博客来、MOMO入阵　电子书大战2.0开打，为何对出版社、读者却有隐忧？ https://www.taisounds.com/news/content/91/172359 博客来、MOMO、诚品陆续加入电子书战局，既有的乐天、读墨、凌网等参赛者斗志依然， 台湾电子书在2025年迈入下一个阶段，这个市场尽管只占整体书市不到1成比例，对出版 业却提供更多可能性，但也有人担忧未来当平台整合、出现独大领头者时，可能会透过强 势话语权影响出版社，此外站在读者角度，则要担忧竞争下若服务中止，购买的书籍都成 一场空。 -------- 农历新年後，2025年的台北国际书展上出现一名引人注目的竞争者。成立30年的网路书店 博客来首度踏入世贸参战，这也是他们自家电子书阅读器首度亮相；博客来数位商机部经 理阙奕婷受访时说明，推出阅读器除了因为博客来30周年，更是因为彩色阅读器已经发展 成熟。 往前望去，乐天KOBO、凌网HyRead、Pubu等电子书的摊位也挤得水泄不通，民众争相体验 各品牌最新的阅读器，除了大小尺寸，彩色萤幕、防水功能也纷纷成为卖点。 这场竞赛不只在展场进行。身为书店龙头的诚品书店，在去年（2024）12月推出电子书城 加入战局，而近年在出版业引起风风雨雨的综合电商MOMO，除了在2023接手台湾大哥大的 电子书业务外，近期也开始推出自家阅读器预购，在网路社群上引来不少好奇声音。 走了超过10年，台湾的电子书发展即将迈入下一阶段。 占比不到1成但有前景　「纸电同步」已成业界常态 电子书的发展，最早由亚马逊在2007年推出Kindle阅读器，国际数位出版论坛（IDPF）也 在同年提出epub统一格式，而台湾在2010年前後，除三大电信业者皆推出自家电子书服务 外，HyRead、Pubu、读墨电子书纷纷成立，2016年乐天电子书进驻，博客来则在2017年开 始贩售电子书，期间各家平台也陆续推出自家阅读器，有的是仅能使用本身平台、商城的 封闭式阅读器，有些则是使用Android系统，可以阅览各家书城的开放式阅读器。 https://image.taisounds.com/newsimages/img/2025/0208/20250208111456.jpg 台北市出版商业同业公会理事长赵政岷分析，台湾电子书近10年来的成长，第一阶段来自 於上架产品变多，再者是平台增加，後来是阅读器的进步，而电子书尽管占比不大，但其 实每年都有2位数成长，非常可观，现在生态已经慢慢翻转，以前很多人坚持要纸本书， 如今越来越多接受电子阅读，这也可以补起一部分书市减少的冲击。 根据财政部营业额资料，数位书籍占整体书籍销售额尽管近年呈增长态势，但至2023年仍 仅占4.51％；文化内容策进院则统计2021年为5.69%，各家数字略有差异，但始终不会超 过1成。 https://image.taisounds.com/newsimages/img/2025/0208/20250208111452.jpg 但出版社的态度确实逐渐转变。根据国家图书馆统计，2018年时，全年仅有4340本电子书 申请ISBN书号，这个数字在2021年快速成长破万，来到2023年已经有2万3473笔申请。赵 政岷指出，过去还会面临是否要做、谁来做电子书的问题，但如今纸电同步发行已经是出 版基本型态。 https://image.taisounds.com/newsimages/img/2025/0208/20250208111500.jpg 网路世界策略灵活　出版人乐观拥抱更多想像 而对於云端的图书世界，出版人们也有更多期待与想像。 亲子天下副总编辑林彦杰预估，这一次的发展，主因是彩色阅读器发展成熟，更可以呈现 童书、图文书等，而他预估，未来电子书会有更多不同於纸本书的出版模式跟行销手法， 比如一本书会有各种组合、拆装，像散文集就可以拆开来销售，或外国作者给当地读者的 一段专属语音等。 独立出版联盟理事长陈夏民则认为，电子书通路增加，出版策略也会跟着增加，像有些书 纸本未必有办法获利赚钱，就能先透过电子书测试市场、调整方向，最後才出版实体，选 择增加对消费者、通路都有好处，而且实体书的字体大小固定，许多读者其实觉得不够友 善，反倒电子书可以自由调整字体，「现在最重要是让大家有更多选择。」 通路坐大後恐握话语权　出版人指企划力成出版社生存关键 奇异果文创创办人刘定纲则认为有隐忧，未来电子书市场假若成长，平台变得更强势後， 甚至可以略过出版社，自行找创作者提供内容，成为企划发动端，对出版社的挑战就是必 须更重视企划能力，过往出版社的专长是做书，但电子书有免费阅读、付费连载或订阅制 等不同形式，出版社、编辑的核心能力会变成企划，而不再只是校稿、排版、美编；对此 ，或许小出版社更有机会改变，一方面因为要转型求生存，另一方面也是比大型出版集团 更有灵活性。 汪达数位创办人董福兴也认为，目前各个平台仍在竞争阶段，是平台要争取出版社上架书 籍，然而若是经过几年後，出现单一较大的平台，他们就会对内容有更多话语权，甚至变 成出版社不得不争取上架，「这是出版社必须要去思考的事。」 平台竞合恐有伤亡　读者最怕权益成牺牲品 平台端未来会出现这样变化吗？董福兴便认为，快的话，1、2年内就会看到整合端倪，过 去认为电子书没有物流、仓储成本，但其实也要负担云端空间、开发阅读器、维修服务等 经费，其实获益都很有限，而事实上像日本除了KOBO、亚马逊等大型平台外，过去也有许 多本土厂商，但到了2015、2016年都陆续关门，台湾也可能出现类似局面，这就会让读者 感到不稳定性。 平台、服务停止营运的担忧，近期在读者心中变得更立体。 过去，部分平台开放用户下载DRM加密档案，是具有防拷贝、复制等限制的电子档，但後 来有出版社因担忧盗版而中断下载，如去年底《张忠谋自传》因出现盗版而停用便是一例 ，或长鸿出版社在11月喊停开放DRM下载也引发读者焦虑；拥有《我独自升级》、《驱魔 面馆》等人气作品的韩国漫画平台Kakao WEBtoon则宣布将於今年11月停止台湾服务，更 往前还有Line Manga於2020年收摊的案例，都让读者无法再阅读已购买的内容。 「最後结果是台湾人不相信了。」董福兴认为，电子书在目前竞争下，读者也会预期最後 有几家会面临整并，所以可能采取观望态度，也可能改选择使用开放式阅读器，而对此他 则进一步指出，阅读器卖得好跟电子书卖得好是不同的事，有些使用开放式机体的人，可 能只会用图书馆借书，甚至是下载中国的网路小说或盗版，对阅读有帮助，但对出版业未 必有助益。 折扣战重蹈覆辙？出版人：介面顺畅、推荐商品才是决胜点 值得注意的是，过去博客来、MOMO都曾因爲了抢客而下杀纸本书折扣，在前几年引起书店 、出版社联合抗议；当战场转移到云端世界，折扣战会重蹈覆辙吗？ 林彦杰则认为，电子书的决胜关键不是折扣，是平台服务，比方说介面流畅与否、阅读器 的使用体验，及平台的购书推荐等，而对拥有其他集团服务的平台来说，未来趋势是串连 会员资料提供服务，像对电商来说，就能预测买日检参考书的读者对日本文化有兴趣，因 此可以推荐日本相关的其他商品，会员资料就是最大的资产。 陈夏民则认为，有些出版社不愿意被贱卖，售价低於一定标准就不接受，有些人愿意先低 价吸引市场，关键还是要依靠自律。 --

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