作者youtien (梁启超人特攻队)
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标题[转载] 漫谈以先词後曲方式写成的粤语广告歌
时间Fri Mar 2 00:19:00 2012
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漫谈以先词後曲方式写成的粤语广告歌
2012-02-05
在一九七零年代以前的粤语歌创作,无论是为粤剧、粤曲而特别全新撰写的小曲,还
是为配合电影而写的主题曲插曲,创作方式俱是以先词後曲为主。这现象,笔者相信是因
为当时即使是粤语电影里的歌曲,唱者还是以伶人为多,就算是六十年代的青春派粤语片
明星如陈宝珠、萧芳芳,与梨园的关系仍是非常密切。事实上,那时的粤语青春歌舞片,
内里的插曲仍然有不少是采取先词後曲的方式来创作的。
当然,五、六十年代也有不少粤语歌曲是采用先曲後词的方式来创作的,尤其是当创
作者期望作品出来後有鲜明的流行曲风格的时候。像电影《槟城艳》的同名主题曲、商台
广播剧《劲草娇花》的同名主题曲,就是好例子。
以上所言,是粤语歌曲创作初期发展的一点概略描绘。其实,我们也可以从六十年代
中後期至七十年代初的很多广告歌曲,旁证这段发展历程之中的点点滴滴变化。
广告歌创作,既要引领消费者认识和记住产品,又常常须要炮制时髦、前卫的感觉。
所以,重温以前的广告歌曲,是可以看到很多文化现象的。
笔者可以肯定,六十年代中後期至七十年代初的很多广告歌曲,其创作方式还是采取
先词後曲的方法,或者是从曲词谱出曲调後,稍事修改歌词,以保证曲调较流畅。光是这
一点就使笔者惊诧,因为广告歌创作人应该知道用先词後曲的方法来写粤语广告歌,易生
粤曲味,却难具时髦、前卫的感觉,可是他们竟然还是采用了,而且一直使用至七十年代
的头几年。是甚麽原因使他们愿意这样做呢?笔者愚钝,想不出一个合理的解释。
这里且先以「京都念慈庵川贝枇杷膏」的广告歌为例。它肯定是在六十年代中期或稍
後的日子就已面世的,也肯定是据词谱曲的。川贝枇杷膏的市场对象应是普罗大众,其广
告歌写得有点粤曲味问题也应不大。笔者倒是十分佩服创作者,那长达十个字的产品名称
,居然能谱上琅琅上口的音调:「五六士合尺,工上士合工」!不过,这首广告歌是一字
一音的,并没有一字唱几个音的拖腔,可以说粤曲味亦已减至最少。
来看看在六十年代末播放得颇多的广告(歌):「V老笃眼药水」,其歌词如下:「
人人赞V老笃最好,滴V老笃眼睛更加美丽。人人要爱护眼睛,滴老笃眼睛更明亮,增加
双眼吸引力,V老笃使你冇近视,来一滴,令你舒服,又美丽又凉快。」笔者觉得这眼药
水广告就是要营造时髦、前卫的感觉的,但广告歌相信还是以先词後曲的方法写的,当然
笔者也相信创作者在「问字取腔」之後,也曾反过来把歌词以至旋律修订一下,以求完全
消除粤曲味。为了较易於勾起大家对这首广告歌的记忆,这里记下广告歌开始两句的音调
:「合合上工、上尺上工;合工上尺、上尺上尺上士……」
写到这里,自然产生一个问题:似乎「粤曲味」与「时髦、前卫感觉」是势成水火,
难以两立的。只是感觉是很主观的,深受周遭的生活与文化氛围影响的。或者只可以说,
在欧风美雨的大气候影响下,「粤曲味」在很多香港人心目中是没可能有「时髦、前卫感
觉」的,也「青春」不起来!这让我联想到,一些楼盘、手表广告,常见到国际象棋的身
影,但似乎永远不会替换成中国象棋。这种文化符号的使用,正是微妙地反映了人们心底
对各种文化的预设评价或相关的身份象徵的想像。这里还可以多说一件已几乎被遗忘的六
十年代旧事,其时香港食水紧张,香港电台为呼吁市民节省食水,录制了一首宣传歌,这
首歌是以吕文成的《渔歌晚唱》填词,以生旦对唱的形式唱出的:「(旦)食水应悭,不
要乱咁洗,(生)水咁有用,定要宝贵,各人用水应有限制,(旦)就算一滴水,你亦呀
休浪费……」像这样粤曲味浓烈的宣传歌竟为电台采用,应反映这个时期,粤曲的影响力
仍是甚大,依然是众人生活里不可割舍的一部分。
扯远了,其实,六十年代有些广告歌还是有一字唱几个音的。比如说「得力素葡萄糖
」的广告歌:「美国嘅得力素,由细饮到老……」,其中「素」字拖唱成「六五六」,而
「老」字则拖唱成「上尺上」,但相信这样的拖音,未必就会想到粤曲味罢。
踏入七十年代,情况又怎样呢?虽然记忆早已模糊,有些广告歌已弄不清楚是产生於
六十年代後期还是七十年代初期的。但笔者相信恒生银行的一首短短的广告歌:「小莫小
於水滴,渐成大海汪洋;细莫细於沙粒,渐成大地四方。」应该是诞生於七十年代初的,
它的音调还颇记得:「五工六五五六工,工尺工五六工尺,上士上尺工上尺,士合士上尺
工」,其调子缓慢而优美,基本上一字一音,只有三处是一字唱两个音,唱来不算有粤曲
味,但以纯五声音阶构成,传统的中国歌谣风味还是浓郁的。这短短的广告歌多少说明,
当时西风纵强劲,中国风味的音乐尚有颇大的「生存」空间。而那时还真相信积少可以成
多,地产霸权也未抬头。据知,恒生银行这首广告歌,是顾嘉煇谱写的。
七十年代初,有另一首甚着名的广告歌,就是家计会的那首《两个就够晒数》,据笔
者的推断,这首由黄沾包办词曲的短歌,也是先有词後有曲的。事实上,在这样短小的篇
幅里歌词居然句句切合广告的要旨,先有曲才填粤语词是很难办得到的,只有反过来写好
词句再问字取腔,才容易成功,加上当时先词後曲的作法仍流行(连许冠杰写於一九七一
年的第一首粤语歌《铁塔凌云》也是先词後曲的嘛!),所以笔者相信这《两个就够晒数
》的而且确是先有词後谱曲的。
七十年代中期以後,无论是广告歌还是粤语流行曲,采取先词後曲写成的作品是越来
越少了,大抵是因为音乐界在不约而同地闹一场静默的「去粤曲化」革命,其中一项「措
施」就是尽量避免先词後曲的作法。
这场「革命」,从日後回看是成功的,但为甚麽必须「去粤曲化」呢?这个值得各方
人士思量。
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