作者BensonRobert (Hunter)
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标题[新闻] Mazda高层透露Mazda品牌定位不明确
时间Mon Jun 1 18:33:08 2026
https://auto.ltn.com.tw/news/31909
凭藉优异的操控性以及高档车室铺陈让 Mazda 大受欢迎，尤其新世代 CX-5 登场後更创
造高话题性，不过 Mazda 北美执行长指出，如今品牌的问题不在於产品，而是无法清楚
解释 Mazda 品牌理念，更点出如今车厂介於非豪华与豪华品牌之间的尴尬定位。
针对 Mazda 如今的情况，北美执行长 Tom Donnelly 指出，原厂面临的问题并非是缺乏
新车型、性能不佳、售後服务等，而是在於品牌定位模糊，Tom Donnelly 直言，如果随
机拦下路人询问 Mazda 代表什麽，可能会得到 10 个不同的答案。
起初 Mazda 以转子引擎一炮而红，近几年的新车则是强调人马一体的操控、优雅又动感
的外型以及超质感的内装铺陈，随着新车不断开发，甚至有直列六缸纵置後驱的休旅家族
，如今 Mazda 的品牌形象与定价策略都逐渐超越过去的主流竞争对手，但又还未被视为
豪华品牌。
Tom Donnelly 认为如今 Mazda 处於不上不下的尴尬定位，因此需要强化品牌的独特性，
才能让买家重复购买 Mazda 车款，不会在租赁期满或换新车时转而投向竞争品牌。未来
Mazda 的定位令人期待，会是 Toyota、Honda 的准豪华替代品牌，抑或是拥有可靠工程
技术的日系 Alfa Romeo，将有待後续观察。
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Mazda的性能和操控没有欧系品牌好
车辆品质和油耗没有丰田好
最新科技也玩不过Tesla
品牌的定位整个变得很尴尬
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1F：推 morrishh: 看来是个福特等级的CEO 06/01 18:34
2F：→ alex00089: 雀食 06/01 18:38
3F：推 CashHunter: 福特TT屌打Mazda 06/01 18:41
4F：推 Dino14124: 以为自己在贯彻匠人精神，结果是完全没在做市场区隔 06/01 18:42
5F：推 Dino14124: 但不得不说车子做的真的好，在平民牌子里面能有最好的 06/01 18:45
6F：→ Dino14124: 操控跟隔音，但就这样而已了... 06/01 18:45
7F：推 newconfidenc: 内装输Infiniti 太多 06/01 18:46
8F：嘘 wang56: 豪华品牌跟一般品牌豪华CP值本来就相反，你定位是爱马仕 06/01 18:51
9F：→ wang56: 等级，就不能降价卖，甚至会有300万到破千万以上豪华车款 06/01 18:51
10F：→ wang56: 出来，但你是Coach，就不可能卖到爱马仕价格，只能说自己 06/01 18:51
11F：→ wang56: 是豪华爱马仕，价格只要一半吸引穷人 06/01 18:51
12F：推 YOHOpig: 准豪华，全世界只有你吧 06/01 18:58
13F：→ wang56: 马自达如果当自己是一线豪华品牌，CX90这级距你对比就是X7 06/01 18:59
14F：→ wang56: ，就是要卖X7破500万价格去竞争，当然马自达的客群也要愿 06/01 18:59
15F：→ wang56: 意买单，才有资格当一线豪华品牌 06/01 18:59
16F：嘘 wang960615: 马自达的动力系统只要继续保守改良，符合法规标准 06/01 19:06
17F：→ wang960615: 不要胡搞创新，省下来的成本往内装投资就够他卖了 06/01 19:06
18F：→ wang960615: 但是H3系列引擎、X引擎的投资与召回问题把财务玩烂 06/01 19:06
19F：嘘 wang960615: 各国2035禁油的目标缩了， 06/01 19:08
20F：→ wang960615: 马自达原本保守的研发投资策略原本赌赢了 06/01 19:08
21F：→ wang960615: 但是他的无效创新又把赢来的筹码又败光 06/01 19:08
22F：推 Livina: 这年代，油车只要把油电做好，再把外型弄好，就够卖了 06/01 19:15
23F：→ wang56: 一般品牌跟二线豪华跟一线豪华，同级距就是你敢定价要卖 06/01 19:16
24F：→ wang56: 的出去，例如CX60 这级距，一般品牌只能卖你100初，二线 06/01 19:16
25F：→ wang56: 豪华的RX卖到250，一线豪华X5能卖到350，你要说CX60是豪 06/01 19:16
26F：→ wang56: 华车CP值豪华，也是你开心就好 06/01 19:16
27F：推 debris: skyaxtiv-x就是一坨 06/01 19:19
28F：推 skyoneaim: 在台湾就是不想买双田和双福的选择 06/01 19:34
29F：推 BrandonMai: 原来mazda跟Infiniti是同价位? 06/01 19:41
30F：推 mozzan: 哪来豪华的错觉 06/01 19:42
31F：推 air1007: 跟日产差不多都是不上不下的问题吧 06/01 19:45
32F：推 SALEENS7LM: 简单来说，马自达想成为上世纪美国别克、水星跟克莱 06/01 19:46
33F：→ SALEENS7LM: 斯勒那种准豪华品牌的生态位。不过这个位置目前也被 06/01 19:46
34F：→ SALEENS7LM: 挤压的差不多了就是，马自达倒也不用担心，反正後面 06/01 19:46
35F：→ SALEENS7LM: 有爱知县大哥大罩着 06/01 19:46
36F：推 hcshin: 好好把平价品牌的品质做稳比较实在 06/01 19:56
37F：→ autoexecbat: 乖乖卖MX5就好 06/01 19:59
38F：推 joseph4229: 就小本经营维持niche市场策略，专吃不想买双田的日系 06/01 20:01
39F：→ joseph4229: 车主就好了 06/01 20:01
40F：推 fuyuo1469: 质感可能连新时代日产三菱真皮铺好铺满+夜店灯条都 06/01 20:22
41F：→ fuyuo1469: 好过马，动力更是致命伤，油耗省不过CVT，操驾也做 06/01 20:22
42F：→ fuyuo1469: 不出差别 06/01 20:22
43F：推 love88875: 薛丁格的车，介於豪车和非豪车之间 06/01 20:24
44F：嘘 final01: 人马一体到底是啥 06/01 20:25
45F：推 timewaits: 内装隔音是真的比同级好 但缺点也很明显科技配备蛮弱 06/01 20:28
46F：→ timewaits: 的 06/01 20:28
47F：→ timewaits: 异音也不知道为啥这麽多 隔音好异音多真的很阿杂 06/01 20:29
48F：推 Yoimiya: 还我转子引擎 06/01 20:31
49F：→ k13579312222: 三线车厂没人care 06/01 20:44
50F：推 yeng1217: 会迟到 06/01 20:55
51F：推 cityport: 对标Crown，但Crown也是不上不下 06/01 21:02
52F：推 siegfriedlin: 内装好但是配备又变差，真搞不懂你呀 06/01 21:05
53F：推 CCH2022: 现在才知道？油不油，电不电 06/01 21:08
54F：→ CCH2022: 连像样的油电也没有怎麽抗衡它厂 06/01 21:08
55F：→ CCH2022: 品牌力逐渐式微，车厂M型化 06/01 21:08
56F：推 dick929: Mazda 想要晋升豪华车品牌，不是自己喊爽就好 06/01 21:23
57F：推 AlexCaruso: 双田准豪华？？？ 06/01 21:33
58F：嘘 a187: 品牌形象与定价策略都逐渐超越过去的主流竞争对手???? 06/01 21:51
59F：→ a187: 自我感觉也太良好了 怎样都还排双田很後面好吗 06/01 21:52
60F：推 aas813913: 设计很落後，欧洲车开始改回实体按钮了，新CX5还去抄 06/01 21:55
61F：→ aas813913: 几年前的大萤幕无按键 06/01 21:55
62F：推 OforU: 马的科技其实也没给比较差：跟车、置中，歪L其实也只有这 06/01 21:57
63F：→ OforU: 样而已，内装还更差，但人家敢喊 06/01 21:57
64F：推 Feriohan: 内装质感有那麽一点回事，但现在全线几乎是2.5的引擎， 06/01 21:59
65F：→ Feriohan: 在台湾要怎麽卖？ 06/01 21:59
66F：→ Feriohan: 乾脆MX8弄一弄再推出来卖个情怀 06/01 22:00
67F：→ garth: 就烤漆厂而已，没了 06/01 22:00
68F：→ gn01914120: 还在想开出外星引擎，无彩钱搞转子增程跟X，Z我看也是 06/01 22:13
69F：→ gn01914120: 一坨。纵置的早点学大哥跟BMW乞讨4缸6缸+ZF8、中国车 06/01 22:13
70F：→ gn01914120: 大量倒货出来之前赶紧跟长安跪一套增程出来用，整间公 06/01 22:13
71F：→ gn01914120: 司专心做内装外观调底盘就好，热血工程师全部关进地下 06/01 22:13
72F：→ gn01914120: 室手搓跑车别放出来了 06/01 22:13
73F：推 siegfriedlin: 科技比较差是真的 看MRCC的评价 06/01 22:14
74F：→ siegfriedlin: 但台湾旧cx5有大折价又变成卖的不错 06/01 22:15
75F：推 Alligator91: 微豪华 06/01 22:16
76F：→ dog29635841: 马自达的市场敏感度落後其他车厂三到五年 甚至更多 06/01 22:24
77F：推 camerara: 定位就是塞车 06/01 22:26
78F：→ petshopboys: 台马赶快引进CX-50 hybrid 不然只能被RAV4屌打 06/01 22:41
79F：→ BlacKlonely: 异音一堆 匠个鸡巴毛 06/01 23:12
80F：→ iPadProPlus: 迟到的车啊 06/01 23:40
81F：推 F15EX: 「出去！现在！」 06/01 23:42
82F：推 bebyjimmy: 内装吹好几年了还是内装能吹 06/01 23:45
83F：→ timewaits: 虽说有给跟车置中 但能用跟好用还是天差地别 T/LSS到3. 06/02 00:11
84F：→ timewaits: 0後就很好用了 他还甚至不如TSS2.0… 06/02 00:11
85F：→ timewaits: 也不是硬体不好 硬体用公版ZF S-Cam4.8 可是软体烂的可 06/02 00:12
86F：→ timewaits: 以 06/02 00:12
87F：→ swatch44: 可以跟劳斯莱斯宾士一起开会 你说它不是豪车？ 06/02 00:15
88F：→ DYE: 想沾边豪华先弄个V8再说 06/02 00:21
89F：→ OforU: 领先群都 lv2+ 了，三车道视野、自动停车、自动变换车道。 06/02 00:36
90F：→ OforU: 你tss3 就别硬吹了，的确就跟马同一个世代而已。 06/02 00:36
91F：推 roc074: 马自达的zoomzoom放到现在其实逐渐的不合时宜了，本身也 06/02 04:15
92F：→ roc074: 没有足够的技术可以搞油电混合的性能车。 06/02 04:15
93F：→ devin0329: 这问题十几年了耶，也是马自达生存之道吧 06/02 04:36
94F：推 krezev: 科技就真的还好，外观见仁见智，内装确实赢过同级车，动 06/02 05:26
95F：→ krezev: 力颇呵 06/02 05:26
96F：推 YOHOpig: 确实，内装质感也不是什麽高端技术，但以这价格来 06/02 07:27
97F：→ YOHOpig: 说，马肯给。 06/02 07:27
98F：推 YOHOpig: tss2.0跟mrcc互有优缺点吧，我认为是差不多的东西 06/02 07:29
99F：→ Sciarra: 内装都自我放弃 只剩下烤漆了 06/02 07:35
100F：→ Sciarra: 看看那个新款cx5 内装真的丑到不行 06/02 07:36
101F：推 WiLLSTW: 品牌定位混乱就是马自达几十年来的日常吧 06/02 08:00
102F：推 finasoul: 乖乖跟丰田借油电来用，自己搞个1.5T卡实在吧 06/02 08:23
103F：推 finasoul: 搞得不上不下的，豪华不起来。要平价又拼不过对手 06/02 08:24
104F：推 roy33456: 迟到牌 06/02 08:26
105F：→ timewaits: 啊？三车道不就是UI而已吗 哪台镜头没办法涵盖到三车道 06/02 09:27
106F：→ timewaits: 现在FOV都100度以上了 LCA EDSS和泰没进就不谈 不过会 06/02 09:27
107F：→ timewaits: 觉得同一个世代要不就是没用过不然就是感受力不足 06/02 09:27
108F：推 timewaits: 我是觉得M横向控制比2好 纵向比2差 软体没写的很好 06/02 09:29
109F：推 YOHOpig: mrcc纵向不是魂动，是躁动 06/02 09:33
110F：推 smile521688: 万年引擎迟到品牌 06/02 10:04
111F：推 SaberMyWifi: 就继续同级车最帅最有质感就好啦 06/02 12:04
112F：→ mndp: 想走豪华品牌迷失了吗 06/02 12:27
113F：→ SimACC: 变成丰田的子品牌比较乾脆 06/02 13:00
114F：推 numbtch236: 只能靠高折价在撑 可怜 06/02 13:23
115F：→ mingchaoliu: 要继续玩燃油车？走豪华路线？生出个V8缸引擎再说 06/02 13:41
116F：推 barry7422: 竹科真的超常看到CX5 06/02 14:05
117F：推 Benefits: 卖给本田吧，人马魂 06/02 15:30
118F：→ sorkayi: 准豪车 涨价被电回原形 06/02 15:56
119F：推 ken720331: 当初不是说次豪华啊没错啊定位明确，刺豪华品牌 06/02 15:57
120F：嘘 bryan910015: 马自达操控很优异吗>??? 06/02 16:05
121F：→ yudeifish: 内装都变中国土炮风 丑死 06/02 19:18
122F：→ siegfriedlin: 乾脆内装和科技都给啊 有很贵吗？ 06/02 20:22
123F：→ Brucetk: 买车壳送整台车，不过说真的他的壳也是有够薄 06/03 09:15
124F：推 yaomac: 板上一堆人说买lexus不如买马自达？ 06/04 13:38
125F：推 lafeyo523: 休旅车专门店? 06/06 20:18