一夕退回解放前！票房统计服务 Box Office Mojo 为何彻底大崩坏？ https://news.agentm.tw/81327 如果你是电影媒体工作者、电影类文章写手、或甚至只是电影爱好者，美国时间 10 月 23 日 早晨当你准备开始工作时，进入这个你已浏览过无数次的工具网站时，绝对会赫然 一惊： Box Office Mojo（简称 BOM）改版了。改换使用者介面 (UI) 是件大事，但没有 比这件事还大： BOM 关闭了许多原本免费的功能，你必须加入 IMDbPro 的付费会员才能 继续使用。意味着如果你想查查布鲁斯威利 (Bruce Willis) 生涯票房数字时，昨天你还 能一秒点开数据，今天你只能看着「快加入 IMDbPro 付费会员」的广告发呆。 票房统计 查询神器── Box Office Mojo (BOM) BOM 是什麽？ 1998 年 8 月，还在电子商务热潮泡沫化之中，电影分析师布兰登格雷 (Brandon Gray) 建构了这个网站。BOM 只做一项最单纯的服务：记录大多数上映电影的票 房。包括了单部电影的首周末票房、首周票房、总票房等等，以及全月、全年电影总票房 横向统计等等。如果你想知道某部电影的票房表现，这里几乎是最完美的资料库。比对起 来，历史更悠久的 IMDb (Internet Movie Database，网路电影资料库) 虽然记录更多关 於电影的资讯，但在票房这一块，不像 BOM 那麽完整。 BOM 丰富的数据纪录，让这个网页风格还停留在 20 世纪末的网站，成为全球电影人时时 浏览的必备工具。你可以在上头浏览任一名演员的资料，BOM 会按照时间或票房高低，列 出这位演员的票房成绩。不管是演员、导演、或甚至是以电影公司为单位，都能在 BOM 上 找到资讯。这些数据能够让我们更接近电影商业成绩背後的事实，举个例子，BOM 会列出 每部电影的美国国内票房与海外票房占比，让你知道是美国观众、亦或是海外观众比较喜 欢这部电影，进而甚至也许能分析出某些电影的制作动机──就如同在美国根本没人要看 的《限制级战警：重返极限》(XXX: Return of Xander Cage) ，在海外票房却高达 3 亿 美金，藉由 BOM 的数据，你几乎很快就可以肯定，《限制级战警》一定还会继续推出续集 。 「电影公司大老板们，没有人不看 Box Office Mojo 的」 BOM 的介面朴实原始，但是同时却很简洁有效率，它看起来就像一位每天认真精算票房的 会计师笔记，没有一大堆电影剧照与广告占版面：事实上 BOM 的确是格雷的一人作业，最 早这个网站的名称就叫做「布兰登格雷的 Box Office Mojo」。在非常早期时（1999年） ，格雷还会在网站上更新建置服务的进度──比如刚买新电脑来支撑服务不中断，或是抱 怨网页编写工具不太好用之类的。 很快地， 2000 年初期时，这个正职员工人数最多仅有 3 人的服务，已经长成我们熟悉的 红灰白介面，内容上也已经有了很大的增长。增加了更多电影新闻、电影评论、院线统计 、与按照影展或电影类型来分类电影票房的功能。而约在 2004 年中时，「布兰登格雷的 Box Office Mojo」正式更名为「Box Office Mojo」。它也许一直都是网路上最专心在收 集票房资讯的服务，诸如富比士 (Forbes) 或是华尔街日报之类的媒体，也许只会在某些 大片的新闻中揭櫫票房资讯，但是 BOM 上可以找到几乎所有的美国电影票房，甚至是早 在 80 年代或更之前的电影票房数字。这对於需要分析商业电影历史的工作者来说，无疑 是至上宝典。 「电影公司大老板们，没有人不看 Box Office Mojo 的。」IMDb 总编辑凯斯希曼顿 (Keith Simanton) 表示。 亚马逊并购 IMDb & BOM IMDb 最早也是个人经营，由英国人柯尔尼德汉 (Col Needham) 在 1990 年成立，而亚马 逊在 1998 年以未公开价格并购了 IMDb──如果你到 IMDb 查询电影资料，那麽顺便到亚 马逊买下这部电影如何？ 2008 年当时，IMDb 每月不重复访客已经高达 5,700 万人次， 而当时的 BOM ，每月也有超过 1 百万不重复人次的访问量。除了记录电影所有资讯的 IMDb 之外，BOM 已经是第二重要的电影服务。对於当时 IMDb 的母企业亚马逊来说，小而 美的 BOM 早就是他们锁定的目标。 於是，就在 2008 年夏天，亚马逊已经与布兰登格雷谈订了合约，年底时正式并购了 BOM 。「 BOM 一直非常狂热又辛苦地在撷取电影票房数字，这样要保持数据正确性的工作是非常 不容易的。」IMDb 总编辑凯斯希曼顿表示。 但是，尽管电商巨头并购了 BOM ，对广大的网路用户来说，他们毫无感觉。没错，BOM 的 每个页面上，现在都多了 IMDb 的 logo ，显示它已经隶属於 IMDb 与亚马逊了。但在页 面数据与功能上，你却感觉不到 BOM 与它们的关联性。讲难听一点，如果你在查询《钢铁 人》(Iron Man) 的票房资讯时，想顺便查查小劳勃道尼 (Robert Downey Jr.) 的生辰年 月日，那麽你也许会惊异地发现，在 BOM 的页面上丝毫没有连到 IMDb 小劳勃道尼页面的 连结。 并购伊始，亚马逊就决定让 IMDb 与 BOM 各自继续独立发展，这当然没问题。但就在那时 ，希曼顿也意有所指地表示，母公司亚马逊对 BOM 的确有一些计画，但他们自己也不清楚 。而过了 11 年的今天，看来亚马逊要开始推动他们的新想法了。 原本 IMDb 在数年前就已经启动了付费会员的服务，绝大部份的资讯都仍然保持免费阅览 ，但少数资讯──包括制片公司详细资讯与联络方式、编辑业界人士资讯与查看新闻热度 等专业功能──都仅能透过「IMDb Pro」付费会员浏览或使用。这些专业资讯是真的很专 业，如果你是业内人士，希望威塔工作室 (weta studio) 来为你的新电影制作特效，那你 在 IMDb Pro 里可以找到他们的连络资讯。但话说回来，对於一般用户来说， IMDb Pro 似乎没有订阅的必要性。 从今以後，不是 IMDbPro 会员不能查询 BOM？ 现在不清楚，亚马逊是否希望让 IMDb 能够更大程度地自负盈亏、或是大幅增加 IMDb Pro 的订阅人数。从 10 月 23 日起，一些 BOM 的功能被限制只能让 IMDb Pro 会员使用 。最重要的功能，莫过於查询演员/导演的历年票房记录，还有其他像是查询系列电影 (franchise) 的各片电影票房记录──比如一次列出 23 部漫威电影的票房纪录；或是电 影类型票房记录──比如列出所有「惊悚电影」的票房记录等等。 所以举个例子，原本你只要在 BOM 上点选汤姆克鲁斯 (Tom Cruise) 的名字，你就能看到 老汤姆从影 48 部电影的票房纪录。但是现在呢？你必须先从 IMDb 查到汤姆拍过哪 48 部电影，而後一部部到新版的 BOM 查询才行。这几乎是一秒退回解放前，意味着除非你付 出每月将近 20 美金的 IMDb Pro 月费，否则你往後的调查电影票房方式， 将会非常缺乏 效率、而且非常烦躁。 但是这还不是最糟的，更糟的是 BOM 的「粗糙」介面也一并被改成了「美美的」 IMDb 介 面，原本你可以一眼看到这部电影美国海内外票房的 BOM 页面，变成了自作主张的分页式 页面──假会到不行的新页面，竟然把美国国内票房与海外票房分页签显示，而海外票房 也一厢情愿地改成分大洲表格显示，而不是过去一目了然的直排式设计。这些不知从哪间 UI/UX 设计学院教的设计思维，都让本来已经很好用的 BOM ，变成一团 BOOOOOM 。 改版後的 BOM 让各界哀鸿遍野 网路上几乎是炸开了，导演艾德格莱特 (Edgar Wright) 马上开炮： 「怎麽搞成这样？我才不要 BOM 的什麽新介面，拜托快改回来。」 但他已经算是反应最温和的了，其他网友更明确地表达他们的愤怒： 「 BOM 上头已经摆广告了，那为什麽现在还要跟大家收 20 块的月费？只是为了看某些报 表？这明显就只是为了满足亚马逊与 IMDb 的企业贪慾而已，我每天都浏览 BOM ，谁赶快 来架一个新网站！就算上头通通都是赌博还是召妓广告我都 OK！」 BuzzFeed 编辑直接爆粗口： 「挫屎了他们更新了 BOM ！」 亚马逊被批评之处，首先在於 BOM 的收费机制，但是收费其实从「使用者付费」的角度来 说是合理的。问题是，不但收了费，他们还把 BOM 的介面改成了四不像。更糟的是，他们 在搬动 BOM 的资料到 IMDb Pro 的过程中，不清楚是无意还是故意的，竟然把一些重要功 能也删除了──例如现在在 IMDb Pro 里，也看不到某些数据原有的海外票房统计。这让 收费这件事更加令人愤怒：我们付了钱，却可能得到一个更残障的服务。 5 年前的一个周末， BOM 曾经神秘下线几天。那时如果连上 BOM ，浏览器会被直接导向 IMDb Pro。那时我们已经暗暗清楚，亚马逊正在进行他们的合并大计。但在数十小时之後 ， BOM 又像没事人一样的回来了，直到现在。我们当然希望原本大剑无锋的 BOM 尽快回 来，在它诞生的这 20 年来，它已经成为了全球热爱电影与从事电影工作的人们，不可或 缺的重要服务。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 218.161.47.215 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/boxoffice/M.1572571688.A.B5F.html ※ 编辑: S890127 (218.161.47.215 台湾), 11/01/2019 09:29:35