作者charto (你一直走却碰到我)
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标题[CNET Taiwan] 自动销毁式DVD有助新片行销
时间Wed Oct 20 21:25:00 2004
一家位於亚特兰大的小公司,期望能以新的可抛弃式DVD,革新好莱坞一贯的电影行销模
式。
这家公司,Convex Group的计划主角,是由Chazz Palminteri导演的一部低成本圣诞电影
。该片将於11月12日在美国10个城市放映,但消费者也可同时透过亚马逊网站(
Amazon.com),以4.99美元购买影片的DVD。这些DVD在密封包装拆开48小时後,便失去效
用。上映两周後,该片将在有线电视频道TNT播放一次,Convex希望此举能刺激更高的票
房和DVD营收。
好莱坞一般的电影发行流程是,戏院上映大约半年後,推出家用录影带和DVD,几个月甚
至几年以後,才作电视放映。发行流程如此漫长是为了在每一个市场赚取最大的利润。传
统的观念是,急着将影片推往任何一块市场,都会分食其他市场的业绩。Convex的创办人
Jeffrey Arnold却认为:「(我们)所有的行动只会让饼(营收)变得更大,我们不会自
相残杀。」
抛弃式DVD不是新品,今年9月才被Convex收购的Flexplay,已经为迪士尼公司(Walt
Disney Co.)生产过这种产品,迪士尼也在少数城市进行将近一年的市场测试,反应不恶
。Arnold相信,抛弃式DVD将拓展电影的能见度,无法到戏院观赏热门电影的民众,可以
购买Convex DVD。
类似这类低成本的电影,特别适用这种构想。小成本的电影或独立制片通常仅在少数城市
上映,也没有庞大的行销预算,影迷经常无法在居住地附近的戏院看到电影。Arnold表示
:「佳节档期很难争取到大额的行销预算,你必须想办法杀出重围。」
同样地,先在电视上播放一次也有助於提升观众对电影的注意,那些没有时间观赏的人,
可以去戏院或购买DVD。最後,由於DVD在48小时後便无法播放,抛弃式DVD并不会影响一
般的DVD市场。(陈智文)
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