艺文新闻在媒体上曝光的困难度 刚开始我做几场记者会的联系时，一度很灰心没几家媒体愿意来，从中时艺文记者退下来 的赖廷恒告诉我，没有足够的话题性和知名度与强烈的表演特色，根本没几家会来。 现今已经不是艺术家创作出很棒的作品，开个记者会就能期待消息曝光。它一定要透 过漂亮的包装和议题设定吸引记者，不然在现今如此有限的媒体版面要跟其他同档期的团 体竞争，更要跟一堆杂七杂八的新闻事件挤，甚至当天要是出个大灾难或弊案新闻，没有 固定艺文线记者的媒体别想会来。 还有跟媒体关系要打好，每次记者会得厚着脸皮邀请记者务必抽空参加，不仅要和报纸、 广播、电视记者保持良好关系，更要想尽办法可以在杂志(如新新闻、钱柜、美丽佳人)的 最後几页小版面曝光；还有狂上广播节目(「如果」的一出大戏可以上近四十个节目)。总 之就是能不花到广告费的曝光机会一律积极争取。 我做过去年的北区行销平台的案子，也曾突发奇想往後若是经验成熟了，要成立类似经纪 公司，帮规模小、新兴的表演团队铺出一条宣传行销通路，让观众发现更多的创意表演。 关於表演艺术行销的问题，版上或许有念过艺管所的高手，请另发文讨论。 不能屈服於市场导向 艺文新闻会有收视率？艺文新闻有人关心吗？有些人会提出这样的质疑，涂大哥举出了很 好的反证例子：「全台湾每周看展看表演的人口何其多，「歌剧魅影」演三个月满场，卖 出9万张票；故宫每月有15万至20万人次，今年北宋大观展58万人，大英博物馆展56万人 次；北美馆人也不少。历史博物馆多年前单一兵马俑展，创下100多万人次历史纪录。今 年绿面俑来台，参观民众30万人次，累计史博馆今年元月至九月已有60万人次买票走进馆 内参观。」 我连看两年国外的顶尖交响乐团来台演出，我看到的是音乐厅位子销售一空，户外转播即 使飘着小雨，广场依然挤满人群，前年「云门」《红楼梦》封箱户外演出亦是如此。长期 关心艺文活动的群众的确是不如关心星光帮的多，但会对艺文消息有兴趣的人我相信绝对 不在少数。 我知道现在媒体竞争相当激烈，要顾收视率而做一些热闹的新闻以譁众取宠，这我也不冀 望会改善，但我不认为艺文新闻就这样子跟市场导向妥协。除了中视和非商业台以外其他 台本来就应该要有固定一则艺文新闻，在每天24小时一直重复播的新闻穿插一些会让新闻 台收视率狂掉吗？若有其他电视台愿意开始做，他们尽到社会教育责任，然後影响阅听人 开始讨论、关心艺文。 再者，台湾目前的收视率调查其实也有很多漏洞问题， media-chaos版有不少讨论，有兴 趣的版友可以看看。 从艺文新闻获得的感动 最後我想分享个人的感动经验，我在上大学之前从未踏进过剧场一步，在我升大一前的暑 假不经意看到中视正在报导一出儿童剧，演员跟观众互动的画面和导演坚持理想的谈话触 动我的心灵，这则艺文新闻让我深受感动，於是我在当下就决定上大学後一定要加入话剧 社，从此就开启了我对表演艺术的热爱，一直持续到现在我从没後悔过。 在日常生活中试着影响身边的人，跟他们分享感动的经验，让他们认为艺术就是生活中的 一部份，也是一种很有效的传播行为！我现在已经将听古典乐视为生活中的一部份，一天 不听古典乐就会觉得浑身不对劲！而且我会尽可能跟身边的朋友介绍哪些曲子多麽好听， 也大力推荐"交响情人梦"XD -- 逐渐努力建立更多跟表演艺术有关的照片 http://www.wretch.cc/album/derek86 --

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