叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote https://tinyurl.com/yyr475ff 叶郎每日读报：好莱坞要从《Elemental 元素方城市》的反败为胜奇蹟学到什麽教训？ 在《Barbie 芭比》和《Oppenheimer 奥本海默》继续在票房排行榜上遮蔽一切的同时， 一部快要被遗忘的电影占据了上周末北美票房排行榜的第七名。而这部电影的意义可能更 为重大。 它的名字叫做《Elemental 元素方城市》。 由於上映首周票房不足3000万美元，《元素方城市》不仅成为史上开票倒数第二的 Pixar 电影，也被预言2亿美元的造价和外界估计可能高达2亿美元的行销预算很可能永 远收不回来。某种程度有点像此时此刻《芭比》和《奥本海默》的成功故事被绑在一起加 倍传颂，当时《元素方城市》低於预期的票房也和同一时间票房极为惨烈的《闪电侠》绑 在一起当成失败案例大肆讨论。 《闪电侠》确定已经沉到海底，但《元素方城市》不仅浮上水面，甚至可说是一飞冲天。 好莱坞电影向来透过铺天盖地的行销来冲第一周票房，随後绝大多数电影都会快速下滑并 在几周後彻底被遗忘。《元素方城市》目前为止北美票房则是已经直逼1.5亿美元，创下 Pixar 史无前例的开票成绩翻了整整五倍的空前纪录。全球票房更是马上就要突破4亿美 元大关。 4亿美元意谓着《元素方城市》已经取代 Christopher Nolan 的《Tenet 天能》的 3.65 亿美元记录，成为後 COVID-19 时代全球票房最高的好莱坞原创电影。（说明：这里排除 了各种超级英雄、续集和改编自其他IP的电影，当然也排除了中国电影） 反败为胜的理由，主要是良好的口碑传出去之後刺激更多观众现身（而显然《闪电侠》并 没有类似的口碑效应）。加上上映几天後，全世界的学生陆续开始放暑假，使得《元素方 城市》在海外市场得到非常大的推力。 这一堂课背後的教训可能是： 1.Disney 执行长 Bob Iger 对於传电影院通路的坚持是对的，使得《元素方城市》得到 了足够的空窗期可以慢慢伸展手脚，不必像前面几部不幸的 Pixar 电影那样被串流上架 给彻底压垮票房。 2.Pixar 对於原创的坚持是对的，即便《元素方城市》目前的票房水准仍不如那些突破10 亿美元的续集大作《Toys Story 3 玩具总动员 3》、《Toys Story 3 玩具总动员4》、 《The Incredibles 2 超人特攻队2》和《Finding Dory 海底总动员2：多莉去哪儿》， 然而这些 Pixar IP 快速老化的危机终究被《元素方城市》及时拯救。 3.问题是4亿美元票房仅能收回《元素方城市》的制作成本，而无论行销预算是否如媒体 估计的高达2亿，要在电影院完全回收的机率已经微乎其微。在市场充满不确定性的未来 ，好莱坞是否还要继续花4亿美元在一部动画电影之上？ 当然电影院票房早就不是一切。 「我们比任何人都更擅长跨越不同的业务部门运用我们的院线电影 IP 营利」Disney 的 发行主管 Tony Chambers 在 CNN 的访问中就说「 Disney 从来不只是从票房的角度来看 待这整个生意。」 中长期《元素方城市》会上串流、会持续销售玩具、会出现在主题乐园设施中，当然也会 有续集宇宙。Disney 的 IP 硬是比其他人多了很多只脚可以伸展。 --

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