博客来：有声书在台湾正崛起！最多人听的是这两类 https://www.gvm.com.tw/article/115055 说到阅读，大家直觉想到就是「看书」，不论纸本书或电子书，但在新冠疫情推波助澜、 阅听习惯改变下，「听」书成为受欢迎的新型态阅读。 有声书崛起中，博客来与Spotify都积极切入 随着听经济日渐蓬勃发展，博客来8月初宣布，正式推出有声书订阅方案「畅听服务」。 自博客来有声书2021年开馆，3年多已有2万人次购买有声书商品，累积销售近8万本。 2024上半年听书产品使用人数与销售量直逼2023年全年数据，较同期增长超过五成，显示 出新一波听书热潮来临。 其实，不止博客来关注到有声书市场，Spotify也於2023年10月正式插旗有声书市场，将 有声书纳入订阅方案，消费者可以在Spotify平台上听音乐、Podcast和有声书。 博客来表示，与Podcast随性闲聊的型态不同，有声书以主题式整理内容，系统化获取知 识，随着生活情境变化，能随取随得知识。 有声书Top2收听类型：心灵疗癒与职场充电 根据博客来的资料，2024年上半年，有声书畅销产品为3大特色。第一类为心灵疗癒类， 在庞大的生活压力下，聆听有声书成为一股安定的力量，藉由平稳的声调，帮助大众排除 焦虑与负面思考。畅销有声书包含：《说不出口的，更需要被听懂》、《内在黑洞》、《 安静是种超能力》、《为什麽总是感到很受伤》、《内在原力 》、《过度努力》等作品。 而第二大宗便是「职场充电」类，知识型有声书让读者在通勤时刻，能同时补充新知，理 财和语言学习书籍大受欢迎，热门书籍包含：《无限赛局》、《思考致富圣经 珍藏版》 、《复利领导：简单的事重复做，就会有力量》、《英语轻松学》、《人生无极限，孙子 兵法打造你的全胜思维》、《亲爱的别怕，勇敢说YES》、《灰阶思考 》等。 AI主播录制的有声书大量出现 除了前述两种，另一大有声书趋势是AI主播录制作品。近年AI风潮席卷各界，出版界也不 例外。博客来观察到，今年有出版社和制作方推出由AI主播录制的有声书产品，包含商业 、人文、小说等领域，像是《阴阳画师1：树下的老爷爷》、《这次，我们一定要幸福》 、《3秒定输赢──你拖拉，成功就是别人的》等作品。 熟龄50＋读者最爱有声书 到底哪些人特别喜欢听有声书呢？博客来的受众资料分析，有声书商品在儿童、中高龄、 青壮年通勤族皆有市场。 对於识字量有限的儿童，因无法大量阅读文字，有声书成为听取、吸收知识的重要管道。 而通勤族则能把握上下班通勤时间，即使公车捷运人挤人，或者开车上班，也能聆听商业 理财、语言学习等书，把握零碎时间充实自我。 另外，中高龄族群更是有声书一大受众，由於老花视力问题，声音学习成为一大重点，健 康生活类有声书受中高龄读者听众欢迎。 有声书的4个热门收听时段 除了内容多元，有声书的使用时段分析起来玄机也不少。打开博客来有声书App每小时次 数统计，每日出现4个小高峰。分别为：上班7-9时、下班5-7时、晚上9-11时、凌晨12-2 时。除了上下班的通勤时间，晚上听有声书主要是休闲娱乐和自我进修，而凌晨则是睡前 聆听，放松身心，帮助入眠。 因此，未来有声书商品会对应通勤、旅行、独处、做家事、娱乐、睡前静心等使用情境， 发展出相对应的时长和合适内容。 有声书市场持续蓬勃发展，读者需求也越趋多元，未来台湾有声书的出版市场发展值得期 待。 --

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