2006.09.04　 中国时报 http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content-forprint/0,4066,110513+112006090400766,00.html 书香伴品牌 行销新趋势 丁文玲/台北报导 买名牌也可以沾染些文化气息，越来越多品牌选择用书香来替企业形象加分！日前 法国名牌路易威登Louis Vuitton选择在台北市中山店路易威登书廊，替知名摄影家柯锡 杰发表摄影集，这是国内路易威登书廊自今年４月成立以来，所举行的首场新书发表会。 而保养美容品牌Aveda与Aesop也都设有自己的品牌书店。 路易威登在2005年於巴黎香榭大道总店开设了第一家书廊，台湾的路易威登书廊则是 全球第二家LV书店，也是法国境外第一家LV书店。 路易威登书廊分成２区，设於LV中山店的２楼与４楼，约80平方公尺，300种以上书 籍，以主题式选书为主轴，涵括美学、艺术、时尚、设计、服装、收藏、嗜好…等类别的 书籍。 路易威登以制造旅行箱起家，旅游书更是书廊常设品项，其中书店里一本讲述LV品牌 历史的书中也提到，早从1894年起，LV就已开始自制与旅行相关的出版品展售，也曾经出 版过旅行箱设计历史的书籍，随後更与许多以旅游或艺术闻名的人物合作旅游书，每年也 会出版城市旅游指南，或与各地画家合作旅游画册记事本，东京、纽约、北京、雅典都曾 有画家与该品牌合作。今年６月路易威登邀请印度艺术家Florine Asch执笔，以一系列水 彩画，出版捕捉印度景象「孟买旅游记事本」。 在国内目前同样设有附设书店的品牌，还包括保养品牌Aveda与Aesop，家饰品牌PiiN 也有书籍陈设。 Aveda的SHARE分享书店采回收二手书的概念，符合品牌的环保形象，鼓励消费者买书 之後，写下读书心得，再与其他消费者分享，书籍经过３次循环之後，将捐给慈善团体与 少年感化学校，由於买书者读完书退给店内之後，可以得到礼券，实施至今反应颇为热烈 踊跃。 Aesop则以「图书馆」为名，由重量级的台湾建筑与设计师为读者选书，至今已有李 清志、安郁茜等人担任过该品牌的选书顾问，主要提倡空间、生活的哲学与美感倾向。 PiiN则於环亚旗舰店规画书籍区，精心挑细选与生活风格、居家、室内摆置…等相关 主题的中外文书，也有适合日常休闲的音乐CD。 流行专家们都预测，未来品牌与出版品结合将是消费与行销的趋势，主要是藉由与文 化的结合，商品得以深化附加其上的抽象精神与意义。 --

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