部落格图文版：https://maxjamesread.com/the-book-makers/ Podcast有声版：https://apple.co/3OXs468 这是我今年最期待的书！这本书远赴韩国「取经」，采访了十家独立出版社，探询这些「 做书的人」的生存之道。由逗点的陈夏民邀请陈雨洳采访撰文，再找来廖建华摄影，三个 人共同完成了这本书。最早在〈谁来报树〉听到小树的专访，知道今年要出这本书就很期 待。出版後就速速到三余购买。 读完果然非常非常喜欢，没有白期待（笑）。除了可以透过韩国出版的经验给台湾书业一 些借镜之外，这些出版人的所思所想也对我深有启发。私以为是每个有在内容创作的人都 值得细品的一本书。 【做书的人】 本书采访的独立出版社风格各异，有一人出版社也有情侣夫妻档，甚至有些经营者还身兼 译者或平面设计师。每间出版社重视的主题也大相迳庭，如《春日警铃》主打女性主义、 《第二提纲》则以社会主义书籍为主轴，还有像《三棱镜》这样专出电影杂志的出版社。 也因此，尽管都是在做书，每家出版社对相同访题的回应都大不相同，充分展现「独立」 特质。 以推书通路来说，有些以网路书店为主，但以书店为主力的也不少。像《第二提纲》的张 元就说他会主动拜访选书较偏社会人文的书店。而《概念志》虽然也会透过书店贩售，但 主要是以订阅为主。另外，许多出版社还会通过书展、市集甚至是集资的方式来卖书，手 法相当多元。 还有题是关於纸本与电子书的销售比例。令我意外的是，许多出版社仍以纸本书为主力。 像《悠悠出版社》虽然都是纸电共同发行，但有九成的销售来自纸本书。而《概念志》和 《三棱镜》则完全以纸本形式发行。《概念志》发行人金才珍甚至霸气地说：「想读《概 念志》的话，请买纸本书吧。」虽然常看到一种论述认为电子书是未来阅读的唯一出路， 但看来纸本还是有其不可取代性。 还有一题「人生拷问」是「想做一辈子的出版吗？」本以为铁定都是想吧，但有不少出版 人给出否定答案。比如《春日警铃》的李读卢就秒答不想，因为她觉得用 freelancer 的 方式进行也可以。《概念志》的双金夫妻档也说，他们做出版是因为有想传递的讯息，因 此如果找到更适合的媒介，随时可以不做出版。 当然，许多出版社还是给出肯定的答案。像《在地店家研究志》的赵妥N说：「书没有 保存期限，不会腐败，只要保管得好，可以一直卖下去。它们到了读者手上就是一本新书 。」好赞的一句话，我喜欢！ 【产内容的人】 觉得这本书一个很大的看点，是可以看看各家出版社怎麽去「做内容」。做为一个小小的 内容创作者，这本书真的给我超多刺激。以下想从品牌样貌、内容呈现及行销策略等三个 方面做些分享。 〔品牌样貌〕 读这本书时，可以明显感受到每家出版社都很轻楚知道「自己想干嘛」。正如陈雨洳在後 记中形容的，他们是因为想发声、有想说的且一定要说出来的话而开了出版社。 比如《春日警铃》总编李读卢提到，成立这间出版社的起因是江南站杀人事件後，发现许 多男性无法理解女性为何感到如此恐惧和悲愤。她出的第一本书就叫《我们需要语言》， 副标「女性主义开口说」可说完全体现《春日警铃》成立的目的。在那之後，《春日警铃 》也持续挖掘女性主义作家，出版女权议题相关书籍，不断透过出版与社会对话。 再如，《动词出版》的发行人罗拏绽和总编辑鲁柔多，既是工作夥伴也是同性伴侣。鲁柔 多表示，在韩国，不论哪个政党，在 LGBTQ+ 议题上都没有显着的区别。她们希望通过出 版，让「酷儿为自己发声」的内容被更多人看见。 〔内容呈现〕 当然，仅仅有想法是不够的，出版社最终还是要通过「书」来与读者对话。因此，如何呈 现内容就相当重要。而这些出版人真的是创意无限，读的时候一直在心里惊呼：「原来书 还能这样做啊！」 比如《一页出版》推出的日本漫画《River's Edge》（台湾译名是《我很好》），封面完 全没有文字，只有主角的脸孔特写，并采用会随光线变幻的粉彩雷射膜。在现场贩售时还 特地不装袋，而是黏贴上一组纸质提把，让这本书看起来就像精致的小提包。 https://imgur.com/xWziIqL 可爱的提袋书（截自《做书的人》） 除了外表，内容也有很多可以设计的地方。比如《三棱镜》就以「一期一电影」为核心， 一年四期，选的电影也与四季有关（像 2020 年的春季号就是《第凡内早餐》）。杂志本 身则分为「Light of Prism」、「Prism of」和「Spectrum of」三个区块，以光线经过 三棱镜折射的过程来解析电影。第一区块写电影前的相关知识，第二区块谈电影本身，第 三区块则是观众意见调查或影评等对於电影的回应，一种色散的概念。 〔行销策略〕 书做完就要「销」出去。各家出版社的行销策略也充满了创意火花。 例如，《概念志》将焦点放在社群经营，规划了一些实体活动，如与读者见面交流，甚至 还包租游览车载读者去旅行。此外，他们还开放读者投稿，将内容收录到下一期刊物中， 让读者有「一起完成这份刊物」的感觉。 而前面提到的《三棱镜》则采用「订阅志＋双封面」的模式，将每期杂志分为一般封面和 订阅一年以上的限定封面。以二十六期《霸王别姬》为例，一般封面是霸王项羽，限定版 则是虞姬（真的是差别待遇……）。 不过，也有不少出版社认为，专注做好内容就是最好的行销。像设计师兼《6699PRESS》 发行人的李宰荣就说：「全心做出好书，就会有粉丝，我做好该做的事，即使不刻意养粉 ，也能在不特定的少数读者之间建立信赖感。」 【过生活的人】 虽然这些出版人各有特色，重视的主题也不尽相同，但我觉得他们有一个共同点，就是都 很认真地「过生活」。 对他们来说，工作与生活是很紧密的，做出版本身就是生活的一部份。像《概念志》的双 金组合就提到，他们闲暇时也会不断思考能做什麽尝试。「看似在工作，但对我们来说是 娱乐，一点也不乏味。」他们说。《三棱镜》的柳真善则提到，她的人生似乎就跟着杂志 走了，因为一年要出四期，日程规划的估算单位就是杂志的期数，生活事件的记忆方式也 往往不是某年某月，而是哪一期的电影。 不过，要说工作与生活的结合，最让我动容的是《动词出版》的鲁柔多说的这段话：「我 们的生活与其实和出版是同一件事。因为最终都要推动同婚合法化，这样到了要面临死亡 的那天，我们才能以家人的身分相互陪伴，替对方办後事。」 觉得对他们来说，做出版就是做喜欢的事、传递想说的话吧。《第二提纲》的张元就说， 脱离上班族身分创业後虽然更自由，却也承担更多的责任。但相对的，有什麽想尝试的计 画就能马上进行，这正是让他开出版社的动力。 当然，人生不能空有理想，面包也很重要。《在地店家研究志》的赵妥N说，他曾在看 到报表的惨淡营收後，眼泪唰地掉下来。这次经历让他改变了看待金钱的想法。「如果做 喜欢的事却赚不到钱，工作就失去意义了，要两者兼顾，找到两者的平衡点。」他说。 另外我也发现，即便这些出版人很清楚自己要什麽，但也还是会对现况有疑问，并不断反 思要怎麽调整。像《悠悠出版社》的赵成雄就提到，他有创立一个「悠悠党」，透过送党 员书来养粉。「但最近也在思考是否要做下去，不是很确定。｣他说。而身兼译者的朴惠 兰，面对是否会做一辈子出版这个问题时则表示，翻译绝对会继续，但出版则不好说，她 正在认真思考这个课题。 不过，即便工作与生活如此紧密，他们也还是留给生活一些空间。比如《一页出版》的双 金组合（对，又是双金）就热爱运动。「谈到压力，生活中所欠缺的部份必须设法去填满 ，这是我喜欢运动的理由。」发行人金泰雄说。《在地店家研究志》的赵妨h推荐采访 三人组去尝试「现代化韩食」。而在他的办公室桌上，则有条不紊地摆着十二瓶酒，显然 对品味生活很有自己的想法。 在我看来，他们都很享受将工作融入生活之中，但也懂得适度分开。要赚钱，也要享受生 活。同时，即便想说的话很明确，仍不断摸索更适合自己的方式。或许，我从书中众多访 谈答案中学到的最重要的一件事就是：「一切没有标准答案，找到自己适合的节奏就好。 」 【後记】 好爱这本书。原本只是觉得采访韩国独立出版社这主题超酷、超有趣。没想到内容却意外 有共鸣。读的时候一直被不同的观点刺激着，许多回答都让我思索再三。阖页後虽不确定 有什麽能马上拿来「用」的点，却有满满的思绪回荡在脑中。 特别喜欢《概念志》双金二人组说的：「我们做的书也就是一万或两万韩元，我们思考的 不是这一两万元的书是否能卖得好，而是一、两万元还能做什麽？一、两万韩元可以看电 影、听音乐，或者吃顿饭，消费者为什麽要花这些钱买书呢？我们的视线聚焦在人的喜好 ——什麽东西卖得出去？书的优势是什麽？消费者为什麽要把钱花在我们的书上而不是其 他方面？我们经常这样自问。」 觉得这概念真的也很值得我好好思考，毕竟，现在抢注意力的东西那麽多，为什麽会有人 愿意花时间看我的阅读分享呢？ 另外，透过这些出版人的分享，我也猛然发现呈现内容其实就像是在「策展」。从这角度 说，我写的心得也是一种「书」的展示。而我经营的阅读自媒体，则是我阅读风貌的展现 吧？ 总之，这本书真的给我很多刺激。很向往《诗册出版》朴惠兰送给三人组的这句：「我活 在可能性之中。」希望之後也能继续探索更多分享阅读的可能。最後仅以这段描述罗拏绽 与鲁柔多的话作结： 两人举手投足间都散发着愉快气息，那种愉快似乎是来自了解自已拥有什麽、缺乏什麽， 也确认在生活中的有与无中，要往哪个方向前进。 好美。期许自己也能朝这样的姿态前进！ -- 姆斯的阅读空间 FB: https://www.facebook.com/maxjamesread/ IG: https://www.instagram.com/maxjamesread/ Podcast: https://apple.co/3THZYMo --

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