作者zerkchu (zerkchu)
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标题[新闻]卡妮可娃和小威廉丝的斗争:Nike和Adidas的较量
时间Sun Dec 14 13:29:52 2003
卡妮可娃和小威廉丝的斗争:Nike和Adidas的较量
记者赖彦男 /报导
当小威廉丝与Nike签下天价合约之後,不但成为世界上最富有的女球员,更在所有运动员
之中排名第二,她想要取代卡妮可娃成为「广告天后」并不容易,两人背後的赞助公司确
实旗鼓相当。
小威廉丝与Nike的合约一波三折,早在去年年底她与Puma合约即将到期时,就期盼能加入
Nike阵营;但当时拿下三座大满贯冠军的小威,还不能令Nike满意;且当时Nike给阿格西
不过每年400万美元,而小威廉丝狮子大开口,开出每年800万美元天价,让一向重男轻女
的Nike迟迟签不下手。
但经过1年後,小威廉丝拿下了最近7项大满贯赛中的5座冠军,且其耀眼的风釆也打动高傲
的Nike,终於在今年和小威廉丝签订8年5500万美元合同,刷新她姐姐大威廉丝与Reebok
5年3800万美元的纪录,成为网坛身价最高的女子球员。
尽管小威廉丝与Nike都不透露合约具体细节,但小威廉丝还是颇为得意地表示,这份合同
不会因为自己世界排名下降而有所改变;看来无论是小威廉丝或Nike都对自己的选择充满
信心。
而天生丽质的卡妮可娃在签约上,就小威廉丝顺利多了,这完全得益於Adidas「偶像派」
的广告路线;早在她14岁的时候,Adidas公司就已锁定这名美少女;当她与Adidas签约之
後,Adidas每年在她身上投入高达240万美元,且这几年间,她每年不仅可以得到一套专门
替自己量身定做的球衣,还可以凭借Adidas强大的交际後台,让她在广告身价上平步青云
,尤其以欧米茄(手表与珠宝)、优尼克斯(网球装备)和伯莱(女性内衣)的巨额合约最。
相较起来小威廉丝之前只帮麦当劳和绿箭口香糖的代言广告;尽管卡妮可娃从来没有赢得
过1座单打冠军,但她美丽的照片却是最具广告效益利器,这对职业网坛而言是个传奇。
目前Nike在网球鞋市场占有率高达18%,有了小威廉丝这名猛将恐怕将会提升不少占有比率
;除了小威廉丝外,Nike旗下还有黛文波特与莫瑞丝摩等人,无疑是实力派球员大宗;看
来Adidas想要从市场占有率击败对手,势必要对既有的行销策略,注入新的刺激与构思了
。
http://www.leadteksports.com.tw/news/newspage.asp?NSerial=25123
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