1.原文连结：https://meet.bnext.com.tw/articles/view/40203 2.原文内容：创业7年才拿到种子轮——奥斯卡影后葛妮丝·派特洛摇身一变购物网站CEO By 爱范儿 Date：03 / 29 / 2017 提到葛妮丝·派特洛（Gwyneth Paltrow），很多人会联想到她的金发碧眼，她饰演的钢 铁人女友小辣椒；也有人会回忆起她曾经在26岁凭藉《莎翁情史》，拿到第71届奥斯卡最 佳女演员；当然也有大部分人对她的前男友（丈夫）更感兴趣，例如布莱德彼特（Brad Pitt），酷玩乐队（Coldplay）主唱Chris Martin。 但并不是人人都将派特洛看作是人生赢家，还有更多的人提到这位影后的第一反应是： 哦，就是那个最让人讨厌的美国明星啊！ 葛妮丝·派特洛的评价可以用两极分化来形容，有人沉迷於他的美丽优雅，又有人说她人 品极差，或者就是没有原因的讨厌。有一个说法是： 杨幂、景甜再加上Angelababy ，三个人的黑特加起来差不多能和葛妮丝·派特洛有得拼 。 但我们今天要讨论的既不是这位美国甜心的演艺生涯，也不是她缠绵悱恻的爱情故事（虽 然这是更多人想看的吧......）。而是葛妮丝·派特洛另一个身份——线上购物网站 Goop的CEO。 销售维生素的奥斯卡影后 关於这家购物网站最新的消息是，葛妮丝·派特洛开始在她的Goop上推出了一些补充维生 素的保健产品。目前网站上有四种不同配方的产品供用户购买。葛妮丝·派特洛给每一款 产品都取了「非比寻常」的名字： WHY AM I SO EFFING TIRED（不严肃翻译：我为什麽总觉得疲惫？） BALLS IN THE AIR（不严肃翻译：球在空中~） THE MOTHER LOAD（不严肃翻译：妈妈的负担~） HIGH SCHOOL GENES（不严肃翻译：高中基因~） 价格是每月90美元（30袋），目前其中两款的销售状态是已售空。 除了这些新推出的维生素补充剂外，葛妮丝·派特洛在此之前已经推出了不少保健产品。 比如含有冬虫夏茶、何首乌、黄芪等中药成分的药水，能够让皮肤焕发光彩的冲泡剂、排 毒饮品、美容粉末等等。 另外，Goop网站上销售的商品还有香水、鞋、家居用品、服装甚至是食谱。 一个以分享生活方式为起点的网站 这麽来看，Goop的确是一家购物网站。 但最开始，葛妮丝·派特洛创建这个网站的目的只是想找个地方写写文章，分享她时尚、 奢侈的生活方式。作为奥斯卡影后，又是知名女演员布莱丝‧丹娜（Blythe Danner）的 宝贝女儿、酷玩乐队（Coldplay）主唱Chris Martin的妻子（2015年离婚），葛妮丝·派 特洛在享受美好生活这件事情上，的确有出谋献策的权威。 2008年，Goop.com正式上线。不久之後，派特洛向订阅用户发出了第一封邮件。在邮件中 ，派特洛分享了香蕉核桃松饼和火鸡肉酱的食谱。 从这封邮件开始，派特洛乐此不疲的在网站上分享和推荐自己数千美元的靴子、大衣，一 切她拥有的奢侈品。这让派特洛被打上「炫富」的标签，无数人用冷嘲热讽来回应这些文 章。但无论如何，派特洛还是吸引了一大批粉丝。她推送邮件的开信率高达40%，是其他 同类订阅邮件的两倍，这也为Goop贡献了不少流量。 此後的几年，Goop的发展一直不快不慢。直到2012年，Goop开始尝试商业化，每周推出一 款限量出售产品，每款都是派特洛与某一现有品牌独家合作的限定款。 当时Goop的经营情况也很不乐观，根据《纽约邮报》得来的数据： Goop的2012年销售收入约112.7万英镑，亏损约2.3万英镑，2013年负债净额更是高达54万 英镑。 2014年10月，事情开始变得不一样了。Lisa Gersh加入了Goop，她曾经是Martha Stewart 生活媒体（美国居家生活大师Martha Stewart所创立公司）的CEO。在这之後派特洛有了 一位好帮手。 在Lisa Gersh的帮助下，派特洛为Goop筹得了种子轮资金以及总额约1,000万美元的A轮融 资，并开始为Goop寻找更多的盈利方式——建立广告业务、扩充商品供应、为内容团队增 加人手等。据透露。Lisa Gersh加入後的2015年上半年，Goop的收入比2014年同期相比上 涨了62%。 去年8月，Goop又完成1,000万美元的B轮融资。投资方包括三家创业投资公司：NEA、 Felix Capital和14W Venture Partners。 派特洛表示，计划用这轮融资所获资金将总部迁至洛杉矶，发展当地市场，并进一步拓展 Goop的直销业务。 我们将会利用本轮融资，投资产品、公司团队和技术等关键领域，在洛杉矶吸引更多客户 。 派特洛说道。 2016年Goop又发布了几款产品，包括Goop Label，Goop Fragrance以及Goop's_Clean Beauty _的服装系列，它们在Amazon的「健康与健身」类别中排名第一。不过因为Lisa Gersh家人在纽约，她将在今年稍晚离职，成为Goop战略顾问，派特洛将亲自出任CEO。 那些爱创业的影视明星们 明星创业，在各国都不是不是新鲜事。 与派特洛一同被称为「好莱坞创业三女神」的还有布蕾克·莱芙莉（Blake Lively，《花 边教主》中饰演Serena）和洁西卡·艾芭（Jessica Alba，连续多年被评为评为全球「最 性感的女星」之一）。 布蕾克·莱芙莉曾经经营一家名为Preserve的购物网站，这家网站在2014年推出。不过在 第二年10月份，Preserve就宣布停止服务。 洁西卡·艾芭在2011年创办了Honest，销售商品包括日用品、婴儿产品等。2015年5月， 《富比士》刊发50位美国最富有白手起家女性排行榜，洁西卡·艾芭以2亿美元的身家上 榜。 前不久，一个有关说服美国人停止食用野生鱼的环保运动正在兴起，而该运动的发起者是 奥斯卡影帝李奥纳多·狄卡皮欧（Leonardo DiCaprio）。同时李奥纳多·狄卡皮欧宣布 ，他还将投资一家美国冷冻海鲜公司LoveTheWild，该公司主要向美国各地的杂货店提供 人工养殖的冷冻海鲜。 大批的明星都在尝试着做点生意，这背後的优势也显而易见： 借用自身的品牌优势，帮助自己的专案做行销和背书。 不过从葛妮丝·派特洛创业7年才拿到种子轮、布蕾克·莱芙莉创业失败来看，有时候即 使是大明星，创业该淌的浑水也不一定就比普通人少，能不能走向成功还真不是名气就能 决定的。 3.心得/评论(必需填写)：布蕾克·莱芙莉拍戏也兼创业，真会做生意。 -- ██ ◢ ██ ￣￣ ██ ██◢█ ██￣╲ ██ ◢█￣╲ ██￣╲ ◢█￣╲ ██╱￣◢█￣╲ ╱￣██ █◤█◤ ██ ▕ ██ ◥██◣ ██ ▕ ██ˍ╱ ██ ██ˍ╱ ▏ ██ ◤ ◤ ██ ▕ ██ ╲ˍ█◤ ██ˍ╱ ◥█ˍ╱ ██ ◥█ˍ╱ ╲ˍ██ ██ --

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