很多球迷都忘记小威在Puma时期的衣不惊人死不休了 今天突然有一篇新文章就在说小威被Puma赞助时期的幕後故事 翻来给大家看看 https://theundefeated.com/features/serena-williams-first-endorsement-deal-puma 罕为人知的小威第一个赞助故事－Puma如何使十六岁的网球奇才成为时尚巨星 Aaron Dodson 2021/09/24 Antonia Bertone忘不了见到了一个改变世界的年轻女孩的那一天。那是1997秋季在洛杉 矶的某一个晚上，二十多岁的Bertone当时是德国运动品牌Puma的全球品牌管理总监。透 过那时Puma的大股东－来自以色列的Arnon Milchan介绍。Milchan对於Puma有很多想法， 其中一个便是让Puma重返网球。 「我接到了Arnon的助理的电话，她说『你可以今晚五六点的时候来吗？Arnon希望你一起 来开个会。』我回答『好啊，是关於什麽的会？』但她也不知道。」 下午五点半左右，Bertone抵达了Milchan的办公室。「坐在办公室的是Serena Williams ，我不认为她那时已经有十六岁了。」Serena这星期即将满四十岁，她在二十多岁前都是 穿着Puma为她特制的球衣，但自从她在2003改与Nike合作後，在她生涯的第一个赞助－与 Puma的合作似乎完全被人所遗忘，但这一切就是从这个会面开始。 同样在办公室里的还有Serena的爸爸Richard。当时Richard已经在1995成功以八位数美金 的价码把姐姐Venus签给了Reebok。 「Arnon意识到Serena和Venus有能力改变网球。当时Puma已经离开网球产业很久了，但 Arnon想要透过Serena重回网球圈。」Bertone回忆道。 技术上来说Milchan当时无权代表Puma谈财务方面的问题，而Bertone则无权敲定超过一年 的合约，所以他们一起打给当时在德国的Puma总裁Jochen Zeitz。Zeitz当时在半夜还得 特别起来签授权。而另一边，Richard拿起电话，宣称要打给妻子Oracene讨论。「我很确 定他当时根本就没跟Oracene通话，他只是想拖一下时间，看看我们这边讨论出什麽方案 。」Bertone这麽说。 在Serena於2009出版的自传中描述到这次会面谈判直到半夜，总时间超过十二小时，最终 Zeitz和Puma提供了几百万美金的承诺，而Richard和Serena则是口头同意这个签约条件。 「当时真的很难想像他的生涯会怎麽发展，但签这样的新秀就得试着相信对吧？但我脑中 一直想着『我们到底接下来该怎麽办？』」现在Serena已经写下自己的传奇，但在90年代 末期，Puma和Serena都还有好多要证明的事情。 Serena在自传中写到「我想要得到一个赞助，我希望有人对我是相信的，并不是Puma从我 身上得到了机会，而是我在Puma那得到了机会。」 那次会面的一周後，Serena收到了一个大箱子，里头装着Puma的服饰。Serena在自传中回 忆「就在那一刻，看着那箱完全合身的Puma服饰，我才真的觉得自己终於是一个职业选手 。」 在1998二月，那次会面的五个月後，Puma正式宣布与当时世界排名41的Serena合作，当时 Serena年仅十六岁。 Serena在与後来成为Puma全球服饰主席的Alden Sheets见面时，拿出自己手绘的服装草图 。她说：「Alden，这些是我脑里出现的其中一些设计，其实我还有很多想法，但要画这 些需要很多时间和努力，特别是在参赛期间更辛苦。我觉得Puma的很多东西都太落伍了， 我相信我可以让这间公司重新回到领军者的位子！」在两张草图上，Serena分别将两个系 列取名为花瓣系列和现代系列，内容包含外套、连身裙、短裤，也用彩色铅笔标注特别的 注记。 Puma当时在结束与Boris Becker和Martina Navratilova的合作後，已经有十几年没有进 入网球市场了。Bertone说：「Puma在80年代为网球带来很多刺激，但此後再也没有回归 过。」而透过Serena重返网球圈，所有的一切都是全新的体验－不管是Serena的个人背景 、身形、Serena在场上的移位方式，都是Puma完全没经历过的。 Puma过去的资深设计师Amy Denet Deal说：「我曾在温网看过她和Venus的双打，身为一 位有色人种女性，我真的很高兴看到她们那种突破性的表现。」之後Deal被指派为Serena 的首席设计师，另外Puma还指派了网球行销专员Linda Long陪Serena征战巡回赛。Serena 与Deal第一次见面是在Indian Wells，此後他们对於吸睛的色彩就特别感兴趣，同时 Serena也会给Deal看一些自己梦想穿上的球衣的草图。 「我觉得最酷的一件事情是这个年轻女孩居然能拿出这麽多草图，别忘了她只是个17岁、 没有经过任何设计专业训练的女生，这种个人风格是与生俱来的。」Deal回忆道。Deal也 为Serena设计了拿下第一座大满贯－1999美网的黄色球衣，当时17岁的Serena成为继1958 Althea Gibson之後第一个拿下大满贯的非裔美国球员，同时她也与Venus搭档拿下当年的 女双冠军，Puma特别献上五十万美金的奖金，几周後她的网球服饰线在美国的第一家Puma 门市上市。 https://i.imgur.com/Y8zlJaW.jpg 「从头到脚都要黄色！这跟我们本来预期的不太一样，但实在漂亮极了。Serena从开始打 比赛後头发就都是绑着发珠，她总是会配好与球衣相应颜色的发珠。」Deal这麽说。 进入18岁之後，Serena从满头发珠的造型进入下个阶段，同时她和Venus也进入罗德岱堡 艺术学院主修时装设计。这一年她的排名也上升到世界第四。Sheets说：「我们的目光总 是放在大满贯上，每次大满贯我们都希望有新的服装系列和一个主造型，每次一开始我们 都是比较保守的，但後来就会越讨论越疯狂。」 在1999十一月，Deal离开Puma後，接手Serena球衣设计的是新锐设计师Bonnie Dominguez ，Dominguez与Serena年龄相仿，很快就建立了很好的关系。Dominguez在Puma从1998待到 2005，她回想起与Serena的合作时这麽说：「Serena总是令人猜不透，我不知道其他选手 会不会像她那样在生涯早期就愿意在服装上这麽冒险，我觉得当时整个世界是还没做好准 备接受那样的设计的。」 从2000开始，Serena被称为Puma最具辨识度的赞助选手，此後她也开始为了球衣特地举办 发布会。而在2000美网前，Sheets发现了一种新的布料，又在洛杉矶找到了一种新的扎染 技术。於是Sheets便要求Dominguez利用他的新发现制作Serena当年最後一个大满贯的球 衣。 https://i.imgur.com/l549wUv.jpg 「其中一件早期吸引到最多关注的就是Serena的黑紫扎染球衣，因为它只是薄纱的原因， 所以从某些角度就能看到Serena穿在里面的紧身运动内衣和短裤，为了这件球衣，WTA还 特别打来问我们到底想对网球做什麽，毕竟当时风气还是比较保守。」Sheets这麽说。 Serena的球衣被官方关注还不只这一桩，在要求几乎穿着全白球衣的温网，Sheets也曾数 度接到提前提供Serena的球衣审查的要求。「我记得在采购的时候，我的手机响起，那是 来自温网官方的电话，他们说：『Sheets先生，我们非常担心Serena的球衣会违反我们的 球员道德规范，我们非常希望先看到你们给她预定在温网穿的球衣，请先在她出场前务必 先提供给我们。』我很讶异，温网的那些人甚至担心我们会让Serena穿个红色的球衣之类 的，当然我们是很想这麽做，但我们知道不行。」Sheets回忆道。 但在2002，Puma再一次真正跳脱传统网球服饰的思维。在当年举行的法网就在足球世界盃 期间，Puma当年同时也是非洲雄狮喀麦隆国家队的赞助商，因此提出要让Serena穿着喀麦 隆球衣上场的疯狂想法。Dominguez当时先画了草图给Serena看，Serena马上就爱上了这 个点子，因此在法网第一轮，Serena就穿上了喀麦隆主题的球衣以及及膝的黄色足球袜上 场比赛。 https://i.imgur.com/J2zXjN2.jpg 而在Serena当年接连赢下法网和温网後，Puma需要为刚登上世界第一的Serena提供一套让 人赞叹的球衣征战美网。「那时她已经挑战这麽多时尚极限之後，我们一直在想下一步该 是什麽呢？应该是短裙吗？还是连身裙呢？」Dominguez说。但更重要的问题是：该怎麽 向世人做出属於Serena的时尚宣言。 和Serena开会前，Dominguez的饭店房中到处都是不同的草图和布料，突然背後传来电视 的声音，女演员Halle Berry为了主演电影「猫女」看了许多经典影集，包括Eartha Kitt 在1967的影集「蝙蝠人」中的表演。Dominguez终於找到了Serena美网球衣的灵感，接着 创造出Serena着名的猫女装。 https://i.imgur.com/sgnoGAm.jpg https://i.imgur.com/u3bEiVh.jpg 「我不认为其他人能撑得起这套猫女装。」Dominguez计划使用反光度高的莱卡布料，让 整件球衣看起来像是皮制，并且能够紧紧包覆，完整显露出Serena的体态。最後Dominguez 加上了一件自行车风格的外套，让Serena能在热身时穿着。 https://i.imgur.com/RhIiV8m.jpg https://i.imgur.com/YQeEJXc.jpg Dominguez向Serena描述这个想法，并取得Serena同意後，便着手将这个概念化为实体， 当Sheets在早上七点把试品送到Serena手上时，Serena已经忘记了之前的讨论内容，满脸 疑惑地问：「这是要给我…比赛的时候穿？」Sheets回忆起当时的画面这麽说：「Serena 换好衣服出来，站在全身镜前笑得合不拢嘴。我的心里像是有两个人在拔河，一个说：『 你这样太疯狂了，真得要让她穿这样去打美网，得罪USTA、WTA，还让Puma站在风头浪尖 吗？你不能这样做！』而另一个说『这真是我们所做过最不可思议的事情，我们将要震惊 全世界，媒体将会不停报导，而Serena又爱死了这件球衣，我们绝不能踩刹车！』」 因为中国工厂的延误，猫女装差点没办法及时赶在美网前完工，最後才从香港送到纽约， 交到Serena的经纪人Long手上。「我得去求赛会总监Jim Curley同意Serena穿上这件球衣 比赛，他那时觉得我们疯了，但最後还是放行了。我记得站在走廊等着Serena从更衣室出 来准备上场，Serena在我耳旁悄悄说『这是我第一次要穿这个猫女装打球，希望我不会输 球。』」Long这样回忆这段往事。 2002年八月26日，Serena就这样站上球场、脱下外套，向世人展现这套贴身的猫女装，当 晚CNN的主播Anderson Cooper这样开场：「各位晚安，我们在今天下午的会议中陷入严重 的意见分歧…我们可以骗各位我们是为了伊拉克战争而争论…但不是，今天的争论是关於 女性和时尚－我们在说的是Serena Williams和猫女装的争议。」 尽管批评声音也不少，Serena仍然赢下了当年美网。Serena在自传里这麽说：「那件衣服 吸引了很多人的目光，但大家不知道的是其实它穿起来很舒服！但当然，那件衣服这麽辣 ，即使穿起来不舒服我也还是会穿它的！」 现在在Google输入「Serena catsuit」，首先会跳出的照片和新闻都是Serena在2018法网 的那件受到法国网球协会批评的Nike连身球衣，好像许多人都忘了是Puma设计了Serena的 第一件猫女装。「Serena与Puma共同写下的传奇似乎都在她与Nike合作後被擦去了。」 Bertone这麽说。 2003年十二月，Serena在赢下六座大满贯之後离开Puma，与Nike签下八年五千五百万美金 以及表现加成的天价合约，对比之下，Serena在Puma的五年中只拿到一千三百万。多年後 Dominguez回忆道Serena没有机会穿上她为Serena设计的最後一套球衣，所以最後Puma把 这套球衣给了Kirsten Dunst在2004的电影「网住爱情」中穿上。 https://i.imgur.com/tRjitac.jpg https://i.imgur.com/asYLL3q.jpg https://i.imgur.com/ey35LrT.jpg https://i.imgur.com/WOaseCH.jpg 「当时我们已经为了Serena竭尽所能，当然我们完全知道Nike的价码一定会赢过我们，现 在都没什麽人记得Serena与Puma曾经合作过了。」Bertone说。 还有一个Bertone特别珍藏的回忆是在90年代末，有天他们在亚特兰大的一场运动用品展 见面。「我记得看到她的时候忍不住抓着她的手说：『天啊，你现在看起来真是个巨星！ 』她当时已经比我第一次见到她的时候高了很多，全身穿着Puma的衣服，看起来真的很亮 眼！」 Serena从16岁的潜力新星，把握机会成为了在网球和时尚都写下自己历史的巨星。 「我认为她就是一个时尚巨星，她完全改变了女运动员的穿着方式。」第一位与Serena 合作的Puma设计师Deal这麽说。 在2019年，Serena与Nike合作推出了一个学徒计划，促进设计的多样性，并且提供新一代 来自弱势族群的设计师资金的保障。今年八月，Nike公布了「Serena Williams设计团队」 的第一个设计系列，并将在秋季上市，内容包括服装、鞋子、饰品，是由十位不同背景的 设计师精心打造。 现在，轮到Serena成为那个不断收到新生代设计师草图的人了。 --

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