台湾电影院有多惨？5年内票房近腰斩，串流、手游 都成敌手：缩短片长是解方吗？ https://www.bnext.com.tw/article/81233/about-movie-theaters-2024 「我做电影行业30～40年，现在是一个从未见过的状况。」 六六喜喜总经理陈永雄说。 六六喜喜发行多部台湾热门票房电影，包含《灌篮高手》、《妈的多重宇宙》等，加上另 一家发行商台北双喜，陈永雄是行业内的资深老将。 很可惜的是，他口中「从未见过的状况」并不是好消息，而是电影业的危机步步逼近。 状况有多差？ image-cdn.learnin.tw/bnextmedia/image/album/2024-11/img-1731314016-99904.jpg 除了从上表的数字可以发现，2019年的盛况已经回不去了。另外陈永雄举了例，2023年在 台湾上映的电影《灌篮高手》，是全年市占率最高的电影，「现在我拿到再发行，我觉得 我做不出当年的样子。那时候疫情刚过去，大家都跑去看电影。但现在排片的时候，遇到 长假期我都很担心，因为大家会跑去旅游、出国。」 没想到，除了旅游业者之外，还有一群人在讨论新冠状病毒（COVID-19）带来的影响，「 电影院业者」还在其中受苦受难。 威秀影城总经理林敬修、秀泰影城总经理廖伟铭，加上陈永雄，一起在2024年的「亚洲新 媒体高峰会」有了更深度的探讨。究竟，电影院该何去何从？ 电影院迎来最坏时代，背後有3种因素 今年网银国际集团入股威秀影城，取得35.69%股份成为最大股东，指派了林敬修出任威秀 影城总经理，虽然才上任不到3个月，他对於电影院遭遇的挑战却是侃侃而谈。 他共提到了3大点，且远远不只是好莱坞罢工带来的内容短缺，或是疫情这麽简单。 首先，是 连锁电影院的成长瓶颈 ，并不是台湾独有的状况。特别是在其他国家，对面中 美贸易战、供应链重组、地缘政治等议题，并不像是台湾倚靠硬体产业站在相对优势（与 危机并存）之处。有多人需要考量更多生计问题，自然影响到娱乐面的支出。 再来，是 娱乐产业的排挤状况 。短影音、手游、社交软体等，都在分食消费者的空闲时 间，对比这些娱乐，电影需要长时间的投入跟成本（票价），不一定能占到好处。 甚至综合上述两点，当生计有问题让斜杠更加普遍、疫情间的零工经济（外送等）成为常 态，这些都会压缩到消费者投入娱乐的时间。 最後，是 「娱乐家庭化」 。「OTT进入了每一个家庭，现在很多人家里都有连网电视、 家庭剧院、娱乐主机。」林敬修说。娱乐家庭化的结果，就是让消费者更不愿意踏出家门 。 怎解？当电影院不再「只是电影院」 「我们作为（电影）通路，要重新定位自己。」秀泰影城总经理廖伟铭说，「以前我们是 被动的内容通路，现在电影院不该只有电影，要有更多元的内容。」 当电影院不再只是电影院，还能有什麽想像？ 陈永雄以过去代理日本动漫的经验提到一个重要的概念——多元，「拍好电影已经不够了 ，特别是动漫，每周都有特典（附带赠品）、活动；真人电影就要有演员座谈会，让消费 者去电影院不再只是看电影，还有别的事情可以做。」 像是威秀影城曾经举办过NBA总决赛直播、IU到泰勒丝演唱会电影也都不只是单纯的观影 ，甚至还有签唱会、电影比赛，「很多内容在家里就可以看了，为什麽要进电影院？你要 给他更多的价值。」林敬修说。 最直观的价值，就是社交化。讲白话文就是，要让看电影变成一件很潮的事情、变成一件 可以在社群媒体上炫耀的事情。 多元也有另外一个层面的解读，就像是秀泰影城母公司转投资的购物中心秀泰生活（ Showtime Live），「把吃饭、逛街、看电影一条龙串起来。停好车、下捷运站之後，我 就抓住他，待越久、我就越有机会。」廖伟铭说。 还有另外一个关键，就是体验。 「以前电影院强调萤幕数、座位数，现在强调的是观影体验、舒适度。」 林敬修说，「 座位不再是塞好、塞满，而是间隔越来越远，甚至按摩椅、床都搬进来了。」林敬修说， 「你要让消费者知道，『看电影』这件事情，跟他在家里是完全不一样的。」 廖伟铭同意这种说法，「还是有人在看电影，只是频率从一个月3～4次，变成3～4月看一 次。既然如此，那一次的经验就特别珍贵。」且只要体验、服务做对了，消费者是愿意掏 出比平常更高的金额。 也许，片长短一点会更好？ 以上都是电影院遇到的问题，以及经营者在考虑的解方。但从电影发行方面，陈永雄提出 了一个有趣的思考方向， 「消费者花了时间、金钱到电影院，我们在制作内容的时候， 能不能做短一点？」 目前约定俗成的电影片长约为120分钟，陈永雄认为，有没有缩短一些的可能性，就算10 分钟也好。 缩短片长有几个好处，最直观的就是电影制作的成本下降；另一方面，也给电影院在排片 时有更多的弹性。 「回头去看一些经典电影，它很快速在1分钟里面就要进到故事里面（主要原因是因为胶 卷成本很高）。今年也有一个很好的案例，就是《蓦然回首》，只有58分钟，」陈永雄认 为，既然长片不一定成功，为什麽不试试看短一点呢？ 国片有国片自己的难题、发行商也有各种挑战，至於你我从小熟悉的电影院，更有不得不 跨过的难关竖立在前。怎麽解？确定的事情是这不是一个业者的事情，让电影短一点或许 不是电影院困境的最终答案，却也代表所有从业人员都在思考各种方向的可能性。毕竟攸 关整个产业的未来，只有合作一途。 --

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