http://www.udn.com/2013/10/14/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT3/8222069.shtml 【经济日报╱潘俊琳】 中国电影市场近年来表现亮眼，市场估计未来五年，每年皆可保持30%以上的成长率，不 仅吸引全球资金汇集到此，也让同文同种的港台相关从业人员，有机会分食到这块大饼， 但因为大陆市场太大，观众的喜好不明，业者提醒「市场有风险，投资需谨慎」。 德勤中国业务发展总监赵锦东表示，今年上半年大陆电影票房收入约为110亿人民币，预 计全年票房会超过230亿人民币。电影票房跟人均收入有直接的关系，但是去年大陆的人 均增幅是9.6%，而电影票房的增幅却高达四倍。 这显示大陆影视行业的繁荣，也可看出大陆人民看电影的习惯，已经逐渐养成，方兴未艾 的影视市场，将带给两岸三地文创业者莫大的机会。 博纳影业首席运营官陈永雄指出，大陆电影过去两年大幅增长的速度，远超过人均所得的 增长率，主要原因是内陆中西部三、四线城市，积极增设萤幕扩建电影院，这些全新的市 场，就是大陆电影票房最主要的成长动能。 由於大陆幅员辽阔，市场需求强劲，吸引了全球投资资金的汇集，因此大陆拍片根本不缺 钱，缺的是好题材，加上观众的口味谁也摸不清楚，业者都是「摸着石头过河」。 市场大得惊人 缺题材不缺钱 陈永雄表示，以去年来说，全年有七百多部电影拍出来，但是可以叫得出片名的却不多， 大家知道的都是非常成功的例子。今年暑假档期，中国有92部电影上档，但是有票房的只 有十来部，其他七十几部现在都不晓得那里去了。 今年大陆国产电影，上半年票房超过5亿人民币的只有三部，分别是「致青春」、「西游 降魔篇」和「中国合夥人（台译海阔天空）」，另外就是好莱坞大片「钢铁人3」。 此外，中国市场「大得很霸道」，大到根本不需要其他市场支撑，大到没有办法兼顾其他 市场。而拍片成本节节高涨，也是想要投资大陆影视的人，必须要考虑的。 2008年博纳拍摄「监狱风云」时的制作成本是2,500万人民币，今年拍「监狱风云3」，成 本涨到7,000万人民币，尽管演员、制作团队都一样，但因为市场变大、机会更好，因此 成本已经「回不去了」。 星美国际行政总裁郑吉崇表示，中国现在有1万5,000多块萤幕，每天还以10块屏幕的速度 在增长，尽管如此大陆还是有上百个城市，没有现代化的电影院。 到了明年大陆将有1万8,000个萤幕，这些新增的萤幕大多是建置在三、四线的城市，未来 的三到五年，这些新增的萤幕所带来的观众，就是强劲的成长动能。 强档巨片吃瘪 投资口味转向 郑吉崇认为，中国的电影市场是「计画型经济」，政府将之控制在年增30%，举例来说， 去年11月就该上映的「007空降危机」，因为进口片的限制，因此移到今年才上片。 但去年2月中美签订的WTO「电影相关问题谅解备忘录」中，已放宽每年增加14部美国进口 大片，美国电影票房分帐比例，从13%提高到25%。此外，中国也对台片解除限制，因此未 来的三到五年，台湾电影业者非常有机会，可以分食到这块电影市场大饼。 不过想要投资电影的人，必须要非常谨慎地选择好的内容。以星美为例，去年投资的两部 古装大片，包括「血滴子」、「王的盛宴」票房都非常惨澹。 因此星美正在转型，考虑是不是要转拍「小清新」或喜剧类的电影。郑吉崇说，选片对投 资大陆电影的人来说，是非常挣扎、困难的决定，赌赢的机率比在赌场对赌还要低。 DMG娱乐传媒创办人丹˙密茨指出，电影要开出好票房的关键因素，主要有三点，第一就 是电影院要离观众很近，第二是内容要吸引人，第三就是要养成观众进电影院的习惯。 尽管现在大陆积极建置电影院和萤幕，但和美国市场比起来，仍有将近三倍的落差。 此外，资金充沛导致影片内容水准落差大，让出品的片子看起来很多，但是上映的电影只 有20%能赚钱，10%收入持平，其他70%都是亏损。因此，如何避免大陆影视投资泡沫化， 是所有想要进军大陆影视的相关人员，必须要正视的问题。 --

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