《跑鞋革命》读後心得：Reebok 平凡朴实的起源故事 一个小型地方企业成长为跨国知名品牌的精采历程 图文好读 https://readingoutpost.com/shoemaker/ 一个平凡的制鞋小匠，是如何让 Reebok 从一个英国乡间的家族工厂闯进了运动品牌的世 界殿堂？这段耗时 30 年的展业之路，一路上充满了多少的蜿蜒、多少的坎坷？让我们透 过 Reebok 创办人的亲笔自传来品味这段创业故事。 我为什麽对这本书有兴趣？ 回想起我自己的小时候，在高中以前的每一双球鞋，都是买 Reebok 这个牌子。背後的原 因没有什麽特别的，就只是因为鞋店里面的品牌 Logo 一字排开，我最被 Reebok 的图样 给吸引住。这一穿，就是十多年的青春岁月。直到後来，我喜欢的 NBA 球星大多都是穿 Nike 的球鞋，我才在大学之後开始投向 Nike 的怀抱。 《跑鞋革命》这本书是由 Reebok 创办人乔．福斯特（Joe Foster）亲笔撰写，娓娓道 来 Reebok 品牌的起源故事，以及成为国际知名品牌这一路上的点点滴滴。我想要了解这 一个我曾经喜欢了很久，但是又没有好好认识它的品牌。 我在阅读的过程中才渐渐发现，这完全不是一本「商业教科书」，而是一个像我们一样的 平凡人，努力花费了 30 年的跌跌撞撞、做出无数的牺牲和取舍，才终於打造出一个跨国 品牌的故事。这本书诚恳、真实、笨拙和惊险，我喜欢作者呈现出的朴实样貌，不带有任 何说教的成分，而是充满了发自肺腑的热忱和勇敢。 以下摘录一些我觉得很有意思的段落和我自己的感想。 逃离平凡 读完这本书之後，我觉得作者就像我们许多人一样，是一个「想要逃离平凡生活的平凡人 」。而这段创业故事，就是一段逃离平凡的故事。 他的同名祖父发明了世界上第一双的「带钉跑鞋」，获得许多菁英跑者的青睐。传承给作 者的父亲和叔叔之後，这两人除了理念不合之外，还把这个福斯特鞋匠世家当成死板板的 公司在运作。作者无法忍受他们俩人对鞋厂的冷淡，他不甘於家族的制鞋技艺流於平凡。 福斯特家族的发源地是英国的博尔顿，在当时是一个人口仅十万的小地方。作者对於当地 的工人有一段感叹：「他们一周的心情取决哪一支球队可以在比赛时间内踢进比较多球。 无论你有多麽愤怒，无论你对球员喊出什麽建议，无论你跟朋友讨论了多少战术和策略， 对比赛的结果都不会有一丝的影响。」这一切都在他们的掌控之外。 而对作者来说，他认为精力应该耗费在自己能控制的事物上。 他有信念，深信家族的鞋匠技艺可以拓展到全世界。他知道自己只拥有制鞋的技术还不够 ，因此报名了学校的制鞋课程，学习制鞋产业的所有商业面向。他也发现其他制鞋厂商像 是 Adidas 和 Puma 正以飞快的速度在抢占市场。他厌倦了父亲只甘於平凡的经营态度， 在经过许多次跟父亲的沟通失败之後，他决定跟自己的亲哥哥 Jeff Foster 另起炉灶， 创立了 Reebok 的前身「水星公司」。 这是他想要逃离的平凡生活，而新的制鞋工厂就是他的逃离工具。 频繁受挫 前面有提到，这不是一本商业教科书。我觉得更像一本如何从失败中满血复原的指南。 我在阅读的时候，随着章节的前进，我一直有一个感想：「他的故事真的太奇葩了，简直 是充满了失败跟挫折的大合集。」我原本会期待读到一些作者的「商业洞见」或「料事如 神」，结果事实的真相刚好是相反的，几乎每一项的安排和决定，最後都不太顺利。 虽然在最後他都能挺过来，但我的心脏都快要受不了。 例如说，我读完了前 60% 的章节，已经看到一堆令人心惊胆战的故事：他差点被撤销营 业执造、资金周转不灵几乎面临倒闭、跟经销商的冲突和不顺、代工厂的致命瑕疵。我心 想：到底什麽时候才能顺利一点？到底如何变成国际知名品牌的？ 我阖上书，深呼吸一下，然後继续翻到隔页，映入眼帘的就是这一句：「同一年，又有另 外一个问题——哪次没有！」我彷佛听得见作者的绝望呐喊「哪次没有！」他也感叹道： 「我觉得自己的工作不是制鞋，而是救火。而且每设法扑灭一处，背後就有另一处快要烧 起来。」 我苦笑的同时，又深感佩服，到底要有多强的心智才能挺过这一切的受挫。 关於取舍 作者十分坦白地说出他的价值观：「他注重工作更胜於家庭」。 随着故事的演进，我们会看到他在每一个时机点，几乎都是选择工作至上。他认真栽培的 是 Reebok 这门事业，对家庭的照料则退居其次。他承认自己整颗心都在工作，工作占据 了他醒着、睡眠的所有时间。 我觉得令人感伤的是，他心中有很远大的梦想，但是为了达成这个梦想，他必须牺牲太多 与家人相处的时间。他心底是清楚知道的，但是仍然向前全力冲刺。虽然家人支持他在地 区性和全国性（英国）的市场获得成功，可是却无法给予他国际性的支持。如果要打开海 外市场，他势必要面对更多的海外出差。他无奈地写下：「我感觉他们已经跟不上我的眼 界。」而这一个隔阂，让他跟家人渐行渐远。 矛盾的是，他发现自己的「外在成就」愈显成功、「内在平静」（尤其是和家人的）就愈 显困窘，他感叹道：「我已经成为自身成就的囚徒，这对正要展翅高飞的企业家来说是真 正的危险。」最後的故事如同你可以预料到的，Reedbok 成为了国际品牌，他则和妻子分 道扬镳。 能定义我们是「什麽样的人」的并非外在的数字成就，而是我们的取舍。 後记：创业是笨拙的 我觉得《跑鞋革命》忠实呈现了作者创立 Reebok 品牌的朴实故事。我在文章开头除了用 诚恳、真实和惊险来形容这本书之外，还用了「笨拙」这个词。但我没有丝毫的贬意。相 反的，正是因为我们用「事後诸葛」的全知视野来看故事，才会发现原来创业之路是这麽 艰辛，有这麽多的「没有准备好」、「没有提前想到」和「事情竟然往最糟的方向发展」 。 创业并不风光，而是充满笨拙。 另外，作者在书中提到跟同期发展当中的 Nike 之间彼此消长的桥段，让我不由得想起之 前读过 Nike 创办人 Philip Knight 的亲笔自传《跑出世界的人》书中，Phil 那句经典 的座右铭：「懦夫从不启程，弱者死於路中，只剩我们前行，一步都不能停。」他们都是 勇者，他们永不退却。 在结尾处，作者谦虚地写下：「我想感谢幸运女神。倘若没有她站在我这边，这一切都不 可能。没有例外，每一个企业家都需要一些好运。」我认为，并不是他生来好运，而是他 奋力准备、持续学习、拥有坚定信念所创造出来——让好运气愿意找上他——的环境。 -- 书评部落格「阅读前哨站」 https://readingoutpost.com/｜一个爱书人的阅读笔记 Podcast「下一本读什麽?」 https://readingoutpost.com/podcast/｜我的说书频道 --

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