※ [本文转录自 Theater 看板] 发信人: [email protected] (新闻站), 看板: Theater 标 题: 功夫卖 可鲁热 生命红 3大话题电影行销成功达阵 发信站: 中央情报局 (Sat Jan 8 12:49:29 2005) 转信站: ptt!cia.hinet.net!CIA 2005.01.08　 中国时报 功夫卖 可鲁热 生命红 3大话题电影行销成功达阵 黄文正/专题报导 周星驰的「功夫」最近在台大卖，短短不到９天，票房就突破１亿元大关， 轻松跃登华语片影史卖座冠军。「功夫」为何如此厉害呢？除了周星驰个人魅力 ，电影公司的行销宣传功力，其实也是很重要的。事实上，从「功夫」、日片 「再见了，可鲁」到吴乙峰的921纪录片「生命」，去年这３大话题影片之所以 能造成轰动，成功专业的行销和包装，都为影片加分许多。 星爷迷跳出来 功夫锐不可挡 「功夫」是好莱坞的哥伦比亚公司首度投资在周星驰身上，制作费高达５亿 台币，负责发行的美商博伟公司副总裁兼总经理曾文泉分析说，与周星驰过去 电影相较，这次「功夫」的观众群拉得非常大，除了年轻死忠影迷外，连立委 李庆安、蔡煌琅，文化评论家南方朔、中研院研究员胡台丽、TVBS主播李四端， 以及歌手孙燕姿、伍佰、周华健等文化、政治或影视界人物，也都跳出来替周星驰 背书，配合「我爱周星驰」等新书造势，掀起一股「周星驰现象」，不卖座几乎 不可能。 预告早开跑 期待心理炒到最高点 不过，除了星爷的魅力，以及影片本身要够吸引人外，重金宣传，也是很重要 的。基本上，「功夫」的整个行销宣传，是采行好莱坞超级大片的规格，行销 费用大概2000万台币，整个计画早在半年前就开始展开，总共４支预告片， 第１支预告片，观众在暑假看「蜘蛛人２」时便看到，先酝酿影迷的期待心理， 等上映前２个月，全台各地戏院影城，大小影片立牌看板统统出笼，加上与 华南金控等大企业配合赞助的电视广告、图片授权泡面饮料，密集造势宣传， 走到哪都可看到「功夫」，最後请星爷专程来台首映，将上片气势炒到最高点。 两岸三地上档扣得紧 盗版难有缝隙 曾文泉表示，这次「功夫」两岸三地上映档期紧连，不让盗版有蠢动的空间 ，也是一大重要因素。他举例说，像是２年前，周星驰的「少林足球」也拍得 非常好，但因比香港足足晚半年才在台上映，市面上盗版早已满天飞，严重 影响到电影票房。 全台爱狗人 都被可鲁煞到 除了「周星驰现象」外，去年11月，台湾也曾掀起一股「可鲁」风潮， 这只惹人怜爱的日本导盲犬，在台吸金近１亿台币，小狗立大功，羡煞无数人。 前景娱乐总经理黄茂昌表示，当初原定的９月公映，因故延迟了近３个月， 而香港早在８月就上片了，国内盗版一堆，11月上档时，又碰上迪士尼动画 强片「超人特攻队」，让周遭的人很替他担心。不过，因为行销策略成功， 「可鲁」已先汇聚成话题风潮，影片还没上映，他便已确定会大卖了。 「光是海报上那只小狗，人见人爱，就是最好的宣传了！」黄茂昌笑称， 他原本以为，大概只有女生会喜欢这部电影，後来票房证明，男女老少都煞到 「可鲁」，「我後来才发现，原来全台登记在案的狗儿，竟高达100多万只呢」 ，而这麽多爱狗的人，便是「可鲁」的基本观众群。他说，这部片版权约10万 美金，但整个行销费用，大概就花了1000万台币，除了一般戏院、电视、公车、 平面广告外，也替「可鲁」架设了一个电影网站，让大家去下载海报或剧照， 结果造成一股上网热潮，大家争相下载传阅，「因流量实在太大了，超过规定， 我还被政府罚28000元呢！」 原着早上市 导盲犬话题酝酿已久 黄茂昌认为，「再见了，可鲁」造成风潮，并非单单靠造势，必须仰赖天时 、地利和人和配合。例如，原着小说２年前便已在台湾卖了10几万本，拥有一定 的口碑和期待，另外，他也介绍唱片公司买下原声带版权，配合影片上映一同 宣传，大家分进合击，共享甜蜜果实，结果原声带也大卖了３万张。另外据他 观察，电影上映的11月，正值立委选举前夕，社会大众普遍对政治感到烦躁， 相形之下，「可鲁」这只不带心机，平实真诚的小狗，就格外的吸引人了。 先感动师长 小朋友就会想去看 此外，导盲犬成为社会议题，也是一大利多。「再」片早在９中旬便在高雄 举办首映会，高雄市长谢长廷除亲自站台背书，还邀请名导蔡明亮拍摄宣传短片 ，呼吁民众重视盲人以及导盲犬的权益。再者，黄茂昌也锁定学校市场，邀请 北市小学校长和老师观赏电影试映会，相信这些师长受了电影感动後，一定会 把话题带回校园，再由小朋友带回家，央请父母带他们去看「可鲁」，而家长 应该也愿意让孩子看这种有教育意涵的电影。「等海浪越过防波堤之後，我们 就什麽都不用做了！」黄茂昌笑说。 纪录921 生命感动总统来站台 除了造神运动成功的周星驰，以及人见人爱的小「可鲁」外，去年在921 大地震５周年前夕上映的纪录片「生命」，也是成功的行销范本之一。「生命」 是曾拍过「月亮的小孩」等纪录片的导演吴乙峰，在921灾後，前往灾区现场， 以４年的时间追踪纪录４个失去家园和亲人的家庭，如何从创痛中走出、面对 生命的真实故事。该片去年上映後，也掀起一阵话题，最後创下1000万台币的 票房纪录，不仅打破历年纪录片的纪录，更荣登台湾国产电影的年度卖座王位。 吴乙峰和全景工作室，当然没有钱为「生命」宣传，不过，这部纪录片 本身，便是最好的宣传，其关怀台湾这块土地，展现人间大爱，昂然面对生命 困境的影片主题，不仅深获知识分子推崇，更因「政治正确」，吸引总统 陈水扁、教育部长杜正胜、台北市长马英九等政治领袖前往站台，并且都宣称 「感动得哭了」，为影片带来不小的宣传效益。 看来，「政治正确」对电影而言，也有「吸票」功能呢。 -- ▎◣˙◢◣˙◢▉ 情报员标号:210-85-64-27.cm.dynamic.apol.com.t▉├┼┤ ▉ ◤ ▎◥ ◤▉ 隶属★单位:中央情报局 (bbs.e-cia.net) ▉╰┼情局▉ ◣ -- 电影‧人生‧梦！ http://mypaper.pchome.com.tw/news/fans/ 欢迎订阅《纪录片映像报》！ http://maillist.to/documentary --

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