《雪球──巴菲特传》是一本相当好的书，甚至我可以大胆的说，是近年来我见 过最好的书了，这本书与其他人物传记不同之处在於，作者本身也是相关背景出 身，而主题──华伦‧巴菲特──活过了超过美国史的三分之一，这使得这本书 有三重特性。 一是投资理财书，了解巴菲特的一生与他的理念从何而来，而且详述的不只是他 如何成功，更重要的是他如何失败(没错，「股神」也有错着的时候)，书中描述 每当巴菲特违背自己的理性，违背投资纪律时，遭受到什麽惨重的代价，足堪借 镜。巴菲特也会犯错，还犯过不少错，只是他对的时候赚得多，有本钱犯错，而 错的时候，又是如何去停损或奋力挽回，这些关键，比看一百本「巴菲特的OOXX」 还有用。 二是人物传记，书中非常详细的描述了巴菲特家族及亲友的点点滴滴，悲欢离 合，拿来当一般传记看也是很棒的。 三是口述历史，巴菲特青年时期父亲参选国会议员，家族住在保守派意识强的奥 马哈，但元配苏珊却极亲自由派，使得他的传记中记录了许多珍贵的美国战後社 会状况，而晚年，巴菲特身为美国产业界举足轻重的一员，参与了LTCM及贝 尔斯登倒闭等诸多重大金融事件，可以说是现代金融史的精华，是极为珍贵的资 料。 天下文化定价是上下册共新台币700元(精确一点说，书上写定价1000，特价 699，不过其实大家都晓得这等於定价699的意思)，就我看来，就算是一册700 元我都愿意买，但是我却用400多元就买到了，而且并没有等很久。 天下显然很重视这本书，它把这本书做的很好，翻译是一流的，排版和印刷也都 无可挑剔，书的内容是每一页都含金，优到不行，这麽从里好到外的书，怎麽会 一下子就落到6折清仓价被我买到呢？雪球的销售应该不算差，还有上榜的，不 过相信它的销售应该是「不如(天下的)预期」，以这本书的质量来说，应该要卖 到不只是「不差」，而是「非常好」才对。 天下在初出版时，在书店堆满了这本书，或许认为挂着巴菲特的大名，书的品质 又极有自信，只要有曝光，书就会自己卖了。 如果可以这样就好了。事实上别说是书，就说游戏好了，当年CAPCOM的快打 旋风2红极一时，但殊不知最初一点都不红，直到有本游戏杂志Gameset发掘了 它，大力介绍，才开始红起来，「好东西放着自然会卖」这种懒惰的想法是绝不 成立的，好东西，其实更需要好的行销。 雪球的行销也不能说没有，其实新书期广告还打得颇大，但是，这种书是要长期 推动的，不是新书期狂打就好，新书时狂打有时反而让人抗拒，觉得「又是一本 挂着巴菲特名的书」「堆的到处都是，真的有卖那麽好吗？」而且还没阅读不晓 得内容，任谁都会对厚厚两本书抱着谨慎的心理，毕竟大部分人应该想看得还是 巴菲特的精辟思想，而不是他跟老婆分居老婆还介绍情妇自代的八卦。 而且，这本书需要看挺久，如果一个读者买回家，平时上班，断断续续看，看了 3个月终於看完，发现是一本一鱼三吃好到不行的书，这时才想去跟朋友提起， 早过了新书期，出版社也没再推了，讲了朋友也不晓得你在说啥，想想就算了， 独善其身就好...这样一来，销售力道就不容易延续了。 最近天下在政大书成3.5折清仓一堆书，在自己的人文空间也晒书，打到3折， 这真的是佛心价，但是，严格说来，其中虽然有不少宝可捡，但也搀杂着许多内 容质量不那麽优的书，把雪球放在这一堆子书里头一起出，分散了读者的注意 力，於是每本都卖不好，沦落到许多书要3折清，雪球被人用400多块就买到， 这样真的有赚钱吗？ 不如有些譁众取宠质量不佳的书别出，省下经费，集中帮雪球长期行销，我想应 该会卖得比那些所有的书加起来还好得多才对，雪球这样的好书，本身又有巴菲 特的光环，若能持续耕耘市场，相信多卖个10万本并不难。 当然，只要是对业界熟悉的人，在此马上会端出一堆子「出版现况」来反驳我， 譬如说要占架位啦，要周转啦...etc 但饮鸩止渴的结果是什麽？大家也都很清楚，出版最终还是要把书卖出去，就是 这个硬道理，书卖不掉，出一堆新书周转用，占架位用，最後退书回来死的还是 自己，这点不需要我说明，看看日本台湾出版界的惨况，结果如何很明白，挖东 墙补西墙、寅支卯粮，绝不是理性的行为，如果是小出版社可能轧在一张票上不 得已，天下身为一线出版社的规模，总不会周转不灵成这样吧？ 书中一再强调，巴菲特的见解是「质重於量」的「集中投资」，才能「风险小而 利润更高」，出版书其实也是一种投资，看起来天下的出书方式仍然是台湾出版 界习惯的「乱枪打鸟」法，跟巴菲特的见解完全背道而驰，不禁另人怀疑，天下 的高层真的有看这本书吗？如果把书做得这麽好，自己却没有看，或有看没有 懂，那又如何去推这本书呢？ 言归正传，雪球这本书真的很好，好到我觉得它应该卖一百万本，如果我很有钱 的话，我想买个十万本来赠送，可惜我不是巴菲特，如果有机会的话，我愿意到 处帮这本书开座谈会导读，因为它真的是一本好到极点的书，没有人手一本都是 可惜啊。 -- 《海角七号电影小说》 阿嘉的过去，友子的不平，马拉桑的奋斗，明珠的悲剧，栗原南的追寻。 《明骑西行记》The Lost Emperor, the Westering Chevalier 郑和下西洋与百年战争，麦加朝圣与抢羊大赛。历史，游记，武侠。 http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010425310 作者部落格 http://plamc.pixnet.net/blog --

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