https://bit.ly/3PjTtQV 大块出版郝明义FB: 应文讯六月号之邀，写了一篇＜韩国「图书定价制」对台湾书店与出版的启发＞。 这次来首尔书展，看他们独立出版区为数众多的参展者、丰富又勇敢的出版内容、年轻读者 热烈的回应，特别感受到这篇文章里到「图书定价制」虽然没有止住书籍平均销量下跌，但 是帮他们保住了出版生态健康、多样化的意义。 以下是全文，共分两个部份：＜韩国近六年实施「图书定价制」的结果＞、＜台湾可以从韩 国例子中得到的启发＞。 感谢 E*public 的SK LIU、KPA 的 Iroo JOO、 Weonok JUNG接受访问并提供查证协助。 ----------- ＜韩国「图书定价制」对台湾书店与出版的启发＞ 在最近各方讨论「图书折扣秩序制」立法声中，我整理了访谈韩国实施「图书定价制」的摘 要，再谈台湾的书店与出版可以从其中得到哪些启发。 对韩国的访谈主要是和SK Liu （epublic 公司负责人）进行，再经过向韩国出版协会（KPA ）查核并经确认。 ------韩国近六年实施「图书定价制」的结果------ 1. 韩国因为不想让通路的折扣战一路恶化，因而在2014年立法实施「图书定价制」。最新的规 定是12个月内的新书打折，限定在15%之内。其中10% 现金，5%Milage（累积点数优惠）。 不论出版社或书店违反的话，第一次最高罚金300万元韩圜，第二次400万韩圜，第三次500 万韩圜。 （注：2023年5月100万韩圜相当於台币2万3千元）。首尔书展期间也是如此。 对图书馆供货的折扣，则限制在10%之内。 2. 实施後，书籍出版市场略成长 2014年 42亿美元 2020年 44亿美元 其中，店销纸本书、精装书营业额大约减少 5～10% 但电子书成长了四倍：由2015年的 1 亿美元，成长到2020年的4亿美元， 占总产值10% 左 右。 实施前，每年4万种新书，2020年，新书种数增加到7万种。（来自韩国出版文化产业振兴院 KPIPA的数据。） 由新书书种增加了43%，但整体营业额只增加了5%，可以看出书的平均销量大幅下降。 根据韩国出版协会（KPA）的统计， 2013年新书平均印刷量是2,005册，到2020年则是1,241 册。下降了38%。 书籍平均销量下跌，主要因为国民对书籍的阅读率下跌。 3. 实施图书定价制，书店是最大受益者，尤其是大型书店、网路书店。 实施之前，网路书店营业额占出版产值45% ，2021年上升到55%- 60%。（网路书店里前三大 教保文库、Yes24、Aladin 三家 占 75%-80 % 。） 实体书店占 45% -40%，其中独立书店的份额是 10%。换言之，独立书店营业额占实体书店 总额的22- 25%。 根据韩国书店协会联盟（KFBA）的数据，全韩国只卖书的「纯书店」，在1996年时多达5,37 8家，之後一路减少，到了2013年实施图书定价制的前夕，只剩2,331家。实施之後总算稳住 ，没有再减少，到2021年有2,528家。 此外，实施图书定价制之後，新的独立书店出现很多，到2021年共有745家独立书店，占总 体书店的22%。 4. 实施图书定价制之後，出版社也有受益，但不像书店那麽大，目前希望能争取对大书店供货 折扣提高。 出版业者受益之处有： a. 过去花太多时间应付不同书店，疲於奔命。现在不必。 b. 之前，图书馆和台湾一样，由经销商采购，还要求5折到6折进货。现在可以直接供货， 最多9折。 c. 最大的好处是：让出版生态比较健康，保住了书店的多样化之外，也保住了出版的多样 化。出版社没有更少，没有集中在少数人手里。 2013年，韩国有46,982家出版社；2021年，增加到71,319家，其中2021年下半年有出版实绩 的家数是8,975。整体而言，保有出版实绩的家数比例在12- 14%。 5. 韩国也面临电商的威胁，譬如e-bay，coupon等。 他们的价格破坏主要用 milage，新书有时最多会到30%但是他们都只是挑选某些畅销书来卖 。 比起电商，更大的威胁来自网红Influencers，在童书、套书领域。 他们从出版社至少拿5折，给消费者7折，很难追踪。 新的威胁来自二手书店。 韩国政府除了实施图书统一售价制之外，为了保护小书店，政府还特别立法保护不准大公司 开书店。（教保文库已经成立的不在此限）。 像Yes24 想开书店，但不准。 结果他们走法律漏洞，开了二手书店，生意越来越好。 二手书店不必守定价制，看书的情况打至少 8折。 现在韩国反而没有小书店可以开二手书店。 6. 实施图书定价制之後，上游出版社里，50% 以上支持，20-30% 反对。反对者主要是做直销 、套书等。 书店端，有60% 支持。 消费者端，KPA 说2022年一项民意调查中，有58.2%表示支持，21.4% 反对。 新的反对声浪还有来自网路小说作家、条漫作家，以及图书馆。有些网路小说作家、条漫作 家希望他们的作品能以低价或免费提供给读者，图书馆则希望在10%的折扣外，还能再多加5 %Milage（累积点数优惠）。 韩国的图书定价制立法每三年更新一次。2020年韩国政府曾经想要为了讨好消费者而废止， 但经由出版业的上街抗议而打消念头。今年年初韩国新政府举办过一场有关扩大折扣适用范 围的讨论，後续发展如何深受注目。 坚定支持图书定价制的KPA，主张这个制度保护的不只是书籍，更重要的是内容价值。他们 认为图书定价制不但能保障出版者和书店之间双赢、维护住创作的多元，还可以形成一个团 结出版人的平台，在面临来自Google, Apple, 还有电影产业对内容的巨大需求压力下，维 持住内容的价值，有谈判的筹码。 ------台湾可以从韩国例子中得到的启发------ 1. 长时间以来，我一直说「图书定价制」并不是对治出版产业衰退的万灵丹，而是把折扣战不 断拉大的伤口止血，让出版产业有个喘息和休养的机会。 韩国的例子证明确实如此。他们的「图书定价制」实施了六年之後，新书书种增加了43%， 但整体营业额只增加了5%；新书平均印刷量则更下降了38%。 换言之，「图书定价制」并没有改善韩国人阅读书籍的趋势，出版产业的产值并没有改善。 然而即使如此，韩国出版业之仍然坚持实施「图书定价制」，是因为他们出版业者和书店得 到情况不一的休养生息机会，甚至进而在影视时代有机会突出自己产出的内容价值。台湾的 情况也当如此。 2. 就像韩国实施「图书定价制」，停止通路的折扣战之後，挽救了实体书店的进一步减少，还 激发出许多新生的独立书店，我们想要实施「图书折扣秩序制」的目的之一，也是希望越多 实体书店消失的现象可以暂停，给出版业多保存些生机。 韩国这些年来新出现的独立书店家数占到实体书店总额的22%，独立书店的营业额也占到实 体书店总额的22- 25%，是令人感到鼓舞的事。我们为什麽不期许这样的事情也发生在台湾 ？ 3. 我之前就说过，「图书折扣秩序制」对大通路也有好处。之前看法国FNAC法雅客 的例子就 知道，他们停止折扣战之後，反而累积更大的毛利，投入更大的心力发动折扣战之外的其他 促销创意，奠定後来二三十年更巨大的跳跃性发展的基础。 这次韩国的例子也让我们看到：2013实施图书定价制之前，网路书店营业额占出版产值45% ，实施之後，到2021年上升到55%- 60%，而其中前三大就占了75%-80 %。 网路书店是最大的赢家。 4. 韩国出版业者虽然没有因为实施「图书定价制」而像书店，尤其像网路书店那麽受益，但是 他们减免了过去花太多时间应付不同书店，疲於奔命的苦恼；可以直接和图书馆来往，最多 9折；更重要的是保住了比较健康的出版生态，没有让通路集中在少数几家手上，没有让出 版集中在少数几家手上，反而有更多人愿意投入出版这个新书平均印刷量跌了38%的行业， 用更多元化的书种支撑住整体出版产值没有进一步下跌。 更重要的，是在和Google、Apple这种巨型全球性企业的数位通路谈判时，和韩国日益强势 的影视产业谈判时，韩国的出版业者没有让自己落入溃不成军的局面，而让自己有站上谈判 桌的实力，让自己的出版内容产出和韩国整体影视内容产出相得益彰。 这些都是台湾的出版业者所可以自我期许的。 5. 从韩国的例子也可以看出，显然面对消费者还是最大的挑战。而台湾所有支持「图书折扣秩 序制」的不论出版者或书店，都必须把这一点当作长期必须和社会沟通的事情。 我们需要更从头，从基本说明清楚出版产业和其他产业有什麽不同；书的价值和其他商品的 价值有什麽不同；目前出版业的折扣战和其他产业的折扣战有什麽不同；为什麽3C产品可以 2元促销而书的促销不宜相提并论；为什麽这麽做有益於台湾自由而多元的创作；为什麽终 究对读者是有利而有益。 这需要所有的人长期一起进行。 我很相信台湾的读者是可以明白的。只要大家一起努力。 （图说：2023首尔书展 Independent Publishing 区的一部份。全区至少有两倍大。） --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 1.200.77.3 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/book/M.1687136219.A.3D1.html