作者jvhell (:D)
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标题[新闻] 部落格网络 抢走传统杂志广告
时间Wed Sep 16 12:43:42 2009
来源:中时
中国时报【黄文正/综合报导】
在网路年代,许多人在网路撰写个人部落格,梦想有朝一日辞去工作
,靠部落格获利维生。这美梦对大部分部落客来说很遥远,但仍有少
数人创业成功,关键在於建立独树一格的「部落格网络」(blog net
work)。
四年前丽莎.苏格(Lisa Sugar)在网路撰写名流八卦部落格,如今
她和丈夫布莱恩成立的Sugar公司拥有十二个部落格,每月浏览访客
达一千一百万人次,香奈儿、索尼等大企业都在她的部落格网络刊广
告,俨然小型媒体帝国。
吸引广告主青睐是部落格网络崛起的主因。相较於传统杂志上半年广
告营收骤降二一%,Sugar却逆势成长二○%,布莱恩乐观预期,今
年公司营收可望倍增,转亏为盈。大型部落格网络Gawker Media今年
上半年广告营收大增四五%,年营收上看一亿美元。
部落格网络在网路内容激烈竞争下,锁定小众利基市场,以吸睛标题
和快速更新内容维系高人气,藉此吸引广告客户上门。譬如,Sugar
旗下三个部落格PopSugar(名流八卦)、BellaSugar(美容)和LilS
ugar(亲子),整个编辑内容和网页设计都锁定廿八岁左右的女性网
友。线上广告代理商Morpheus Media创办人李德表示,对广告主而言
,传统部落格内容较难掌握预测,但部落格网络采取统一编辑平台管
控,传递的讯息较有连贯与一致性,风险就少多了。
曾慧眼投资Google、Yahoo和Sugar的红杉创投(Sequoia Capital)
合夥人莫瑞兹说:「永远领导潮流是在网路存活和成功的要素,倘若
线上媒体和娱乐公司无法每日进步,就会沦为另一个《读者文摘》:
走上破产之路。」
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Yahoo!奇摩新闻
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090916/4/1r6jw.html
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