一天都不能加演！本周末 Netflix 的《KPop 驱魔猎人》两天限定的电影院欢唱场门票 快速秒杀 https://www.facebook.com/share/p/19XHMnVC67/ 叶郎：异闻笔记/Dr. Strangenote 2025年暑假档已经进入尾声，全世界的电影院业者已开始准备迎接年底圣诞节档期前的三 个多月票房淡季。 然而这个周末有部原本不在档期表上、完全没有宣传就突然冒出来的新片预售票正在快速 秒杀。光北美1700家电影院周末两天排出来的场次零头，目前就已有上千场售罄。习惯拖 到当天才到票口买票的观众，很可能会发现这部新片的票会比《剧场版「鬼灭之刃」无限 城篇第一章 猗窝座再袭》 还要难买。 不寻常的是，这部电影铁了心只上映本周六、日两天。一天都不能再多。 因为是它是一部 Netflix 电影。 ■ 串流动漫热中冲出了一头（美国）独角兽 今年稍早 Netflix 才在 Anime Expo 上揭露全球超过50%的用户都曾观看动漫内容，显示 动漫已经从次文化走向全球市场的主流娱乐。 去年一整年挤进 Netflix 全球非英语内容 Top 10 排行榜的动漫作品也达到33部之多，达到2021年的两倍水准。 不过出人意料的是，最近验证这股动漫收视热潮的 Netflix 节目不是日本动漫，而是来 自美国。 由 Sony Pictures 为 Netflix 制作的原创动画电影《KPop 驱魔猎人》（KPop Demon Hunters） 在6月20日上架之後快速席卷全球，在93个国家/地区进入 Netflix Top 10 排 行榜。累计观看次数目前已经冲破2亿次，并可望在近日之内超越《红色通缉令》（Red Notice）成为平台史上观看次数最多的 Netflix 原创电影。 另一个验证该动画电影影响力的指标来自其原声带。 片中虚构的 K-pPop 音乐团体 HUNTR/X 和 Saja Boys 的歌曲先後在美国 Spotify 榜单 上超越了 Blackpink 和 BTS 等真实 K-pop 偶像。HUNTR/X 更已经成为全球第三大串流 K-pPop 团体。 这张电影原声带专辑也在 Billboard 200 排行榜上冲到非常靠近顶点的 第二名。 虽然是一个美国制作，但两位导演中有一位首尔出生（五岁移民至加拿大）的 Maggie Kang，为该片带来一种融合韩国神话、恶魔学和K-pop 文化元素的新风格，一方面对韩国 文化的各种细节致敬，另一方面又信手拈来地引用了《霹雳娇娃》（Charlie's Angels） 和《魔法奇兵》（Buffy the Vampire Slayer）等好莱坞公式。无怪乎该片能在烂蕃茄网 站上拿下97%高分的一致好评。 更加稀罕的是，这部 Netflix 电影竟然要在上架一个月後登入北美、英国、澳洲和纽西 兰的电影院大银幕上头。 ■ 史上第一次：先征服串流再反攻电影院 Netflix 还在摸索电影院发行的策略。然而过去无论是为了符合奥斯卡报名规则（如《罗 马》 Roma）或是透过电影院映演创造口碑（如《锋回路转：抽丝剥茧》Glass Onion: A Knives Out Mystery ），Netflix 原创电影的电影院发行多半都是在上架串流之前几天 。 《KPop 驱魔猎人》 应该是史上第一次 Netflix 原创电影在上架串流之後，才进入电 影院进行放映。 不是为了奥斯卡也不是为了串流上架造势，在多数订户都已经看了这部史上最受欢迎的 Netflix 原创电影之後，为什麽 Netflix 还要大费周章地进行电影院发行？ 关键就在於电影院才有的互动体验。 2025年8月23日和24日在北美（美国和加拿大）、英国、澳洲和纽西兰的电影院里映演的 《KPop 驱魔猎人》 将是欢唱场（Sing-Along Event） 。银幕上会特别打上歌词，鼓励 观众跟着电影中的热门歌曲一起高歌。现场还会有独家周边商品、拍照打卡点、主题餐饮 ，甚至在部分电影院还设有现场主持人、扮装表演和映後派对，成为独一无二的电影派对 体验。 和稍早 Sony 旗下的动画串流服务 Crunchyroll 透过美国电影院定期映演经典动画节目 的 Crunchyroll Anime Nights 目的一样，Netflix 的《KPop 驱魔猎人》 欢唱场真正的 动机是在提供串流观看过程欠缺的现场互动要素，让拥有同样兴趣的粉丝能够透过聚集在 同一个空间里，互相加强他们对於这个 IP 的热爱。 对於 Netflix 来说，马上要成为史上最受欢迎 Netflix 原创电影的《KPop 驱魔猎人》 已经算是中了头奖。事後再透过欢唱场将粉丝聚集在电影院里，将有机会兑换并放大这张 奖券的奖金，博弈为两倍、三倍或是 N 倍加乘的可能性（比如透过延伸宇宙）。 ■ 在电影院里高歌是一种百年传统 记忆犹新的是去年底上映的《魔法坏女巫》（ Wicked）引发电影院里到底能不能开口唱 歌的粉丝争论。美国 AMC 电影院还被迫劝导观众不要大声唱出来，减少影厅里不断发生 的冲突。 今年正好庆祝50周年的《洛基恐怖秀》（ The Rocky Horror Picture Show） 经常被认 为是这种影厅互动文化的起点。然而在电影院里开口唱歌，实际上继续往上追溯到更早的 100年前。 我在稍早出版的《从前，有个奇丽马》一书序文〈来去奇丽马〉里头，就记述了1928年发 生在日本电影院里头观众突然一起高歌的奇特场景： 因为前一年美国才刚刚推出第一部有声电影《爵士歌手》（The Jazz Singer），日本导 演沟口健二原本野心勃勃地打算将自己的新片《东京行进曲》拍成日本第一部有声电影。 但有声电影的计画後来因技术问题作罢。着名的日诗人西条八十创作歌词的同名主题曲〈 东京行进曲〉，最後是以日本默片经常采用的方式，在电影院里同步用留声机播放主题曲 搭配电影片头的东京街景蒙太奇片段一起映演。 因为这张同名单曲发行的时间早於电影（也比电影更加热卖），因此当电影院的工作人员 按下播放键开始播放〈东京行进曲〉的片刻，满场的观众随即开口跟着唱和。 在有声电影普及之前，这其实是一种影厅内的常态。因为没有人需要专心聆听对白（因为 还没有对白），所以无论是观众唱歌的声音、辩士离题的聊天或都不太容易干扰到电影本 身。 100年後，当在观众席里出声已经成为一种禁忌， 串流龙头 Netflix 却回过头来运用这 个百年传统，透过诱导观众开口参与，强化《KPop 驱魔猎人》 粉丝对这部电影还有跟着 爆红的歌曲的强烈情感。 这周末的预售票成绩已经预告了 Netflix 的计谋奏效： 北美市场参与放映《KPop 驱魔猎人》 的1700多家电影院里头，除了大型连锁品牌 Regal Cinemas和 Cinemark 之外，也包含了 Sony 一年前买下的小型连锁品牌 Alamo Drafthouse 。这些电影院排出的欢唱场场次，目前已经有超过上千场抢购一空。原本严 格实施禁用手机和禁止交谈的 Alamo Drafthouse，不仅破例允许观众开口，实际上更是 门票秒杀速度最快的电影院之一。 预估这两天的放映，光北美就有机会替电影院赢得500万到1000万的票房。淡季将至，没 有电影院会笨到把这个机会拒於门外。 ■ Netflix 是电影院的敌人还是盟友？ Netflix 长期以来一直将其串流订户的线上收视为第一优先，导致其发行的电影经常遭到 连锁电影院品牌的抵制。 没有帮助的是，Netflix 的共同执行长 Ted Sarandos 还会斩钉截铁地将「电影院独家空 窗期」贬为一种「过时的概念」和「低效的发行方式」，认为电影院坚持空窗期会切断了 观众与电影的连结，使他们需要等数个月才能看到早先被热烈宣传并有良好口碑的电影。 Netflix 的商业模式建立在在於订户的信用卡扣款所得的月租费收入之上，所以来自电影 院的票房收入从来不在他们的策略核心。即便为了符合奥斯卡报名资格或是宣传造势而在 电影院做有限度的发行，他们总是把上映天数能缩多短就缩多短。 这种「最小化足迹」的电影院发行策略，不仅让创作者不满，也总是惹怒映演的合作夥伴 。比如最近惹得电影院气得跳脚的 IMAX 发行协议，让 Greta Gerwig 执导的《纳尼亚传 奇》（Narnia）电影在2026年11月获得为期两周的 IMAX 独家发行待遇。电影院业者气愤 的是这毫无商量余地的两周独家发行，不仅排除了同时上映的其他电影进入 IMAX 影厅的 机会（无论多麽热卖），也排除了 《纳尼亚传奇》 口碑扩散之後继续在 IMAX 影厅或非 IMAX 影厅放映更久、让电影院业者尽量收成口碑的机会。 唯一准许收成口碑的，只有 Netflix 自己（的平台）。 已在翻脸边缘的连锁电影院品牌（不包含规模最大的 AMC）之所以会在近日迅速同意 《 KPop 驱魔猎人》 的电影院快闪发行计画，除了即将到来的票房淡季因素之外，《KPop 驱魔猎人》 已透过收视数据验证的爆红状态是最可能的理由。 这是一部完全不需要到处嚷嚷宣传、未上映就已经确定热卖的零风险电影。 至於 Netflix 未曾松口的「串流优先」策略是否已经有动摇的迹象 ，外界只能继续密切 观察。 和《锋回路转：抽丝剥茧》 一周限定的北美上映时间相比，《纳尼亚传奇》 的两周上映 已经是显着的进展。然而更加显眼的进展还不是明年的《纳尼亚传奇》。预定在11月7日 上架 Netflix 平台的 Guillermo del Toro 新片 《科学怪人》（Frankenstein） 这几 天已经确定要自10月17日开始，於电影院映演三周，成为 Netflix 史上最长的电影院发 行。 考量今年 Apple 发行的《F1》超乎预期地横扫电影院、累积了近6亿美元的全球票房， Netflix 不无可能松动了原本被认为不可能松动的「串流优先」策略。或者松动范围小 一点，也许他们会像 Sony 的动画串流服务 Crunchyroll 那样更加善用好莱坞电影减产 的电影市场空缺，尽可能将动画内容（尤其日本动漫）送进电影院里打工贴补家用。 电影院经营者的选项并不多。如果 Netflix 继续释出更多一点的片源、提供更长一点的 上映周数给电影院，电影院没有理由不跟曾让他们又爱又恨的串流平台 Netflix 结盟。 多一个朋友从来不是坏事。 --

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