※ 引述《godofsex (性爱战神)》之铭言： : 「出版冰河期」降临，我们还需要书店吗？ : A编工事中 : 2025/10/13 更新 : 2025/10/13 发布 : 无止尽的书店退场潮 : 这两天出版业的大新闻，是影评人686宣布其经营的独立书店「有河书店」将於年底结束 : 营业。 : 686提到，营运至此终究不敌「产业结构的大环境」，曾经一个月可以卖出七、八百本书 : ，但从去年底至今，暑期旺季卖不到四百本。 : 书市继续崩跌的现实，不只出现在独立书店上。连锁书店方面，金石堂在这两个月已经先 : 後结束三峡北大店和彰化光复店，板桥文化店也因租约到期，预计於明年1月结束。 : 这个数字趋势跟我自己的体感也是吻合的，新书在社群行销上相当不利，读者的娱乐和阅 : 读消费习惯改变，都已经让出版产业几乎不可能反转。 : 文策院的产业季报也显示几个关键，例如：新书书种逐渐变少，文学小说也同步减少，市 : 场越来越集中在大出版集团，开发新书的能量降低，旧书持续霸榜，版权时间越来愈短… : … : 出版寒冬的下个阶段，就是必须面对「出版冰河期」的碾压。 : 「出版冰河期」的实际影响 : 也许有人会问：「出版冰河期」又怎麽了吗？ : 出版业自己不思考改革，迎合读者的喜好和习惯，一直出不会卖的书，怪谁？ : 的确，台湾乃至全世界出版产业都面对非常严峻的挑战，以日本为例，尽管日本电子漫画 : 的销售相较疫情前倍增，但整体至今也是连续三年负成长。 : 在资讯多元、AI进化的当下，书店和出版业的消退显示的危机是： : 原生内容的制作越来越困难，而且内容的价值越来越容易蒸发，大家其实很容易被书摘、 : 说书甚至AI摘要等等免费的资源喂饱。 : 乃至於所有的内容产业都在争夺使用者的注意力和消费力，但内容本身却一直在贬值。 : 我们以为每天打开手机，所见所得都是选择，但事实上，我们被演算法投放的内容可能越 : 来越单一，而这种流量集中（以出版来说，就是畅销内容）正在排挤其他内容生存的机会 : 。 : 如果畅销书真有所谓必胜公式，出版业早就成为大家趋之若骛的黄金产业了，但这显然非 : 常昧於现实。 : 出版社不可能每一本书都是畅销书，这个世界也不会只有、只需要畅销书。 : 情况至此，我们面对的真正问题是： : 出版内容生存的「基本条件」和内容多元性正在崩溃，这会严重影响我们能够取得的内容 : 品质和数量。 : 「阅读」要面对的是什麽？ : 出版市场最赖以维生的「阅读习惯」、「阅读风气」，这些老掉牙的关键字一说出口，大 : 家都觉得压力很大很无聊，但这却是事实。 : 从阅读角度的放眼望去，行动网路或AI泛滥的现况，会让长时间主动阅读思考的注意力， : 变成人类最稀缺的资源和能力。 : 未来，能掌握、分配自己注意力资源的人，具有向失去注意力的人（数位成瘾者）倾销特 : 定内容的能力和条件。 : 如果不谈买书，我认为书店会是拿回内容选择权和注意力，治疗数位成瘾和焦虑最好的地 : 方。 : 很多个人和公共议题，真的因为数位成瘾而让讨论的门槛变得很高，而仇恨通膨与情绪煽 : 动的堆叠，会把人推离需要静心沉淀才能进行的阅读行为。 : 眼前冰河已至，在冰封之前，也许还来得及重新定义阅读，以及我们需要什麽样的书店， : 或者，还需不需要书店。 : https://vocus.cc/article/68ec5703fd89780001b0b4a7 出版业界或爱书人、文化人们在讨论出版式微的议题时， 常常会假设几个前提： 1.看书很重要，不看书或少看书是文化低落现象，应提倡多看书。 2.书卖不好，或者是出版社不争气，或者是读者不识货，或两者皆是。 3.阅读风气很重要，要多提倡阅读，拯救出版业，提升文化。 我个人对1.同意一半，对2.不大同意，对3.也同意一半。 因为这个问题应分两块谈，一个是阅读、一个是出版， 其实这是两个不同的事，有些人已将其分开， 而有些人或有意或无意，或情感上不愿意、理智上不明辨，常将两者混为一谈。 有些比较清醒的人，很早就点出，也是我个人认为近年这类问题真正的关键: 4. 出版业的[商模]已受多年冲击，必难复当年繁荣，与内容、阅读风气关系不大。 先说1。 确实，看书是好事，学习是好事，文化是好事。 但是，也不一定要看书，看电视、看电影、看手机、看报告...都是吸收， 每个人喜欢的吸收方式不同。 总体阅读量大概就摆在那，很难要人看更多，更何况， 阅读量肯定是比已前还要高许多的 (郝明义很久以前就这麽说了)， 只不过未必是看书，而是看手机、看line、看社群、看YT....。 所以，多看多学，不全然等於多看书。 -- 再说2. 书卖不好是出版社不争气? 凡竞争激烈之产业，势必争相出品够好的产品以满足顾客， 过去出版业黄金时代，实在出了不少好作品， 正如同当年的港片、台湾的唱片。 当时譁众取宠的俗书能大卖，但是较曲高和寡的好出版品同样有基本量。 那麽出版业品质是否有下降? 可能有一点。 观众品味是否变差? 可能有一点。 但追根究底的原因出在哪? 简单说，就是市场萎缩。 跟音乐、电影甚至很多东西的现象都类似。首先是市场萎缩开始的。 当市场开始萎缩，创作者、业者、业界的诱因减少， 於是人才会跟流失，创作机会会变少。 另一方面，消费者会自行去找更好的替代品。 就算待在原市场，消费总量也会减少。 最明显的是网路冲击，内容传播的速度、效率、可能性、成本远超纸本书。 再加上图书馆扮演[文化推手]，读者基本上不买书也有看不完的[旧]书， 这麽强大的外部效益，有多少产业承受得了? (如果图书馆音乐、电影看到饱，有多少人有必要出钱买?) 读者的水准、品味，其实一直摆在那，我想变动不大。 会对於求学、求知、求品味文学、阅读等等的受众， 本来就不是多大宗。现在基本也不会变化太大。 至於浅碟阅读，我想这是资讯爆炸後演化出的必然趋势。 在资讯爆炸前，出版量较少、各项资讯量也较少，每个出版品获得的取用量相对多。 在资讯爆炸後，出版量暴增、各项资讯量也暴增，就形成僧多粥超少的情况。 之前吴宗宪曾讲过，以前老三台，当然收视率一起高，现在第四台一百多台， 演死了都没看。 这在各界都出现类似的现象， 游戏界，号称死海(比红海更凶险)，游戏出7天没人玩，可以直接宣布下架， 因为新一波又要跟着出了。 电视台，以前是卖广告时段大家抢着买，现在求人来买。 唱片业，消失了。靠串流和开演唱会、周边。 出版业也一样，现在大概靠卖漫画、写真撑起半边天， 一半以上的书出版即绝版，说难听点就是没啥商业价值...。 以前金庸也是靠写报纸连载小说，写出一片天的， 背後的诱因，当然就是阅读量、稿费。 现在的报纸肯定产不出一个金庸了。 问题不是人和内容，而是媒体、产业趋势。 但现在出书意义也不同啦，有一些算是做功德、宣传价值、纪念价值。 美国五大出版商之一Simon & Schuster，当年其实是靠出版[填字游戏]起家的。 标榜的就是让平时不读书的阿婆也能享受纸本书打发时间的乐趣。 现在你要玩填字游戏、玩数独，手机就玩不完了。 当年美国出版开始崛起之时，也是从出版很多洒狗血的罗曼史、爱情故事等等的， 就跟现在什麽[霸道总裁]是类似的东西。 当然同时期也包括文学巨擘海明威的小说等等。 接着才跟着出很多财经、教人赚钱、教人成功致富等等的自助书。 所以品味这回事，有甚麽大转变、衰退吗? 大概没有。 爱文学的一样那些，梦想成功的一样那些，好学的一样那些， 好色、喜欢看低俗通俗作品的一样那些， 只不过许多类型品味的人都能在别的管道找到满足了。 就我看来现在买书大群体大约分两类， 一是真正文化水准较高，并且(这个并且很重要)有心支持作者或这个产业的人， 简单说就是有心。 所以他会掏钱买，贵都愿意买。 不然说真的，不花钱能得到内容的方式，太多了...，当然买也是比较方便。 第二是我讲比较难听点，获取内容管道的能力比较弱一些的人，会去买书。 比如他很容易地被作者光环迷住了， 或者他不知道有哪些管道，可以得到这样的内容，甚至更好上不少的内容， 不然就是稍微老一辈，还是主要习惯透过纸本书读取内容的人。 这些人，坦白说可能还是因为获取内容能力不够发达才还买书的， (甚至常常买的是不怎地的书，或是人物传记类，往往买而不读的)， 我这样说可能得罪一些出版者、读者之类的，但就是个人观察供参。 所以你说买书少是因为水准下降吗? 我觉得不尽然。 真的需要看的人，不管买、借、买二手、印，总是有办法弄到的。 对买书有硬需求的，反倒是获取管道未够顶才需要用买的。 更别说买英文、买简体都是选项。 最後再说，现在看书最认真、读者水平最高的是哪些人? 答案是在图书馆用功的学生、考生， 他们买书、看书可不是开玩笑的，钱和时间都是花在刀口上。 但同时旁边也备了台平板，或用手机， 解题、看不懂，直接上网查， 怎会像以前一样从纸堆里翻答案? 所以不是水平的问题，是阅读方法的改变。 结论，出版业者不争气、读者水平降低，两者皆非症结点。 -- 再说3.。 阅读很重要，同意。深度阅读、深度学习很重要，同意。 但是这跟拯救出版、拯救书店，是两回事。 阅读最认真、最有深度的地方，不在书店，而在图书馆里的考生。 至於不喜欢大量、深度阅读的老大半人， 以前是因为只有纸本书能看， 现在能上网、能看影剧、能出国、能上网查、能看YT， 何必一定要看书? 这个内容爱好的基本结构我想是类似的，现在一定也不会比之前差。 只不过是从出版品、书店离开，跑到别的地方去，却被归因於阅读水准下降。 这大概是错误的。 当然我想确实还有另个原因存在，就是台湾大概比较穷忙， 生活不易，没有余裕慢慢阅读，这确实是蛮可惜的。 但没办法，这就是国情。北欧学生下课自由阅读的时候，台湾学生大概在读教科书。 如果说阅读、学习风气很强，就能救出版的话， 那麽补习班这麽多，台湾学生K这麽多书，难道阅读风气还不够强吗? 如果要救出版很简单，把哪本出的书列为考科，买量就增加了。 问题在於阅读风气和救出版是两回事。 台湾人不是阅读少而不买书的，而是各种取舍後没有去卖或读某些书的。 -- 最後说4.。 单从产业的角度，我们需要[书店]吗? 我们需要拯救[出版]吗? 答案我想是：let it go。随它去。 [书店]存在的意义和角色是什麽? 这就如同问[鸡排店]存在的意义和角色是什麽? 其实就是简单的供需问题，有人要做，有人要吃，就这麽简单。 我们根本不用为[书店]存在的意义或角色定位费太多心，因为那是经营者的课题。 你要卖鸡排兼卖书，还是卖咖啡兼卖书，还是卖书兼卖咖啡，那是商业自由。 你心中的[书店] [出版]该是怎样? 那是思想自由。 你掏出口袋的钱为什麽东西买单，那才是实话。 没有人为珍贵的氧气付钱，因为氧气到处都是。这是经济原理。 当然，我很支持政府免课出版业者所得税， 因为文化真的很重要， 而且图书馆的存在让大量读者享用外部效益却不用付钱， 这些成本都是出版业者在付的， 所以抵税很合理，甚至一些补贴也都是合理的。 但至於提振出版、文化券，大量补助什麽的， 真的觉得不用乱淌混水了， 往往可能是造成好心被滥用，偏私不公，情勒政府等等的一些怪象， 也很容易让一些业者产生错误的期待。 至於阅读风气什麽的更是不用瞎忙了， 从没听过政府提倡什麽备考风气，大家还是读得死去活来， 就是因为人有其内在的真正诱因。 现在资源这麽丰富，管道这麽多， 想看想学的自然会去看，不想看的逼也没用。 提倡深度阅读、深度思考云云，我觉得大多是白费工夫啦， 该怎样的自然会怎样，问题的症结都不在表面而在於背後的诱因。 而且主要因为现在资讯爆量，转化成浅式阅读很正常，否则根本消化不完。 根据强82法则，绝大多数的资讯内容接近是拉基， 浅读能有效过滤大量拉基，碰到有用的再转深度阅读，也是好事一桩。 否则像古代人一本圣经、四书五经，一辈子死嗑一本， 这样够深度了吧，有比较好吗?当然没有。 最後说一下出版基本量、出版多元度等问题， 还是总归一句话，市场。 我对於愿意不惜赔钱出好书、用生命在做出版的[文化殉道者]由衷敬佩。 但是大体上，台湾书还是供过於求，不论是量还是品项数大概都是如此。 记得有统计显示过，台湾人均出版品项，仍是世界前茅。 所以适当的退场机制是好的，也是对一个产业最简单有效的对应策略，就是顺其发展。 无法在商业世界活下去的出版业者或书店，就让它去吧， 这样养分才能留下来给更适合活下来的业者。 适者生存本来就是产业最好的良方之一。 至於担心有些遗珠之憾的好书在台湾没能出版，那就去找简体或找外文吧， 现今社会绝对没有内容供给不足的问题，绝大多数是供给过剩的问题。 台湾就没有这个胃纳量， 许多爱书人或文化人对书店或阅读文化衰退的感伤， 往往有可能是一种孤芳自赏的感伤。 最後再顺带一提电子书， 其实我觉得台湾3C使用度高、原物料贵、地狭人稠， 这是比美国、中国等大国更适合发展电子书的条件， 所以电子书发展不需要以国外马首是瞻， 其实或许能更勇於突破这些大国的使用率才是。 像做电子纸全球市占第一的元太就是台湾公司。 价格、规格等等的，都是有尝试的契机，关键在於不落於纸本书的窠臼。 常去逛二手书大特卖便能发现，大家哪有不爱买书， 你若卖得够便宜，人挤得是水泄不通。 所以价格当然是诱因之一。 许多老牌汽车业者，做了多年电动车，始终不成气候， 最後终归是特斯拉拔得头筹，原因在於它没有做传统汽车的包袱。 当然我这麽说可能也不太公允，毕竟站着说话不腰疼。 但我个人始终是相信[旧的不去，新的不来]， [改造房屋最好的方法不是从旧的去改，而是直接盖个新的]。 不用再缅怀、感伤过去怎麽样的、应该怎麽样的， 应该喜迎新科技、新阅读型态的到来。 -- 君问穷通理 渔歌入浦深 https://philog8sophia.blogspot.com/ --

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