作者filmwalker (梦想起飞的季节)
看板documentary
标题e时代行销王》把生命的感受传出去
时间Fri Dec 10 11:52:30 2004
摘自《e天下》杂志12月号封面故事
「生命」,从9月18日上映至今,票房已破千万,成为台湾今年最卖座的国片!这是一部
记录921大地震受灾户如何浩劫重生的纪录片。透过没有一位专属行销人员的智邦生活馆
帮忙,举办「网路写手首映会」活动,善用网路社群的力量,让原本冷门的纪录片,
在总统戏院放映时,连续两周场场爆满。因为,目前在网路上,已经流传超过300篇观看
「生命」之後的感想与省思。网路写手书写「生命」,蔚然成风。
看过「生命」,智邦生活馆总监陈丰伟决定运用智邦的力量,让这部纪录片与更多同样
正寻找生命出口的台湾人分享。他写了篇自嘲有点「煽情」的文章,介绍这部「台湾今年
最值得等待的电影」在网上流传,并在网路广发英雄帖,邀请拥有个人电子报、新闻台、
网页、部落格(Blog)的「网路写手」们,到智邦生活馆观赏「生命」。看完後还能
边吃导演吴乙峰的亲手烤肉,边与吴乙峰对谈。前提是:回去後,必须在网路上写下
观影心得,把对「生命」的感受用力传出去!
消息传开後,总共有近百名的网路写手报名,智邦邀请其中50位齐聚观赏。影片播毕,
所有网路写手就在银色月光下,一边大啖烤肉,一边和导演热烈讨论「生命」种种。
活动结束之後,影片中五个家庭及五封寄不出去的信,开始在网路发酵。网友「米果」
整夜激动不成眠,写下「人要懂得感动,才会体恤别人的难处,也才懂得跟自己和解。」
9月18日首映前,共有28位网路写手履行他们对「生命」的承诺,一篇篇「生命」观後感
开始在网路上流传、发酵。为了一鼓作气冲高票房,智邦继续在网上发起「918挤爆
总统戏院行动」,呼吁所有支持「生命」的网友,将活动网页用e-mail以及即时通讯
等方式疯狂转寄,让更多人买票进戏院。
连续两周在总统戏院场场爆满、荣膺今年最卖座国片的「生命」,创下台湾纪录片史上
空前的纪录。这场由网路社群力拱「生命」的一役,共同为网路和公益行销,上了兼具
创新与理想的一课。
【2004/12/10 经济日报】
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※ 编辑: filmwalker 来自: 211.23.74.220 (12/10 11:52)