网志阅读版 https://amberhsiaonote.com/2024reading-top5/ 第五年的分享了！感恩依然能好好阅读、写写心得 如果有认为我会喜欢的推荐书，也欢迎分享给我！ 今年的阅读，依旧是不追求数量，聚焦在行销、不同产业知识、个人成长的吸收。从中选 出我最喜欢的 5 本，与你分享！ 品牌的技术和艺术：向广告鬼才叶明桂学洞察力与故事力 推荐给身为品牌创立者、行销人的你。 谈品牌的书不少，然而来自台湾作者的不多。来自奥美集团策略长叶明桂的这本《品牌的 技术与艺术》，绝对是品牌书的一本经典。 一开始就是好几个大家熟知的台湾品牌案例，统一的左岸咖啡馆为何能这麽历久弥新？台 湾高铁如何定调出品牌标语？ 从这些案例，再带到桂爷自己的品牌定位及广告策略模型。品牌，看似是很抽象、很虚的 东西，但桂爷擅长用简单精辟的譬喻来归纳。 他说，人只会对人产生情感。我们会对宠物，产生情感，也是因为将宠物拟人化。而如果 要让人能对品牌产生情感，那品牌就要像人，有自己的个性、有自己的价值观、有自己的 主张。先跟消费者交情，再跟消费者交易。 书中後半也提到许多他在职场上的做事方式、价值观。这本书介绍的不只是品牌的技术跟 艺术，更是一位资深广告界前辈的技术跟艺术。 让人一搜寻就找到你 推荐给行销入门者，或是想要建立个人品牌的你。 当你路过一家餐厅觉得好像不错，或者犹豫要不要买某个东西时，你会怎麽决定要不要试 试？ 相信很多人跟我一样，第一个直觉反应就是，先去 Google 搜寻看看资讯、心得、价格。 Google 搜寻已经成为大家生活中不可或缺的一部分，因此如果能在搜寻结果上排名靠前 ，就等於得到了绝佳的曝光机会，以及成交生意的可能性。 可以被搜寻到，等於可以被看见。 因此如何提高自家网站在搜寻引擎中的排名，变成近年来企业、自媒体非常关注的领域， 这又称为搜寻引擎优化 (Search Engine Optimization, SEO)。 这本书的作者擅长以令人忍不住读下去的长文，解释复杂的 SEO 概念。在 FB 吸引了许 多追踪者後，被出版社找上，用这本书集结他操作 SEO 的心法。 这本书适合行销的入门者，或者是想要建立个人品牌的人，能轻松对 SEO 这件事有整体 的概念。如果是本来就对 SEO 有基本熟悉度的人，这本书对你来说可能会偏简单。 我感触最深的部分，是作者对於「内容创作」这件事的坚持。他觉得 SEO 最重要的事情 ，并不是什麽优化小技巧，而是写出真正能帮助别人解决问题的好内容。 晶片战争 推荐给想对半导体产业有概观了解、有在买半导体股票的你。 原本担心，不懂半导体的人读起来会不会觉得艰涩难懂，结果完全是多虑了！ 《晶片战争》从来就不只是专业技术的较量，而是一场真真实实的商业战争，涵盖了新产 品、新商业模式的开发与茁壮、全球供应链的分工演化，以及国际势力的角力。 这本书非常精彩地记录了半导体的历史发展，从过去到现在，以及半导体在民生、战争等 各个面向上带来哪些里程碑。 书中可以更了解许多耳熟能详的公司，例如台积电、三星、英特尔、ASML 等，在半导体 产业中扮演的角色。 还有各个大国家对於半导体产业的布局，美国从起源地到逐渐失去优势、韩国与日本倾力 国家资源与民间合作、中国想突破美国限制的奋力挣扎，和台湾如何在社会、政治考量下 ，成为全球最关键的晶片代工中心。 实在太精彩，看完後也去找了更多相关的书来看，同步推荐由台湾资深科技线记者撰写的 《晶片岛上的光芒》！ 消逝的韩光 推荐给喜欢韩剧、同样身为劳工的你。 早上 7 点上工，工作到到半夜 3、4 点，然後隔天（或是说当天）早上 8 点又要再集合 上工，甚至还要自己开车移动到下个集合地点。 这样的生活要维持好几个月，甚至两个月里只能休息两三天，薪水是以日薪算，换算下来 每小时薪资比基本工资还要低。 在先进国家中，还会有这种工作环境吗？ 有的，这就是韩国，韩剧拍摄片场的日常。 作者的哥哥是片场中的副导，2016 年时因受不了这不讲道理的工作环境，试图想要改变 ，却遭受到更多的压力，最终决定结束自己的生命。 作者因此决定写下这本书，采访了许久业界的现场人员，让大家知道韩剧拍摄的现场是多 麽严苛。 在看这本书之前，我都不知道原来一部一部高品质的韩剧後面，工作人员是受到如此糟糕 的对待。 基本上灯光组、美术组、摄影组等等各组的工作，电视台都采取外包制的运作，电视台跟 制作方在法律上其实不用对片场工作人员负责。工作人员们的老板是该组组长，然而组长 也只能听从现场导演的指挥，根本没有实质作主的权利。 费用部分，也在外包时用一整笔金额直接打发。当导演临时提出特殊要求时，各组甚至只 能自己贴钱完成。 作者後来成立了「韩光中心」，希望作为片场工作人员的申诉管道，并居中跟电视台协调 。 然而这些电视台也不是省油的灯，成本及商业考量至上的情况下，改变仍然相当困难。 幸好仍有些导演努力做出示范，例如韩剧《机智医生生活》就将一个礼拜两集的常态份量 ，改为一个礼拜一集。并且拉长整体拍摄的期间，让工作人员在时间上更有余裕。 希望在 2025 年的现在，片场的工作环境有更好了一些些。 写作课：陈雪给创作者的12道心法 推荐给有目标，却觉得滞步不前的你。 这本书谈写作之於陈雪，其实也可以应用於想做的事之於每一个人。 很佩服她对於写作的自律，总是保留固定时间给写作，即使当下状态不好，写出来的东西 不能用也没关系。之後再来修就好了，先求有，再求好。 无论生活再忙再累，就算只能努力打工保持生活温饱，去夜市卖包包的陈雪跟写作的陈雪 也能够并存。 最让我印象深刻的一句话是：「养成先做重要的事的习惯，让它就像吃饭呼吸一样。想要 成为作家，有一条很简单的道理，那就是，写作是你最重要的事，认定它，把它内化成为 你生活的一部分，而且是很重要的部分。」 如果达不到一个目标，或许只是它对你而言其实没有那麽重要，渴望不够强烈而已。 --

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