http://tinyurl.com/yxdvhl78 文／膝关节 看到标题不要吓一跳，这是事实，年假9天对室内娱乐消费产业到底有没有助益？起码就 电影来说，今年电影业者过了个寒冬。 今年年假长达9天，为了统计值可以在相同的基础点分析，以下票房数字完全以除夕到初 五为统计时间。 时间 / 全台总票房 / 来客数 / 平均票价 / 戏院数 /年假天数 2019 / 2.6962亿 / 112万 / 240.1 / 118 /9 2018 / 3.7010亿 / 158万 / 223.8 / 113 /6 2017 / 3.9099亿 / 166万 / 225.5 / 110 /6 戏院数整体来说，明明增加了，这三年票房却有下滑趋势。乐观地看待影视产业，至少没 有雪崩式下滑。但有没有机会往上再把饼做大？这是整个产业都在问的问题。 针对市场变化来说，要分析9天年假造成票房下探，最主要的根本是产品不够吸引人。 毕竟都把统计时间轴放成一样，今年的9天连假确实有可能观众会在假期末两天才进戏院 ，就不在统计范围内。但今年缺乏『共主』也是事实，还好有《艾莉塔：战斗天使》独挑 大梁。光就总体来客数下滑，足足少了3成，票房跟去年相比，更是直接蒸发1亿。若非《 艾莉塔》有特殊影厅助攻，靠IMAX 3D的高票价拉抬整体市值，今年票房少的可就不会只 有1亿多了。 《驯龙高手3》算有稳定基础盘。除此之外，国片三部票房都欠佳也是客观事实。《寒单 》、《大三元》、《疯狂电视台疯电影》三部票房总和也没破亿是最大杀伤力。 来看2018贺岁春节，共主是《黑豹》，从开票就领跑，最後达到3.7亿高标，去年因为两 部国片（花甲、角头）各有千秋，两部都全台破亿，堪称是历年最好的平均值。其他文艺 片部分仍有市场，如《意外》。而2017年底上映的《与神同行》在农历年期间每天都还有 2百万上下进帐。也就是说2018除了有商业大片之外，国片也稳，还有小规模的文艺水准 也不差。 2017则又更好，受惠於该档共主《恶灵古堡：最终章》来台造势，成功拉抬买气。虽然最 後收在2.47亿，已算不错。还有《限制级战警》卡住中上规格，也做到1.86亿。而动画片 部分有《海洋奇缘》跟《名侦探柯南 EPISODE「ONE」变小的名侦探》，这两部加起来约 1.2亿（其实很接近《驯龙高手3》的年节票房，换句话说，《驯》算是比预期中好上许多 ） 这一年的国片还有《大钓哥》（6932万）与《52赫兹我爱你》（4627 万），这两部加起 来就破亿了。外加《健忘村》（3661万），虽然这年三部国片都没做到理想数字，但至少 没有今年这麽惨烈。小规模部分，还有《海边的曼彻斯特》也做到破千万。 今年确实产品不够吸引人是主因，年假过长，也会导致出游/出国机率变高，OTT市场的成 熟（特别是Netflix的茁壮），理论上会跟戏院客层有所重叠，毕竟都是重度观影者才会 想去电影院跟合法付费支持平台，否则原本看盗版就会继续看盗版，不看电影的仍旧永远 不进电影院。 猪哥亮大哥缺席的国片市场，确实少了这位共主影响不小。有些一整年都不看电影的，会 愿意捧个场来热闹一下。去年《花甲》与《角头》的成功都非偶然，都是耕耘了既定基础 许久，国片对观众来说，观望态度更高，会等口碑，若市场出现相对领先，观众自然会被 吸引，如今年的《艾莉塔》。 再者，如果《大尾鲈鳗》的全台4亿荣景已经是高点，接下来这些年在农历年闯出好名声 票房的也只有《阵头》（3.17亿），《大囍临门》（2.5亿）、《大尾鲈鳗2》（1.7亿） 与《LOVE》（1.4亿）、《痞子英雄》（1.2亿）。 就市场来看，单一国片在农历年节要冲高不是没机会，好口碑或是好人气真有机会突破 2.5亿以上到3亿，支持国片的基本盘可能落在45万人次（1亿票房），好的话就有机会突 破百万观影人次，国片如何打造故事，扎实做完宣发计画与包厅团划战术，这可能会是稳 定贺岁档的军心。 至少2017年整体票房为105亿，来客数为4543万，2018为107亿，来客数为4624万。开春虽 然没有很好，但我相信後面众多大片，看看今年能否挑战111亿-115亿之间。 --

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