把自己在Facebook上写的想法转贴过来好了： YouTube推给我一则「Ben桑日本漫谈」制作的「台湾人想不透 日本人怎还在实体书店 买书 对抗电商巨兽」影片。 根据本人号称，是YouTube上唯一以中文讲述日本出版产业「再贩売価格维持制度」（简 称 再贩制度，也就是日本的定价制）。 虽然我听得蛮头疼，但是大致上从日本维基百科整理资料转成中文讲述，没有显着的错误 。 不过我认为在这十几年的定价/折扣规范讨论中，应该是业界人应该要有的常识。 好像也和cheap最近的争议相呼应：YouTuber们制作这些内容真的就是东抓西抓，讲成一 个故事，让你很快了解。不过请注意： - 他的资讯来源来自哪儿，是不是网路资讯的以讹传讹与过度放大。 - 资讯间因果逻辑能不能紧扣？实际上不是这麽一回事，也常会有张冠李戴的情形发生。 - 有没有资讯的疏漏？往往「圆一个故事」的一厢情愿，会漏掉真正重要的关键资讯。 ----- 例如，日本的「再贩制度」过去几年真的这麽好吗？电商都听话吗？不见得。 像是在日本书市极好的那几年，TSUTAYA、纪伊国屋、丸善淳久堂等大型、连锁书店首推 点数回馈制。买书就可以累积1~3%的点数，日後抵扣书款。虽然折扣很低，但已经让连 锁书店与个人经营的书店做出了价格差异。 後来Amazon也利用这种回馈制度来抢生意。最高给学生方案10%，等於实质打九折。约 十年前，日本出版业透过公协会游说，将这件事带到国会讨论，但是认为是市场自由竞 争，不做措施对应。 然後Amazon也想叩动再贩制度。因为再贩制度是经销与零售端的业界规则，所以只要出 版社与Amazon「直往」，就可以跳过再贩制度。像是2015年夏天利用契约上的规定，把 一堆出版社的书打八折销售，同时想要和更多出版社直往，就是想要藉此打破再贩制度。 但是这做法惹火了书店业，纪伊国屋的老板包了村上春树《身为职业小说家》初版九成的 量，分销给其他实体书店，就是不想让Amazon拿到书。 Amazon也就不再挑战再贩制度了。不过自制书与过刊杂志，他们就鼓励出版社丢进Kindle Unlimited的池子里，能赚一点是一点。加上漫画杂志、单行版电子书销售的大幅成长， 给 印刷书打折来抢市占率就不是那麽重要的策略了。 这也可以看出Amazon不是受到抵抗而放弃，而是找到更大的利基。 出版社自己卖书可不可以打折？当然可以啊，2016年「最後一届东京书展」，就是和台湾 一 样的销售会，好多家出版社都在八折卖书呢。 ----- 然而杀掉书店的不是折扣，而是时代变化与转型。 日本的电子书占整体销售三成，其中九成是漫画。而日本地方上的小书店，最主要的收入 来源就是杂志、漫画杂志与漫画单行本。这些内容，杂志与报纸往网站订阅制发展；漫画 则以电子书发行。那麽这些个人经营的小书店不倒才怪。 所以前几年日本书店业认为要维持「大型书店」，像是新宿的纪伊国屋本店、渋谷的青山 Book Center那种大面积、多品项的书店。但是各位都知道这种书店在COVID-19期间就 是惨兮兮。 漫画出版社摆脱印刷杂志发行回收报废的高额流通成本，有更多余力投入内容发展，所以 这几年漫画不再像幽游白书、七龙珠那样连载绵绵无绝期；鬼灭之刃才会见好就收，反而 以各种方式短时间回放大收益。当然，出版社销售额连年成长。 所以日本现在重新以「再创地方文化基地」的姿态来推动「独立书店」（没错，和台湾的 用词 一样），最近可以看各种案例，其实这个时间点是台湾日本书店业交流的好时机。 ----- 面对这样的状况，当然日本业界也想要游说国会看能不能推出政策应对。不过这时就可以 看出日本出版业以自立维持独立的姿态。 像是日本消费税调涨时，有一般税率10%与轻减税率8%。出版业希望书籍、杂志、报纸 都能适用轻减税率。但是政府就要求：那麽各地方政府公告的「指定有害图书」必须适用 一般税率喔。 出版业同意了。 这就等於认同政府可以适用某种程度的审查制度，来决定人民应该读什麽、不该读什麽。 （不过近年各地的「指定有害图书」大多是跨线露骨的情色漫画，像太田出版《完全自杀 手 册》那种已经是很久以前的事了。但尽管如此，这是个原则问题：我不同意政府对内容审 核就是不同意。） 这是我这几年学到很重要的态度。 是不是中华民国政府管制出版管制得太久，以至於解禁解严这麽久了，整个出版业界似乎 还很依赖政府？我觉得只要过去建构的「恩庇侍从机制」不打破，真的就是持续站不起来 。 ----- 这几年也觉得自己年纪渐长，开始思考未来应该变成怎样会活得比较轻松。 那些戒严时期就在做出版的人，也到了站起来很吃力的年纪了，再要求他们似乎也太苛 责，只希望他们早早交棒。面对下一个世代有出版慾的从业者，应该给予怎麽样的环境 呢？ ----- 追记：日本的经销（取次）其实也不那麽伟大。在小说还很好卖，地方上书店还很多的时 代。就有书店经营者抱怨：一年也就几档好赚的书，我店里收到30笔客户的订单，但是 只收到10本，然後看到报纸上连锁书店里，书叠成塔的照片，这是要人怎麽做生意啊？ --

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