好吧,那我这个"不负责乱讲话之路人网友"来大发噘辞贡献我的二角想法好了 (以下是个人心得,没有看书,所以请各位大德不要拿书来战我阿..XD) 我觉得所谓的经典一定要能create some narrative. 经典品牌的历史性也是建立在"narrative"上 所以例如LV, Hermes,都是跟王室沾上边,他们都有自己的品牌故事. 而故事可以追溯到很久以前. 或是可以跟名人沾上关系(例如直接用Kelly,Birkin名女人名为产品名) 但是故事性不是随便捏造就可以的. 否则那个"劳诗丹顿"也是有啥瑞士子承父业作手表的故事阿. 但是劳诗丹顿其实好像是台湾牌, 所以narrative是要有根据性,最好还有名人帮其endorsement 最好是活广告那种. 第二,就是产品的耐用性,其实这是延续着第一点经典而来的, 如果一个产品要能survive一段时间,他的品质一定要保持一定的水准. 所以才能一直承传下去 第三,我所谓的经典也有"百年不变"或是从另一个角度来说,样式可以通用今古 对於LV我觉得经典的是那个大旅行箱,从铁达尼号沉船到现在还是有人使用. 至於bIRKIN跟kELLY好像也不会和像lv村上龙那种现代艺术(或是说我无法接受的艺术) 结合. 承上面三点,反映在价格上的,就是不变的价格, 或是价格只会标高不会减低 君不见outlet mall卖的BV veneta包要不就是颜色古怪(限量/季节 出产的) 要不就是还有大量花边那种.这种产品无法比较无法让人迅速对该品牌特色 作连结(association),另一个例子就是,讲到品牌牌子有倒三角形->令人第一个 想到的就是prada,monogram 花纹->LV, 编织->BV(关於产品形象连结如何产生, 这个你应该可以找到相关资料吧...) 所以简单来说,对我而言: 1.Convincing HISTORICAL narrative 2.celebrity(fashion icon) endorsement->reinforce 1. 3.Product Permanence and Durability 4.Steady price 5.Quick association 是构成经典品牌以及经典产品的要素. 但是消费者的knowledge对於购买行为当然也有很大的影响. 因为没听过Hermes的人怎麽有可能对於Birkin or Kelly是经典作认同呢? (关於这个部分你应该可以找到很多於流行资讯流通的方式,是由上往下流通, 还是由下往上逆流,我也很好奇像是Hermes这种昂贵的品牌,因为并非像LV比较容易购得. 是怎样让大众认知其珍贵的价值..) 糊里糊涂乱写一堆,也希望早日看到你的论文能写出来,到时候别忘了跟板上的大家分享阿... ※ 引述《ciacia2836 (爱上手写的感觉)》之铭言： : 关於二位的问题： : 我现在的论文 是多方面进行 : 因为我的指导教授认为 : 目前经典这个主题 之前没有人做过 : 所以可以参考的文献与资料比较少 : 因此老师希望我用比较实证的方法 先从身边的亲朋好友开始 : 做一个简单的 算是意见调查 问问大家心目中的经典款的什麽 : 可以帮助我发展问题的方向队 : 一方面也是 ?个人对经典的诠释不同 : 所以 我才没有以问卷的方式 : 希望以更开放的方式 了解更多人对经典款的看法 : 致於我定义下的经典款 : 我的论文题目 是以精品品牌中的经典款包为研究对象 探讨经典与消费之间的关系(或 : 说是经典款商品对消费层面的影响) : 因此 我定下的经典款 就是精品品牌中的经典款包 : 像是lv的kepp all包 HERMES的kelly birkin包 parada的尼龙包 : 这些具有品牌历史传承意义的 可以象徵精品品牌精神的代表作 或被该精品品牌列为 : classical系列的款式包包 : 所以 大家可以不用设限 : 可以从消费者的角度 谈谈您们心目中的经典款的样子 : 例如：曾购买过哪些经典款包 购买的动机理由 或不认同哪些经典款被列为经典款 不认 : 同的理由是什麽／认为经典款应具备哪些条件 : 此外　如果大家有更好的意见　都可以谈谈喔 : 最後感激两位的热力推荐＆建议喔　....^^ : ※ 引述《ciacia2836 (爱上手写的感觉)》之铭言： : : 看到这个版 对包包的讨论如热烈 : : 本来对论文已经绝望透底的我 突然燃一起希望 : : 事情是这样的 ..... : : 小妹我是现在还是 可能无法今年顺利毕业的研究生 : : 论文的主题 是以经典款包为例 探究经典与消费之间的关系 : : 因此需要大量关於经典包包的资讯 : : 包括对消费族群对经典包的观感 经典包的消费族群的特质 经典包在台湾的销售状况 消 : : 费经典包的动机...等 : : 资讯当然多多益善啦 : : 希望喜欢这个版的朋友们 可以给小妹一点意见 提供您们对经典包的种种看法 : : 或者 您们是经典包的爱用族 有购买经典包的经验 可以赞助我成为访谈的对象 那我就 : : 更感激不尽了....!!! : : (这个请求有点冒昧 不过如果您符合这个条件或有兴趣 可以直接回mail给我喔 感恩感恩 : : ) : : anyway 希望大家能共襄盛举了....!!! 感激不尽....!!! --

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