「潮流书店」变形记：不断快闪复制的「青鸟书店」 https://opinion.udn.com/opinion/story/12369/6865168 日前（12月22日）在脸书社群上面传出了一桩发生於「友善书业合作社」与高雄「承风青 鸟」书店之间的「退书」事件。 回溯事件源头，起初是由「三余书店」店长锺尚桦以不具名指涉某家「潮流型书店」（即 「承风青鸟」）短期经营的大量书籍进退，很有可能会因此而严重伤害到他们这些平日协 助独立书店经销书籍、由两百家小书店共同创立、获利不易且艰苦维持的「友善书业合作 社」，并且语重心长呼吁：「有权决定文化政策或有钱能投入文化事业的各位大人物，请 多看看脚边的小花小草，扶植一个潮流书店的资源，已经可以让许多地方书店茁壮成长」 。 随之，同为「友善书业」会员的「南崁小书店」店主夏琳也接着挺身呼应、发出不平之鸣 ：「昨天听闻合作社去向那家潮流型书店催七位数字的帐，从7月至今都没付过钱，要专 程去催帐款。钱是催到了，幕後大老板豪爽支付了全款，并约定100天後退书的款项必须 归还，今日起开始退书」。 不久，该篇文便有超过上千人分享转载，引起极大回响。 由於这起「退书」事件很快透过脸书传播掀起了一阵舆论风暴，不仅引发众多网友强烈的 关切与愤慨，甚至惊动文化部长、出版人文司司长及高雄市文化局等公部门高层关心。且 因「承风青鸟」书店涉及高雄市立总图二期的BOT案，最後由高雄市文化局出面协调，并 承诺回应「不会退书退款」，事件才暂告落幕。 回顾其前因後果，就更宏观的角度来看这起「退书」事件所透露的种种现象。我个人认为 ，被指涉为「潮流型书店」的青鸟书店团队本身最值得令人担忧的，并不全然只是滥用退 书转嫁营运成本的个别问题。而是该书店主事者不断利用政府资源拿到标案快速展店，同 时藉由媒体密集强力宣传、收割完短期成果之後，旋即转移地点「快闪」离开。对於在地 的商家文化与相关书店业者来说，这种做法往往才是伤害最大。 书店以三年左右为周期的「快闪」、「变形」经营模式 据悉，从2016年在台北华山艺文特区创立第一家「华山青鸟」开始，迄今「青鸟书店」已 经在全台各地陆续开设了屏东「南国青鸟」、台北「艺所青鸟」、「和平青鸟」、「青鸟 居所」、「南村青鸟」、「森大青鸟」，以及基隆「太平青鸟」与高雄「承风青鸟」等书 店。其中有的是在营运初期给予协助之後分道扬镳-比如「艺所青鸟」後来改称「文心艺 所」，另外有的则是仿效国外时尚界流行的「快闪店」（Pop-Up Store）概念，配合建案 销售搭建的样品屋书店「和平青鸟」。 值得注意的是，若把整个「青鸟书店」发展史的时间轴拉长来看，就会在这当中对照观察 出一些有趣的现象。 譬如今（2022）年6月在北艺中心二楼刚开幕的「北艺青鸟」，其脸书粉专原来最早其实 是「和平青鸟」所使用，後来由於「和平青鸟」在2020年2月停业，到了2020年10月「森 大青鸟」开幕时，就直接改成「森大青鸟」粉专。然後经营了一段时间，等到2022年6月 「森大青鸟」停业，便又再改成了今天的「北艺青鸟」。 同样情况，台北大稻埕「青鸟居所」於2019年9月开幕，到了2021年6月停业後，四个月後 （2021年10月）另一家位於基隆的「太平青鸟」全新开业，原先「青鸟居所」粉专就直接 改为「太平青鸟」。 相同模式，屏东「南国青鸟」於2018年12月开幕，到了2022年8月停业之後，原始粉专也 就直接「改头换面」变成了下个月（2022年9月）全新开幕的高雄「承风青鸟」。 类似的「变形」手法，同时也沿用到一些由「青鸟书店」经营团队所主导的大型标案活动 粉专上，比如原本从2019到2021年连续承办三年的屏东县政府「南国漫读节」，後来因为 没拿到标案、另外接了别的案子，便直接改为现在的「青鸟图书馆」。 若从上述「和平青鸟」、「森大青鸟」、「青鸟居所」、「南国青鸟」等这些没过多久就 注定「会消失的书店」来看，维系其营运存活的时间大概平均以三年左右为周期，等结束 之後便直接弃守，并将原先所有资源「快闪」转移到下一个目标地点继续扩张。 外来的和尚会念经？各地方政府以标案喂养「文化政绩」的迷思 早在2019年，本人即已发表过一篇〈书店，作为「炒作房地产」的新宠？〉专栏文章，针 对建商利用书店获取名气来助长土地炒作的样品屋（伪）书店「和平青鸟」予以公开批判 。 岂料，时隔三年後的今天，类此短期操作挹注大笔资源、依靠深谙公关行销手段、拥有媒 体声量的非在地团队（所谓「外来的和尚会念经」）来举办推广阅读或文化体验的经营模 式仍一直复制，持续吸引着同一批文青到各地看展参加活动，然後打卡赞叹这个城市的进 步！甚至出现了许多专门以地方或中央政府标案补助维生的公司，不断地重叠寄生。 坦白说，能够源源不绝拿到政府标案、利用书店和媒体制造「潮流」来赚钱，其实也是一 种本事，就经营层面来说亦无所谓对错。 最近这几年，台湾各地方县市政府都很愿意编列大笔预算、频频举办大型集中式的节庆活 动（配合开书店），以标案养出一系列美好的幻景，用来包装政治人物的「文化政绩」。 据此营造所谓的「文化潮流」，不外乎就是透过「媒体宣传」（要说是「媒体化妆」也无 不可）来刷一波印象，直到那波印象退潮，紧接着再制造下一个潮流...... 至於最後结果是否能够促成扶植本地经济、乃至真正提升整体大环境的「文化根基」？或 是会不会对那些平日用心深耕经营地方的独立书店、在地艺文工作者或团体造成排挤效应 ？那就留给各位读者来评判了。 -- ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/bookhouse/M.1672127050.A.7DB.html ※ 编辑: filmwalker (220.128.156.69 台湾), 12/27/2022 15:44:36