亚洲绘本 放眼看世界 进军国际靠行销 诚意创作需慧眼 　 和风靡全球多年的米老鼠、唐老鸭、白雪公主相较，来自亚洲的Hello Kitty、 炸酱面小俩口、贱兔也不示弱地逐渐占领一席之地，卡通人物的商机，与插画绘本的 兴盛有着必然的关连，亚洲绘本近年在国际市场上日益崭露头角，与政策性的推动有 相当大的关连，相较日本、韩国与台湾对插画、绘本的态度，也可明显看出，未来亚洲 图文市场是谁家天下。 日本打进欧美 引进畅销佳作 　本身市场够大，加上对童书、绘本的看重，日本对於引进欧美绘本、推出本地作者， 几乎早了台湾和韩国20年，市场对绘本及新事物的接受度高，像「彩虹鱼」、「北极 特快车」这些畅销书，在日本也是常销书，相对地引起国际绘本出版者对这个市场的 重视，近年许多欧美出版社进驻日本成立分公司後，更加速绘本创意的交流，也让日系 绘本作者能够透过国际出版社，快速打进欧美市场。 　创意上，日本至今仍是领先台湾、韩国，许多出版人表示，虽然韩国和台湾在 绘本技术上与日本不相上下，但创意、人文思想却是无法跨越的差距，以台湾进口的 绘本来看，日系绘本仍占大宗，除了日本的童书绘本以多元、活泼的创意受到出版社 青睐，成人绘本也占一席之地，如崛川波的「我就是喜欢这样的你」、 「从第一次喜欢的心情开始」都曾进入畅销排行榜，奈良美智创造的邪恶大眼娃娃也 令许多台湾读者着迷，周边商品创造的商机可观。奈良美智的前传「小星星通信」近期 甫在台上市，即叫好叫座，可知日系绘本对台湾仍是影响力十足。 韩国结合影视 积极扶植成长 　　韩国在近10年有计画地将图文书、绘本视为重点培植项目，从10年前就开始积极 培训插画家，毕竟从插画家到绘本作家，仍有一段落差，插画家一般来说是用图说话， 如何将文字与图画结合在一起说出动人的故事？韩国以官方的力量、LG、三星等企业的 赞助，邀请名诗人、作家参与，针对成人的图文书，故事也更深刻、更触及人性， 如台湾也发行了中文版的「幸福的理由」，由韩国畅销作家郑浩承书写23篇短小精炼的 寓言式故事，由柳俊和负责插画，故事包括「把双腿给了老鹰才得以翱翔天空的驼鸟； 帮受伤的大雁疗伤後，自己做的木头大雁才飞上青天的木匠」在韩国当地亦畅销10万册。 　韩国将绘本、插画与影视结合的作法，可看出倾全力扶植的用心，如近年在台湾 造成话题的电影「春去春又来」、电视动画短片「蜜蜜甜心派」，都是绘本与影视产业 结合的实例，不仅在韩国形成热潮，也成功在台湾及全球抢下市场。曾获2002法国 安锡动画影展最佳动画大奖的「我的美丽女孩，玛莉」，绘者李成疆被誉为韩国的 宫崎骏，藉由小男孩的成长过程，看见原本选择孤单、逃避的小男孩，逐渐成熟到 可以和自己的孤单相处，该动画片图书单行本也於近日在台发行。 台湾读者挑剔 市场经营维艰 　相较於日本的起步早、韩国的积极推动，台湾出版人看本土原创绘本，是有些 无奈的，从市场上来看，不讳言国内绘本市场反而是呈现萎缩的状态，在几米热潮下， 似乎热的也只有几米！除了他的作品能卖出美国、德国、法国、希腊、韩国、日本等 多国版权，大部分的绘本作者连国内读者都未必买单。大田出版总编庄培园表示： 「只能说台湾读者看熟了图文书，现在对於绘本的要求更高了，不是有图有文就好， 读者要的是更清楚的主题和更高的诚意。」 　国内绘本作者面对的读者，是喜新厌旧的，如何抓住既有的读者又要不断创新， 对他们来说也是一大考验，而仅管政府高喊推动「文化创意产业」，这些原创作者似乎 也无法享受到具体的资源，没有新的文本，让这些作者苦於闭门造车，没有资金， 让他们很多作品积在手上没办法发表，部分出版人甚至认为，要等辅导还不知是 哪辈子的事，自费出版恐怕将是国内新生代图文作者，与读者沟通的最佳尝试！ 摘自青春画报第88期【文／李怡芸】 我的美丽女孩，玛莉（木马文化） http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010274500 --

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