http://money.chinatimes.com/news/news-content.aspx?id=20120817000341&cid=1210 2012-08-17 工商时报 　2008年「海角七号」，让电影业见识潜在台湾电影市场的规模与新一代国片观众的口味 ；但对台湾电影产业具指标性意义的是2010年的「艋舺」，证明台湾观众也能接受仿好莱 坞的商业电影的制作与行销操作模式！ 　之後国片百花齐放，「父後七日」成功开发台湾本土文化小品制作题材；纯台湾资金最 大制作「赛德克‧巴莱」、通吃华人电影市场的「那些年，我们一起追的女孩」等，再度 确认新一代国片，让观众愿意花钱进戏院。综观国片市场有3个现象值得探讨： 　1.产量及票房创20年纪录，撑大总体市场。 　从1999～2009年，台湾整体电影票房市场大致稳定，每年平均约50～59亿（2003年受 SARS影响是例外），但自2010年起，电影总票房回升重返60亿元，2011年一口气站上80亿 元，创下自1995年来新高。 　2012年台北电影票房迄7月，与去年同期又再成长3％！造成票房跃进的主要原因之一， 是国片产量也增加。 　2011年有近470部电影在戏院正式上映，其中，台湾出品的电影，1980～2009年每年在 戏院正式商演最多不超过25部片，2011年增至约35部，创近20年新高。 　国片占台湾全年票房收入的比率，2001年至2006年都不到2％，直到2010年「艋舺」回 升至7.31％，2011年站上20年来新高点17.46％。国片商业卖座指标数字也节节高升， 2004年以前，北市票房破百万元就可开香槟庆祝，2008年起需达全台500万元，2010年要 1,000万元才算不错，2012年更要全台2,000万元才算达到卖座及格门槛！全台票房破亿不 再是偶一为之的奇蹟。 　2.成功培养和开发新观影族群 　在国片市占率及票房上升下，外片市占率自2009年的95.6％下滑到去年的65.86％，但 总票房从2009年全台不到55亿元，逐年上升至60亿元以上。 　国片新观众的年龄身分、观影习性与主流外片观众有着不少差异，获得观众口碑认同的 国片，票房衰退跌幅小於一般主流外片，甚至会出现倒吃甘蔗、细水长流的票房分布现象 ；由於国片比主流外片，更易被口碑推荐影响，在国片行销操作上，除上映前宣传造势力 搏媒体曝光外，口碑抢先放映场、电影映後座谈会等，都是国片运作行销的方式。 　以往台湾电影总票房约二分之一集中在台北市，但随着大型连锁影城全台拓展据点，及 台北市以外观影人口显着增加，使得前述的比率分配现象逐渐被打破，尤其是题材有着浓 厚在地色彩的国片更是如此。由此可知，尽管国片票房跃进，但看外片的既有观众群不减 反增，显示国片培养出新一批不同以往市场主力的观影族群。 　3.回收须仰赖公部门补助 　尽管国片票房过亿不再遥不可及，但国片要回收打平仍是一大挑战。 　就算发行成熟的好莱坞电影，也只有30％左右的电影光靠本国电影院票房就能回收，20 ％的电影须计入其他影视衍生版权、周边商品与授权、海外版权等收入才能打平，剩下超 过50％的电影全是亏损。 　反观近年国片市场，每年只靠戏院票房就能回收赚钱的不超过3部，比率低於国片总量 的10％，环境更严苛。 　现今虽然电视播出权利金因国片收视人口增加而上升，但DVD、BD等权利金下滑幅度却 更大，至於周边商品或授权收入是可遇不可求。 　2012年暑期国片刚好代表3种电影类型：文艺爱情片「女朋友‧男朋友」，是以往清新 国片格局的放大版；年轻人题材「BBS乡民的正义」为国片少见动画与真人演出结合；女 性取向的「犀利人妻最终回：幸福男，不难」，是热门电视剧衍生电影。 　打头阵的「女朋友‧男朋友」延续後海角新国片的气势，票房可望挑战全台7、8千万元 ；接下来2部纯商业类型题材操作的电影，能否顺利接棒，且拭目以待。 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 220.128.63.106 (08/17 14:13)