作者derek86 (我爱Linda)
看板clmusic
标题[心得] 台湾艺文新闻不能被牺牲(下)
时间Tue Oct 30 01:16:32 2007
艺文新闻在媒体上曝光的困难度
刚开始我做几场记者会的联系时,一度很灰心没几家媒体愿意来,从中时艺文记者退下来
的赖廷恒告诉我,没有足够的话题性和知名度与强烈的表演特色,根本没几家会来。
现今已经不是艺术家创作出很棒的作品,开个记者会就能期待消息曝光。它一定要透
过漂亮的包装和议题设定吸引记者,不然在现今如此有限的媒体版面要跟其他同档期的团
体竞争,更要跟一堆杂七杂八的新闻事件挤,甚至当天要是出个大灾难或弊案新闻,没有
固定艺文线记者的媒体别想会来。
还有跟媒体关系要打好,每次记者会得厚着脸皮邀请记者务必抽空参加,不仅要和报纸、
广播、电视记者保持良好关系,更要想尽办法可以在杂志(如新新闻、钱柜、美丽佳人)的
最後几页小版面曝光;还有狂上广播节目(「如果」的一出大戏可以上近四十个节目)。总
之就是能不花到广告费的曝光机会一律积极争取。
我做过去年的北区行销平台的案子,也曾突发奇想往後若是经验成熟了,要成立类似经纪
公司,帮规模小、新兴的表演团队铺出一条宣传行销通路,让观众发现更多的创意表演。
关於表演艺术行销的问题,版上或许有念过艺管所的高手,请另发文讨论。
不能屈服於市场导向
艺文新闻会有收视率?艺文新闻有人关心吗?有些人会提出这样的质疑,涂大哥举出了很
好的反证例子:「全台湾每周看展看表演的人口何其多,「歌剧魅影」演三个月满场,卖
出9万张票;故宫每月有15万至20万人次,今年北宋大观展58万人,大英博物馆展56万人
次;北美馆人也不少。历史博物馆多年前单一兵马俑展,创下100多万人次历史纪录。今
年绿面俑来台,参观民众30万人次,累计史博馆今年元月至九月已有60万人次买票走进馆
内参观。」
我连看两年国外的顶尖交响乐团来台演出,我看到的是音乐厅位子销售一空,户外转播即
使飘着小雨,广场依然挤满人群,前年「云门」《红楼梦》封箱户外演出亦是如此。长期
关心艺文活动的群众的确是不如关心星光帮的多,但会对艺文消息有兴趣的人我相信绝对
不在少数。
我知道现在媒体竞争相当激烈,要顾收视率而做一些热闹的新闻以譁众取宠,这我也不冀
望会改善,但我不认为艺文新闻就这样子跟市场导向妥协。除了中视和非商业台以外其他
台本来就应该要有固定一则艺文新闻,在每天24小时一直重复播的新闻穿插一些会让新闻
台收视率狂掉吗?若有其他电视台愿意开始做,他们尽到社会教育责任,然後影响阅听人
开始讨论、关心艺文。
再者,台湾目前的收视率调查其实也有很多漏洞问题, media-chaos版有不少讨论,有兴
趣的版友可以看看。
从艺文新闻获得的感动
最後我想分享个人的感动经验,我在上大学之前从未踏进过剧场一步,在我升大一前的暑
假不经意看到中视正在报导一出儿童剧,演员跟观众互动的画面和导演坚持理想的谈话触
动我的心灵,这则艺文新闻让我深受感动,於是我在当下就决定上大学後一定要加入话剧
社,从此就开启了我对表演艺术的热爱,一直持续到现在我从没後悔过。
在日常生活中试着影响身边的人,跟他们分享感动的经验,让他们认为艺术就是生活中的
一部份,也是一种很有效的传播行为!我现在已经将听古典乐视为生活中的一部份,一天
不听古典乐就会觉得浑身不对劲!而且我会尽可能跟身边的朋友介绍哪些曲子多麽好听,
也大力推荐"交响情人梦"XD
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逐渐努力建立更多跟表演艺术有关的照片
http://www.wretch.cc/album/derek86
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1F:推 jeveux:我诚恳推,终於有人说出很多人心理的话 10/30 03:31
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