2023秋季票房的第二匹黑马—— 佛莱迪餐馆之五夜惊魂 https://tinyurl.com/5vrypr3k 叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote 在好莱坞大片供应不足的2023年秋季，意料之外的赢家接连上阵。自带流量的 Taylor Swift 横扫电影院三周之後，上个周末将《Taylor Swift: The Eras Tour 泰勒丝：时代 巡回演唱会》挤下北美票房冠军宝座的是电玩改编电影《Five Nights At Freddy’s 佛 莱迪餐馆之五夜惊魂》。 同名游戏最早在2014年由独立开发者 Scott Cawthon 推出。信仰虔诚的他原本是开发一 些适合亲子的温馨小游戏，却因为低成本的特殊风格被嘲弄说他把人物搞得太恐怖，索性 转换跑道开发恐怖游戏。由於得到大量 YouTuber 网红的支持，该游戏9 年下来已经衍生 了大量续集和周边商品，成为一个巨大的电玩 IP。 果然改编电影《佛莱迪餐馆之五夜惊魂》和《泰勒丝：时代巡回演唱会》一样展现了自带 流量的票房实力。制作成本仅仅2000万美元的该片，才一个周末就在北美卖破8000万美元 ，而全球票房也达到1.33亿美元的成绩。 这个惊人的数字已经打破以下记录： ▼ 超越2018年版的《Halloween 月光光新慌慌》的7622万美元北美开票记录，成为着名 的恐怖片制作公司 Blumhouse 历来第一周开票数字最高的电影。 ▼ 超越《The Nun II 鬼修女II》的4179万北美开票记录，成为2023年北美开票数字最高 的恐怖片。 ▼ 仅次於《It 牠》第一集和第二集，成为影史北美开票记录第三名的恐怖电影。 ▼ 仅次於《The Super Mario Bros. Movie 超级玛利欧兄弟电影版》，成为影史北美开 票记录第二名的电玩改编电影。 ▼ 由於该片的发行商 Universal 采取特殊的复合发行策略，在同一周上架北美的串流服 务 Peacock，因此该片也创下和《Black Widow 黑寡妇》并列为史上北美开票记录最高的 复合发行电影。此外，今天刚刚发布的消息指出，该片同时在串流服务 Peacock 上成为 上架5天内被观看次数最高记录的电影。 ▼ Universal 在2020年的第一波 COVID-19 疫情中是最早尝试打破空窗期、采用同步上 架串流的复合发行策略的好莱坞片厂。本片的开票记录也超越同样同步上架 Peacock 的 《Halloween Kills 月光光新慌慌：万圣杀》的4900万美元，成为北美开票记录最高的 Universal 复合发行电影。 票房数字之外，我们预计会在接下来一两周看到更多分析，试图诠释今年秋天第二匹票房 黑马的意义。今天先摘取一些已经出现的见解—— 1.电玩迷再度让影评人吃屎 该片目前的影评人烂番茄指数是非常惨烈的27%。比如英国泰晤士报的影评说：「（本片 ）就像拿着电锯的天线宝宝节目，或是挥舞着刀子的 Fimbles 粉宝卡通。非常荒谬。而 且不是好看的荒谬。」然而观众评分有88%高分，加上破纪录的票房，显示了电玩改编电 影的观众一如以往地完全不顾影评人情面，大力拥抱影评人讨厌的电影。 最好的例子是继续稳坐史上最卖座电玩改编电影宝座的《超级玛利欧兄弟电影版》的烂番 茄指数一样是差强人意的59%。 2.让刚刚出包的 Blumhouse 扳回一城 今年10月是 Blumhouse 坐立难安的一个月。Universal 花了4亿美元天价买下的经典恐怖 片 IP《The Exorcist 大法师》，在 Blumhouse 操刀改编的三部曲中的第一部《The Exorcist: Believer 大法师：信徒》10月初上映首周只在北美卖出少得可怜的2720万票 房，差一点点就要毁掉这个贵死人的 IP。该片烂番茄指数是更低迷的22%，而观众评分也 只有59%。 Blumhouse 能在一个月内捅出这麽大的漏子的同时，又在10月最後一天扳回一 城，只能说命真的很好。 另有一说，《大法师：信徒》砸锅也使得恐怖片迷更加期待万圣节档期能够找到什麽新片 来弥补失落的感情。 3.新世代观众渴望有属於他们的内容产品 原本外界预估该游戏改编电影难度很高，理由是游戏本身主打的低成本质感很难在电影的 宇宙中成功复制。这也是改编电影过程一波三折，拖延多年的主因。然而《佛莱迪餐馆之 五夜惊魂》和《泰勒丝：时代巡回演唱会》连续两部非典型产品大卖，也显示观众已经无 比厌烦好莱坞继续重制那些他们爸爸妈妈、祖父祖母世代的 IP——DC、漫威、不可能的 任务、印地安纳琼斯、哈利波特、骇客任务，而渴求任何有点新意的内容。 而《佛莱迪餐馆之五夜惊魂》是Z世代的 IP。该游戏9年前推出的时机点，正是这一群Z世 代儿童开始在网路上探索各种小游戏、网路影片、恐怖谣言的年代。 4.同时间热卖的电影各有区隔市场 《泰勒丝：时代巡回演唱会》和同时间上映中的《Killers of the Flower Moon 花月杀 手》也帮上《佛莱迪餐馆之五夜惊魂》的一点忙。这三部分居上周北美票房前三名的卖座 电影完全针对不同的目标群众，几乎没有重叠，使得互相影响的程度降到最低。 5.PG-13的分级帮助拓展观众 原本开发亲子游戏的 Scott Cawthon 在这系列恐怖游戏中精心设定了微妙的血腥恐怖程 度，让该游戏有机会涵盖年龄较低的玩家。同名改编电影也选择了相同路径，谨慎配置血 腥恐怖的片段，而得到了非常有利票房的 PG-13 分级。该片的热卖也验证了恐怖片不断 拉高尺度的追逐并非必然。 6.2000万的节制成本可以更快回收 另外一个不是必然的追逐是制作成本。好莱坞在串流大战後选择不断堆高大片的制作成． 并减少投资中低成本电影。然而《佛莱迪餐馆之五夜惊魂》和《泰勒丝：时代巡回演唱会 》同样把成本控制在2000万美元内不是意外。如果这两部电影都像好莱坞大片一样花一两 亿拍摄，外加几千万行销，恐怕都需要好几亿美元的票房才能安心回收成本。然而《佛莱 迪餐馆之五夜惊魂》和《泰勒丝：时代巡回演唱会》都在第一周就回本了。 6.在上映前就制造了足够的热度 Universal 在上映前就投入充分的行销准备，让游戏的粉丝动起来。他们透过新的小游戏 招揽既有粉丝，吸引他们注意到这部电影的海报和预告。最终的行销成果成功地从自带流 量的既有粉丝，成功感染到没玩过游戏的一般观众，确保了电影能在上映第一周就有充份 的热度。正是热度遮盖了电影本身差强人意的执行结果。 7.复合式发行并非毒药 业界过去的直觉认为采取同步上架串流的复合发行方式，会使电影损失一定票房。但这个 直觉并非总是对的。票房分析师说「观看恐怖片的最佳体验环境是和一大群陌生人肩并肩 坐在黑漆漆的电影院里头一起惊叫、一起心跳加速、一起大笑一场」。同一周在串流和电 影院创下纪录的《佛莱迪餐馆之五夜惊魂》，显示串流和电影院发行并非互相冲突的。显 然有些条件之下，复合发行并不会损伤潜在票房。只是我们可能必须看到更多采取符合发 行的案例之後，才有办法知道是哪些条件创造了这样违背直觉的结果。 --

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