为什麽这些美国卖座电影在国际市场不吃香了 https://vocus.cc/article/676425c5fd89780001fc994e 票房分析专家：「全球市场新秩序已经发生，而好莱坞片厂还没有完全跟上这个变化。」 虽然圣诞节档期还未真正开始，但许多年底结算数据的预估已经陆续出炉。 全球票房目前的估算可能会比去年更显着下滑，预计大约可能会落在305亿美元到310亿美 元之。 而今年最大的赢家应该是 Disney。重返 Disney 执行长职位的 Bob Iger，下半年藉助《 脑筋急转弯2》（Inside Out 2）、《海洋奇缘2》（Moana 2）和《死侍与金钢狼》（ Deadpool & Wolverine）终於扳回一城。而这几部非常巧合地都是他先前主导或参与并购 的公司所属IP。 不过 Variety 注意到了今年全球市场另一个反常的现象：过往好莱坞卖座大片通常会有 非常稳定的大约60~70%票房是来自国际市场。今年却有三部在美国热卖的好莱坞电影都没 有在国际市场获得同样的热度。 它们分别是： 国际市场票房只占31.5%的《魔法坏女巫》（Wicked）；国际票房占34.8%的《阴间大法师 2》（Beetlejuice Beetlejuice）；和国际票房仅仅27.8%的《龙卷风暴》（Twisters） 。 美国电影到底出了什麽问题，使得它们的国际市场表现不再稳定、不再容易预测？ 文中有些个别电影的特殊处境分析。比如《龙卷风暴》的北美发行和国际发行分属 Universal 和 Warner 两家公司，而其中只有 Universal 找到了特殊的市场利基——美 国中西部观众，并成功透过沟通撬动他们出门买票。《阴间大法师》则是第一集原本就只 在北美市场反应热烈，拖延40年的续集更难以改变这个宿命。 不过这篇文章的真正重点在 Fandango 的市场分析主管 Shawn Robbins 指出的全球板块 变化——好莱坞电影已经失去中国市场的优势地位，此外俄罗斯市场因为乌俄战争因素已 经完全归零（好莱坞片厂全部退出俄罗斯市场）。这两大市场的损失对於好莱坞电影全球 票房造成了不小冲击。 此外，可能影响更深远的因素是 COVID-19 和好莱坞大罢工造成的新片延误还有这一年多 来片厂新片减产的结果，见缝插针的他国产品已经一定程度侵蚀好莱坞电影长期占据的板 块。这一年来许多不可预测的票房表现，很可能都出自这些肉眼看不太到的板块变化。而 且由於好莱坞减产的趋势短期内可能不会逆转，使得这个因素影响可能远比疫情或罢工的 冲击来得更加持久不去。 见缝插针的最好案例就是本土票房市占率达到4成的欧洲本土电影，已在好莱坞电影惨淡 的2024年成功协助欧洲电影市场完全恢复到疫情之前的票房水准。 欧洲观众远比美国观众更习惯在大银幕上阅读字幕，使得强势的欧洲产品比如法国电影能 在语言不通的其他欧洲国家得到更多票房回报，成功卡到美国电影急流涌退後留下的滩头 。 就像票房分析专家说的，全球市场新秩序已经发生。好莱坞电影的不稳定表现，对有些做 好准备的替代产品来说是一个祝福。 --

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