作者diakonos (servant of Jesus Christ)
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标题[情报] 六人组一年创造百亿元业绩
时间Thu Sep 30 03:23:39 2004
六人组一年创造百亿元业绩
文/衣叶兰 原文刊载/突破杂志230期2004年9月号
7月底,统一超商总经理徐重仁在一场记者会上说道,日本PRISM公司不同於一般的经营模式,虽然公司只有6人,仍能创造惊人业绩,可说是全新的「商业模式」,相信能带给台湾企业另一种经营思考。
全新的商业模式
徐重仁口中「新商业模式」,指的是这家企业经营专注商品研发及行销,其他包括物流、顾客服务等非核心业务一律委外,光是2003年就创造42亿日圆业绩,眼尖的徐重仁当然不会错失此合作机会。
PRISM公司创办人堤正明,创业前在大荣集团流通业部门工作,因无法充分发挥自己的理想,於是萌生创业念头,「如果有理想、有梦想,不是自己的公司,很难实现。」台湾芙丽姿慕公司董事长堤正明说道。
因资金有限,堤正明一个人辛苦了半年後,找来兄长堤俊彦协助处理业务,才打破一人企业的局面。标榜超精简却创造高绩效的六人小组,成员有堤正明担任社长,负责经营与行销决策;哥哥担任部长,负责业务相关工作,一位负责处理对外媒体关系,另外三位是非正式员工,属约聘人员,负责资料处理。
委外经营为主轴
堤正明为弥补人力的不足,以无店铺销售方式来推展业务,同时找来日本宅急便做为配送、代收货款服务的合作单位,才得以快速回收资金,又免除库存及呆帐压力,创下第一年(1999年)几千万日圆的业绩。
此外,堤正明不断把作业流程精简化,全部采取委外方式,立刻在第二年的业绩看出成效,从千万提升至10亿元日币,2003年更是创下42亿元日币的惊人成长。
成功关键因素
至於成功关键,堤正明表示,找专业的外包厂商很重要,因为从接单到出货、收款流程均以委外方式执行,可减少许多人事及库存成本。
另一个成功关键是:灵活的行销策略。堤正明从市场情报中得知,日本女性对於自身外表非常重视,於是找来日本女星安倍静江做广告代言人,并从小众媒体起步,报纸、杂志、电视、网路一步一步,逐渐累积知名度。
为复制日本的成功经验,台湾的经营主轴仍以委外为主,由统一速达宅急便负责物流配送。但相较於日本的模式,堤正明一反常态,以「一次到位」的行销策略,从电视、报纸、杂志到网路,一网打尽,并找上艺人徐若瑄做代言人。面对台湾一年240亿元的减重食品市场,堤正明相信,以目前在日本已有100万人使用者情况下,台湾一个月卖出2万盒不是问题,达到今年(2004年)一百亿元业绩(包括日本、台湾市场)只是时间早晚而已。
不过,台湾减重市场竞争激烈,堤正明的未来势必是一场硬战。难怪他说:之前不算成功,等到台湾成功才算成功。
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