英国图画书艰难前行 吴雨珊 -------------------------------------------------------------------------------- 《出版商务周报网》 (2007/10/17) 英国图画书已有多年的发展历史，但是近年来，国际图画书市场的变化导致英国本土图画 书的销量不断下滑。 英国出版业一直以来都以图画书为荣，从安托尼‧布朗到艾米丽‧盖文特，许多优秀的图 画书作者创作的图书一版再版，深受欢迎。然而，目前的图画书市场已不如想像中乐观。 销量不容乐观 今年3月开始，英国出版业进行了名为“the big picture”的图画书市场概况调查。调查 结果表明，英国图画书的本土销售额增长缓慢，同时出口额大幅下滑。图画书的销售日益 艰难。 “the big picture”的市场调查由阅读委员会（booktrust）发起，旨在引起家长、教师 等图画书潜在购买者对这一市场的关注。“the big picture”调查小组的成员之一，艾格 蒙特出版社(Egmont)的出版商卡拉‧鲍勃拉克表示：“我们希望这份调查能够为书商提供 参考。调查显示，视觉能力及观察能力是目前儿童欠缺的，而这些能力都需要通过阅读图 画书来培养。” 与此同时，英国出版社大幅削弱图画书的出口业务。哈珀‧柯林斯(HarperCollins)预计在 2007年推出的图画书仅有26种，和2006年相比下降了60%。哈珀‧柯林斯的图画书市场总监 苏‧布斯维尔表示，削减图画书的出口数量虽然可以节省成本，但同时也增加了风险。她 说：“出口少量图画书意味着每本书的出口量都必须很大。但是，有些书并没有那麽大的 市场空间，一旦销量不好，我们就要蒙受损失。” 目前，精装本图画书的处境尤其艰难，除了圣诞节之外，其他时间的销量都不乐观。为了 提高销量，许多书店对平装本图画书长期进行买二送一的促销活动。安德森出版社的市场 总监克劳斯‧弗洛格认为，这种恶性促销是对图画书市场一种破坏。她说：“精装图画书 在英国仍有一定的市场。但是，如果顾客能够花2本精装书的价钱买到3本平装图画书的话 ，又有谁愿意买精装图画书呢？”而鲍勃拉克则指出，精装图画书市场一直在不断萎缩。 他说：“作为英国出版商，我十分羡慕美国的精装书市场。尽管英国市场不乐观，但是对 於图画书的作者来说，精装图画书仍然十分重要。” 斯科拉斯蒂克(Scholastic)的出版商艾莉森‧格林表示，他们正准备推出朱丽叶‧唐纳森 和埃里克‧夏福勒合着的新作《小鱼》（Tiddler），这是斯科拉斯蒂克推出的为数不多的 几本精装图画书之一。格林说：“有些出版商盼望着精装图画书市场能迅速复苏，这不太 现实，现在市场的两极化趋势越来越明显，好的市场会越来越好，而差的只会更差。” 内容令人堪忧 图画书的销售如此艰难，与其内容不无关系。图画书的主要读者是儿童，对他们来说，轻 松愉快的主题最具吸引力，而如今，许多英国图画书的主题都太过沉重，甚至晦涩难懂， 自然无法吸引儿童的目光。 大卫‧科维的《丽拉与雨水的秘密》（Lila and the Secret of Rain）是弗朗西斯林肯(Francise Lincoln)出版社推出的一部儿童图画书。书中的主人公丽拉居住的村庄遭遇了严重的乾旱 ，村民的命运危在旦夕，而丽拉无意中知道了解除乾旱的秘密，从此背负上了拯救整个村 庄的重担。由於承受着巨大的压力，丽拉常常哭泣，而周围的环境也令人透不过气。另外 ，作者还在书中介绍了“缓解地球变暖的方法”等，这样的图画书虽然颇具意义，但是对 於儿童来说，书中缺乏轻松愉快的元素，他们很难对其产生浓厚的兴趣。一位购书的家长 表示，他的孩子只有3岁，正是读图画书的年纪，但是，书中的一些内容却令孩子感到恐惧 和担心。这也是他不愿再购买图画书的原因。 市场有待挖掘 尽管市场低迷，但格林指出，这对图画书出版商来说算不上“灾难”。她说：“在出版史 上，任何一种类型的图书都经历过销售低潮，但是只要不断提高图书的品质，低潮总会过 去。” 布斯维尔则表示，尽管哈珀‧柯林斯大规模地减少了精装图画书的书目，但是，他们仍希 望凭藉一些知名作者的作品拉动销量。如奥利弗‧詹弗斯的作品就表现不错。布斯维尔说 ：“优秀作品的销量总是相对稳定的。我们需要做的是挖掘更多的原创作者。” 目前，英国许多图画书出版商都在进一步挖掘国际市场。不少出版商寄希望於每年4月的博 洛尼亚儿童书展，东欧、南美以及远东也成他们重点开发的地区。 许多书商也采取了一些新举措拉动图画书的销量。鲍德斯集团(Borders)的儿童图书采购员 朱利安‧伊斯托表示，鲍德斯集团为图画书设立了专柜，并邀请作者到书店进行宣传，这 一举措取得了一定成效。2006年，8到12岁的儿童购买者有所增加。瓦特斯通的儿童图书经 理韦恩‧维斯托则指出，和其他图书相比，图画书的陈列需要更多技巧，他相信，图画书 市场仍有潜力。目前，瓦特斯通正和出版商合作，重点促销一些优秀的图画书作品。维斯 托说：“这不仅可以拉动销量，也能够帮出版商树立品牌形象。图画书市场只是整个图书 市场中很小的一部分，但是，只要我们重视它，宣传得当，同样可以达到很高的销量。” --

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