作者christines (我就是我N)
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标题[情报] "哈佛企管电子报"
时间Sat Oct 30 01:19:46 2004
实客户帮助你的业绩上扬
文/洪良浩 哈佛管理精华录74期2004年10月25日
把满意的客户转变成忠实客户,业绩不但持绩不衰,还会创下新高峰。
假如评估客户满意度,以百分比为单位,满分为一百分,八十分为满意,六十分为普通,六十分以下不满意,对於获得八十五分的客户满意度,一般来说,上至总经理、业务经理,下至业务主任及业务人员,都会觉得服务客户的满意度已经相当高了,值得庆贺。
但是,假如从客户的角度来看,想像着业务人员请教你,给他的服务评分,你会给多少分?碍於情面,大概会给个七十~八十分,应付一下,避免尴尬的情面。就如同你到餐厅用餐,当你用餐完毕之後,餐厅经理常常会很客气的问你:「请问您今天用餐愉快吗?餐点如何?」除非你非常不满意,大部份的人都说:「还不错!」换成打分数的话,大概七、八十分,因为没什麽特别,丝毫没有令人感动的地方!所以,换来「不错」的评价而已。
建议将调查表找出来,把评分为一百分的客户挑出来,愿意打一百分的客户表示他对你的产品及服务真的是百分之百满意;这些客户就是你的金矿。
有了金矿,你就必须拟定淘金计画。
一、了解他购买了什麽产品:亲自访问他,了解他满意的地方在哪里?并请他推荐他的亲属、朋友、同事、同业,获得推荐名单、地址、电话,以及详细的资料,若有可能,请他事先打电话知会对方,并告知你将登门拜访,经由他介绍的客户,成交率很高。
二、提供奖赏计画:若是成交金额高的话,按成交的比率提供奖金给对方,假如金额不高的话,则以赠送礼物,如公司的纪念品,或公司的产品来答谢;假如金额中等的话,则可以赠送一些较好的礼物如照相手机、数位相机或皮件等等。
三、累积介绍人数,赠送诱人的礼物:购买套房的客户,转介十人而成交者,赠送一户;旅行社给予介绍十五人参加旅行团者,介绍者本人免费参加旅游的奖励办法,往往会把他的亲朋好友都召集过来,不但彼此可以同乐或共住,介绍人又有实惠的受益,真像挖到了金矿一样。
千万记住,所谓满意的客户,是指评分为一百分满意的客户,才有可能成为你的忠实客户,那些八十分的客户,恐怕不会帮你介绍他的亲朋好友。忠实客户是指那些对你的产品及服务百分之百满意的人,也就是指那些人确实曾购买你的产品,满意之後,到处为你宣传,并拉拢客人来购买,即使他本人不来购买,也会四处为你宣扬,写文章赞扬你,并且在他演讲的时候,叙述你的动人故事。
追求百分之百,你的业绩必然会持续上扬。
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I can face tomorrow because He lives;all fear is gone because I know He
holds the future,and life is worth the living just because He lives.
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