网志 http://etbaby.pixnet.net/blog/post/30259004 《情感行销的符码：消费．生活．文化》克劳泰尔．拉派尔 「情感行销」与「符码」这两个词语吸引了我的注意力！ 本书主要从社会学的角度出发， 从消费者的「消费」、「生活」、及「文化」中去探讨其行事方式， 以及更深层的文化密码。 由「爱、勾引、性、美丽、肥胖、健康、年轻、家庭、晚餐、 工作、金钱、品质、完美、食物、酒、逛街购物、奢华」， 在不同文化中，却会勾起不同情感与想法。 从行销的角度来看，如果想要销售产品，你所处的地区文化相当地重要。 作者以其多年质性访谈成果为主轴， 带出美国法国等国家的情感符码，以及更深层的文化符码。 相当有趣，不管是否从事行销行业，身为消费者也能实际地审视自己平日行为， 其文化符码为何。 文化符码就像一副眼镜般，当您戴上了它，您便以此为基准来解释他人的行为； 也或许是这样，有时候我们才会难以理解与自己文化相悖离的行为吧。 --

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