作者bucklee (alessio)
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标题新闻 书香伴品牌 行销新趋势
时间Mon Sep 4 07:24:11 2006
2006.09.04 中国时报
http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content-forprint/0,4066,110513+112006090400766,00.html
书香伴品牌 行销新趋势
丁文玲/台北报导
买名牌也可以沾染些文化气息,越来越多品牌选择用书香来替企业形象加分!日前
法国名牌路易威登Louis Vuitton选择在台北市中山店路易威登书廊,替知名摄影家柯锡
杰发表摄影集,这是国内路易威登书廊自今年4月成立以来,所举行的首场新书发表会。
而保养美容品牌Aveda与Aesop也都设有自己的品牌书店。
路易威登在2005年於巴黎香榭大道总店开设了第一家书廊,台湾的路易威登书廊则是
全球第二家LV书店,也是法国境外第一家LV书店。
路易威登书廊分成2区,设於LV中山店的2楼与4楼,约80平方公尺,300种以上书
籍,以主题式选书为主轴,涵括美学、艺术、时尚、设计、服装、收藏、嗜好…等类别的
书籍。
路易威登以制造旅行箱起家,旅游书更是书廊常设品项,其中书店里一本讲述LV品牌
历史的书中也提到,早从1894年起,LV就已开始自制与旅行相关的出版品展售,也曾经出
版过旅行箱设计历史的书籍,随後更与许多以旅游或艺术闻名的人物合作旅游书,每年也
会出版城市旅游指南,或与各地画家合作旅游画册记事本,东京、纽约、北京、雅典都曾
有画家与该品牌合作。今年6月路易威登邀请印度艺术家Florine Asch执笔,以一系列水
彩画,出版捕捉印度景象「孟买旅游记事本」。
在国内目前同样设有附设书店的品牌,还包括保养品牌Aveda与Aesop,家饰品牌PiiN
也有书籍陈设。
Aveda的SHARE分享书店采回收二手书的概念,符合品牌的环保形象,鼓励消费者买书
之後,写下读书心得,再与其他消费者分享,书籍经过3次循环之後,将捐给慈善团体与
少年感化学校,由於买书者读完书退给店内之後,可以得到礼券,实施至今反应颇为热烈
踊跃。
Aesop则以「图书馆」为名,由重量级的台湾建筑与设计师为读者选书,至今已有李
清志、安郁茜等人担任过该品牌的选书顾问,主要提倡空间、生活的哲学与美感倾向。
PiiN则於环亚旗舰店规画书籍区,精心挑细选与生活风格、居家、室内摆置…等相关
主题的中外文书,也有适合日常休闲的音乐CD。
流行专家们都预测,未来品牌与出版品结合将是消费与行销的趋势,主要是藉由与文
化的结合,商品得以深化附加其上的抽象精神与意义。
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