背後金鸡母曝光 诚品不靠卖书赚钱！全靠「它」撑过15年亏损 陈嘉玲 2025年9月27日 周六 上午5:29 诚品书店早年连续亏损15年，仰赖厨具事业提供的现金流与其他企业的资金挹注，才撑过 亏损期。（示意图，本刊资料照） 诚品生活在2024年交出营收68亿元、净利润1,200万元的成绩单，尽管净利率仅有0.2%， 但这家企业的独特定位再次得到印证，它更像是一个理想主义的实践者，而非纯粹追求高 额报酬的逐利者。 诚品书店的创立源於一份提升社会人文精神的抱负，然而，最初的15年一直处於亏损状态 ，全赖创办人吴清友早年经营的厨具事业提供稳定的现金流，并获得和硕、宏碁等企业巨 擘的资金挹注，才得以度过难关，最终於2004年实现获利，证明书店在台湾也能永续经营 。 此後，诚品将触角延伸至商场经营，逐步将品牌塑造出「诚品不仅是书店，更是安顿身心 灵的场所」的品牌形象。 Threads帐号「马可的资本视角」发文分析指出，诚品的成功其实根植於早年的商用厨具 事业。 创办人吴清友原为进口商「诚建」的业务，後成功接手公司，并在1980年代台湾餐饮业蓬 勃发展之际，凭藉为麦当劳等国际连锁品牌提供厨房设备，业绩大幅攀升，成为诚品日後 最重要的经济支柱。 近年来，诚品的经营模式面临严峻考验。 在2021年历经疫情重创後，虽然2022年业务有所好转，但电商平台「诚品线上」的亏损以 及大型商场的装修折旧，依然造成了巨大的财务压力。 直到2024年，新开幕的裕隆城店铺带来可观的营收，加上南西、松菸等既有门店的稳健增 长，才让公司得以恢复盈利。 然而，全年仅1,200万元的利润，也再次凸显出这种结合书店与商场的复合式经营模式， 难以用单纯的财务指标来全面评估。 面对未来，诚品已明确发展方向，将重心放在「千坪以上」的大型商场，以确保能提供多 元商品并举办丰富活动，进而吸引人潮、提升营收。 未来将不再开设小型实验店，而是积极布局大型据点，如2024年开幕的台中「诚品生活48 0」及台南据点，以及预计2028年启用的青埔店。 透过这样的布局，诚品期望能在人文理想与商业运作之间，找到更稳固的平衡点。 https://tw.news.yahoo.com/share/13b7ff3e-4173-378d-a2fc-dbb12252aad7 --

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