是否遭到淘汰，互动性极强，每周节目内容的新进展，都扣紧观众的心弦。 在几乎每人一支手机的台湾，若能参考Fremantle的实境节目模式，制作属於台湾在地特色的内容，并开创科技与娱乐结合的商机，相信将大有可为。 本文出自：e天下杂志 47期 2004/11/1 --

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