※ 引述《filmwalker (外面的世界)》之铭言： https://www.cna.com.tw/news/firstnews/202107120354.aspx 有篇老文讲到Bookshop.org在德国成功对抗了亚马逊，台湾出版商提 定价制可能是想抄袭这种成功经验。 　但是他们可能忽略了，德国跟台湾历史大不相同，德国人并没有在进 入资讯时代後少买书，不像台湾的书市是一夕之间雪崩。疫情期间，台湾 冲书店和买书的人也没比较多。 　　（如果台湾通讯费和电费跟德国一样贵，然後都不买房改用租房来积书， 　　　那书市可能还是一样繁荣。） 　　之後出版商自愿被大通路（例如诚品）勒索， 　　然後换成自愿被网路通路（例如博客来）勒索， 　　然後换成自愿被百货通路（例如MoMo）勒索。 　　没有自强过，现在才想空手对抗通路商已经太晚了， 　　没有其他筹码时，定价制这把两面刃，恐怕是伤敌三百四，自损一千一。 【疫情期间你看了几本书】 让人在疫情下更爱买书！德国书店如何做到？ 根据财政部统计，2020 年台湾实体与电子书销售总额，较 2019 年减少 4.4亿元， 负成长 2.79%，出版产业从生产到销售都面临衰退，新书出版量再创 20 年新低。 另外，新冠疫情导致纸本书式微，去年许多实体书店消失，综合型电商平台加入图 书市场，推出购物节商品折扣行销，造成书商及出版业的忧虑。 反观德国，适逢疫情，出版业营业额却不减反增，为什麽？ （科技报橘责任编辑：连柏翰） 德国书店看书 　　疫情对出版业的冲击没有原本预期的大，着实让德国书商协会执行长斯基皮斯 （Alexander Skipis）松一口气：「我们从这次疫情发现，书已在德国社会中扎根 ，光这点就是好消息」。尤其网路帮助实体书店撑过疫情，更让出版业看到希望。 适逢疫情，德国出版业营业额不减反增 　　德国出版业和书店的同业公会德国书商协会（Börsenverein des Deutschen Buchhandels）每年 7 月初都会召开记者会，公布前一年的销售数字，今年由於疫 情格外受到瞩目。 　　尽管德国从去年 3 月以来历经 3 波疫情，不少书店因为防疫规定被迫关闭， 书展和新书发表会也几乎全都取消，2020 年德国出版业的营业额仍达 93 亿欧元 （约合新台币 3100 亿元），较前一年小幅增加 0.1%。不能在书店看书，是什麽 拯救了德国实体书店？ 德国出版业怎麽办到的？ 　　首先，实体书店的销售确实因为关闭门市而萎缩，「这真的很痛苦」，斯基皮 斯说。去年的 4、5 月和 12 月，许多书店因为封城被迫关闭门市，全年营业额掉 了9%。今年更惨，从年初到 3、4 月都封城，跟 2019 年同期相比，营业额整整掉 了 22%。 　　好在网路销售和统一定价挽救了实体书店。德国全国有 5000 家实体书店，其 中 7成是社区的独立书店。受益於发达的图书物流业，民众原本就有在自己家附近 买书的习惯，就算当天找不到书，下单後隔天也能在书店取书。 　　为阻止市场被网路书店亚马逊（Amazon）瓜分，德国的独立书店在书商协会的 协助下，近年积极投入数位化，多数书店拥有自己的网路书店。书的种类不输亚马 逊，搜寻同样方便，下单隔天也一样能在书店取书。 　　另外，德国实施图书统一定价制，全国书店同一本新书的价格一致，排除网路 购书打折的可能性，更增加读者支持社区书店的意愿。 　　这个制度源自 19 世纪末出版业的内规，原意是避免书被低价贱卖，导致偏乡 的小书店消失，最後对整个产业造成伤害，实施了 100多年到本世纪初成为法律， 被视为是维持出版业蓬勃环境的主要功臣。 　　德国书店因应网路购物的趋势，及早耕耘网路，在这次疫情看到成果。去年， 实体书店的网路销售成绩足足成长了 27%，反之占网路图书销售额一半的龙头亚马 逊只增加7%，疫情期间读者改在网上买书，显然以住家附近的实体书店为首选。 　　记者会上，斯基皮斯忍不住挖苦亚马逊：「疫情一开始，亚马逊就改卖厕所卫 生纸，书反而变得次要，这实在不符合读者的期待」。 　　其次，疫情期间民众整天宅在家，增加对阅读的需求。根据民调，在所有的媒 体当中，影音串流平台成长的幅度最惊人，民众自认使用时间比疫情前还多的比例 高达 49%，其次是电视的 30%，书也多达 25%，而且 10 至 29 岁年龄层爱读书的 人超过 3 成，让德国出版业看到希望。 　　今年秋天是否有第 4 波疫情？10 月的法兰克福书展，会不会像今年 5月的莱 比锡书展一样，准备好却又突然停办？疫情还没结束，斯基皮斯不敢预测今年的数 字。不过，德国从过去这 1 年多疫情学到的教训，似乎预示出版业可能的未来。 　　「之前一解封，读者就冲进去书店，可见实体书店还是有存在的必要」，斯基 皮斯说。 　　他认为，书店不仅是地方的讯息和文化交流中心，书店提供的专业谘询和读者 与书店的情感连结也难以取代，「实体结合网路销售，看来对读者最有吸引力，这 部分我们出版业还可以更努力」。 -- --

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