【联合报╱王思迅】 2010.02.07 06:23 am 一连六天的台北国际书展在二月一日圆满结束了。跟往年一样，这次书展也举办了许多热 闹的活动。但就一个编辑人来说，凑热闹听讲座之余，仍不免要注意书展台面下的实际动 态。 简单来说，今年的销售业绩一般都不如去年，下降幅度约两成。当然也有几家逆势成长， 但较多听到的还是下滑的消息。即使是人潮最多的二馆，销售一样也呈现下滑的趋势。 业绩下滑的原因，最直接的联想是去年有消费券，今年没有，所以影响了购买力。其次是 今年书展前几天遇上学测，影响了人潮。再者今年书展在过年前举办，读者还没拿到年终 奖金与红包，所以买气不如以往。这些原因，对照今年书展前两天的营业额偏低，以及信 用卡付款的比例偏高，也可以互相得到证实。 我与一些出版公司的行销主管聊天，他们认为，除去消费券或时间等外在因素不论，若出 版社当年强势书种多，相对业绩就会比较好，如果缺少特别亮眼的书，业绩就容易下滑。 值得注意的是，今年小说类的书，似乎也没有去年卖得好。这一现象非常耐人寻味，至於 如何解读，我也没听到什麽令人服气的说法。 电子书的话题在这次书展中还是继续发烧。目前看来，城邦与远流两家对电子书的布局最 积极，虽然这多少跟他们拿到政府高额补助有关，不过从摊位表现上来看，城邦似乎更充 满「叫我第一名」的企图心。可以预期，未来一两年中，这两家在电子书上的竞争，必定 成为出版界的关注焦点。 这次书展还有一个非常特别的现象，即大陆前来参观的出版人非常多。尤其是民营的出版 人，不但人数多，而且态度比往年积极。我即使在非常被动的情形下，也交换了三、四十 张名片。而每次聊天，他们想了解的问题既多且细，几乎让我应接不暇。 这跟十五年前我去大陆出差，对他们出版市场也是「每事问」的状况，差不多是翻版。 这些积极的大陆民营出版人，每天都行程满档，一摊赶过一摊，手机没停，正常都要排六 个以上的约，中间还抽空到各大书店、夜市、百货公司猛逛，简直把一天当 48 小时用。 这种干劲背後所代表的，其实就是对市场的企图心。 目前看来，大陆民营出版人非常想结合台湾出版人的选书与编辑制作能力，而市场目标主 要仍放在大陆。只是这种结合目前还是以单纯的版权交易（包含译稿版权），或者新书讯 息为主，与过去情形没有什麽不同。 所以尽管一方积极，但若无更好的合作形式，看来并不易有大幅进展。 少数几家民营出版对当年由詹宏志所建立的城邦平台十分感兴趣，很希望能引入他们的组 织中。因为当年城邦藉着平台组织优势，三年内业绩迅速成长四、五倍，这种经验正符合 目前大陆民营出版者急於扩大市场版图的需求。 也有少数一两家业者对来台设立出版社表示兴趣，不过，我感觉这种兴趣主要还是着眼於 台湾出版人的选书与编辑制作能力，并不在台湾的出版市场。 总体来说，我从这次书展隐约得到三个大讯息。一是电子书争雄的时代，在政府洒下高额 补助资源後，似乎快要来临了；二是去年的书市比大家预想的好很多，但今年的书市，从 书展的销售上来看，似乎会比预想的差一点；三是大陆民营出版业者越来越积极了，可惜 仍提不出较具想像力的合作方式，所以目前仍处在尚欠一筛的未熟阶段。（本文作者为如 果出版社总编辑） 【2010/02/07 联合报】@ http://udn.com/ http://udn.com/NEWS/READING/REA8/5412683.shtml --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 118.166.216.72