※ 引述《bilice ()》之铭言： : 市价是麦当劳乱写的吧，他都说独家贩卖了，也就是姜饼人只有他 : 卖，然後实际上卖199市价却是436。哪来的"市价"? : 随便打个市价999然後实际卖199来吸引客人。是不是这样? : 我的问题是独家贩卖的麦当劳是不是乱订市价， : 反正他都自己说是独家贩卖了。怎麽看199价格才是市价阿。 你问的这个例子很高深，必须拆成三个阶段回答 第一，较"传统"的消费者决策过程分类法，也就所谓的CPD，分为七种： 　　　1.需求确认 　　　2.资讯检索 　　　3.购前评估 　　　4.购买 　　　5.消费 　　　6.消费後评估及 　　　7.弃除 举个例子来说： 一位学生评估许久，他确定一定要有笔电，才足以满足他的学习方式。 他先上网爬文，比较笔电的机种、功能，以及评估自己的预算。 然後，问了几位有购买笔电经验的同学，对品牌的看法与满意度。 接着考虑了付款方式、售後服务及维修，选定了通路後下单。完成整个购买程序。 购买的过程被细分为七种， 而你问的问题刚好就是落在第二种「资讯检索」 麦当劳提供了一个答案，让消费者参考。 第二，刚刚说决策的过程有七种，那麽消费者决策的类型，也分为三种(或四种)。 1.例行性型 2.有限性型 3.广泛性型 麦当劳姜饼的这个例子，是属於第二种「有限性型」： 也就是因为某种原因，导致消费者无法掌握所有资讯的情况下， 消费者只能依靠店家所提供的资讯，做出决策。 这种型态常出现在： 　　　产品品牌差异较小(例如姜饼) 　　　或者某种动机过於强烈时(送旁边的妹) 　　　或是有时间压力时(後面还有人排队，先生快点决定吧 XD) ===参考第8页==== http://csm00.csu.edu.tw/0485/web/myweb/pdf/992/week14_0521.pdf 第三部分，原PO没有问到，是我自己补充的，也就是「订价策略」.... 个人认为199元这个价位应该是锁定「花不起大钱，又想送个什麽特别的小礼物」的那群 至於市价与特价的问题，我认为只是麦当劳本身少写几个字，导致误解.... 他的原意应该是： 「特制姜饼，高档店的市价卖436元。麦当劳只卖199元唷！」 --

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