方格子图文版：https://vocus.cc/article/66a10b49fd89780001f2f6ef 为什麽会买这本书 在念博士班期间我有固定在写pixnet部落格，有时候回顾我部落格的文章，发现往往自己 呕心沥血之作点阅数少的可怜... 反而随意写、在我眼中跟个版废文没两样的作品点阅率 很高，一直感到很疑惑。那时候我就有个大学朋友在作 SEO，我会和她请教自行网页架设 的问题，因为使用平台的套版有时候还是不尽人意。 朋友说SEO和网页工程这个产业比她想像的还要困难，因为搜寻引擎的演算法会一直进化 ，造成花了很多心血调整SEO的文章瞬间排名掉到好几页之後。她专注在这个领域的接案 工作2、3年後，搞到视力和脑神经有点问题，最後还是回去家里的工厂帮忙了。 因此当在读书社团网站看到有人介绍这本书时，我决定买来看，我想知道怎样的文章会吸 引读者阅读? 为什麽读者和我喜欢的文章类型差这麽多? 总之，我想更了解读者一点，我 也想了解搜寻引擎和平台怎麽推荐文章给读者。 什麽是SEO (Search engine optimization) 英文简单直翻就是「搜寻引擎最佳化」的技术，透过了解搜寻引擎的排序规则，利用一些 手段将网页排名往前的技术。 对於网路商业行为来说，有流量就有钱潮，网站和广告的排名已被证实会大幅影响营收。 由於一般人在使用搜寻引擎的时候只会浏览前3页的搜寻结果，因此怎麽挤到前三页搏眼 球至关重要。 以Google为例，Goolge 会派出网路爬虫，确认网站内容是否有价值? 网页跟网页之间的 关联性如何? 网站是否具有权威性? 另外也会利用部分人工审查去确认网站内容的真实度 、是否为 AI 生成的内容? Google确认网站内容有意义且和某个关键字有高度相关後，当有人使用该关键字搜寻， Google就会把该网站推荐给搜寻者看。本书的比喻很好，可以将网路上的资料想成图书馆 的藏书，而Google就是图书馆管理员。当有读者请图书馆管理员推荐某个主题的书籍时， 管理员会依据他对馆藏的认知，挑选适合的书籍给读者。 文章内容准备的重点：思考读者的意图，把读者当成3岁小孩 既然搜寻引擎会依据网页内容做排序，那麽只要写出大部分读者想读的文章就可以将网站 的排名大幅提前，原理很简单，但是网路文章内容编排大有学问。 我们可以回想自己在用手机浏览网路文章的行为模式，大致符合下列几项 1. 利用琐碎的时间 (例如通勤、茶水间等咖啡的时间、睡前的几十分钟...等) 2. 想要立刻知道文章的重点是什麽 3. 大部分时间不想用脑思考内容正不正确 4. 太长的文章不想看 5. 专有名词太多的文章不想看 因此在作SEO时，需要考量读者的感受，思考读者读文时的意图。读者大多是没有耐心的 ，因此文章标题必须有明确的关键字，文章的开头也必须马上破题直接讲重点，这种文章 读者才有兴趣点击观看。将文章重点放在文後，前面罗哩八缩的一堆搔痒式介绍和前言对 於文章排名是没有帮助的，反而会让人不想点进去。 另外作者实战经验发现读者并非不想看太长的文章，这有别於直觉大家总是对落落长的文 章避之唯恐不及。读者是不想看落落长又「没内容」的文章，言之有物的长文反而是点击 率最高、常驻排名首页的。因此创作时，不要怕文章长没人看，该担心的是文章没内容、 没有实际帮助到读者才会乏人问津。 写文章时要跳脱「知识的诅咒」，不能假设读者有跟自己一样的背景知识，都听得懂文章 中的专有名词。像我自己写科普书的书评也常落入知识的诅咒，之前在写演化学相关的书 评时会假设读者一定懂达尔文「天择」跟拉马克「用进废退」学说，实际上身边问一圈自 己的老公和弟弟都不知道了，更不用说网路上形形色色的网友。突然懂了为什麽自己的呕 心沥血之作最後沦文乏人问津，因为读者真的不是作者的同温层，所以行文要「老妪能解 」才能促进点击率。 文章的排版方式也是一个重点，因为大部分读者是使用手机阅读，因此使用短段落、横向 长方形的排版方式对手机使用者来说是最友善的，读者的眼睛和大脑不需要花很多时间去 解析文章架构，记得写网路文章不是在联考写作文篇幅越长越好。 文章和网站架构 由於Goolge使用网路爬虫，确认网站架构、内容、流量、被分享次数等资讯资後给出一个 综合排名，因此如何让爬虫确认网站是有价值的是排名的关键要素。网站的美观程度、网 页程式语法等我们认为实质上会影响使用者体验的项目，并不会被 Google爬虫计入排名 考量。 网站的标题需要将核心关键字纳入，而每个网页的内容须以核心关键字为中心，发想出具 有更多细节的「长尾关键字」，并撰写和长尾关键字相关的内容。所谓的长尾关键字就是 指这个关键字平常搜寻量不高，但是一旦读者搜寻到相关资讯对该网页的点击率高、黏着 度也高，网页内容除了容易被阅读完、也更容易被读者用外部连结分享到其他社群网站。 例如「关税」就是核心关键字、「保养品关税税额」、「食品进口关税免除」就是长尾关 键字。 至於连结的部分，可以透过网站的内部连结来强化网站架构。例如将每个长尾关键字撰写 出来的分页都连向首页，这样的方式可以让爬虫很快了解到「首页」是最重要的，这也是 为什麽我们在做搜寻时，Google大部分状况都是给我们网站的首页，而不是网站的某一个 分页。就像发表学术论文一样，被引用最多次的论文会被认为是重要性越高的论文，而被 连结过越多次的网页 Google 也会认为其重要性越高。 结语：优质内容才是排上 Goolge 搜寻第一页的决定性因素 Jemmy在书中提到作SEO这一行需要耐心，需要花时间引导搜寻引擎，一般来说一个新的网 站要排到Google搜寻的第一页最少需要花3-6个月的时间。如果是有心经营SEO，则建议不 要使用社群平台、medium、方格子这一类的平台，因为这一类的平台的网域是非公开网域 ，可能会让搜寻引擎找不到，影响 SEO成效。 真正决定的关键要素还是网站的内容，优质的自创内容才是让排名大幅进步的唯一要素。 因此在下定决心为自己的网站作 SEO 时最好 follow 下面的步骤打造，等网站内容和SEO 一切准备就绪了，剩下就留给时间发酵吧! 关於本书，我觉得想了解SEO的话值得当入门书一看，对於这个领域有些了解或是有操作 经验的倒是不需要购买了。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 220.141.31.187 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/book/M.1722177725.A.A2D.html