卡妮可娃和小威廉丝的斗争：Nike和Adidas的较量 记者赖彦男 /报导 　 当小威廉丝与Nike签下天价合约之後，不但成为世界上最富有的女球员，更在所有运动员 之中排名第二，她想要取代卡妮可娃成为「广告天后」并不容易，两人背後的赞助公司确 实旗鼓相当。 小威廉丝与Nike的合约一波三折，早在去年年底她与Puma合约即将到期时，就期盼能加入 Nike阵营；但当时拿下三座大满贯冠军的小威，还不能令Nike满意；且当时Nike给阿格西 不过每年400万美元，而小威廉丝狮子大开口，开出每年800万美元天价，让一向重男轻女 的Nike迟迟签不下手。 但经过1年後，小威廉丝拿下了最近7项大满贯赛中的5座冠军，且其耀眼的风釆也打动高傲 的Nike，终於在今年和小威廉丝签订8年5500万美元合同，刷新她姐姐大威廉丝与Reebok 5年3800万美元的纪录，成为网坛身价最高的女子球员。 尽管小威廉丝与Nike都不透露合约具体细节，但小威廉丝还是颇为得意地表示，这份合同 不会因为自己世界排名下降而有所改变；看来无论是小威廉丝或Nike都对自己的选择充满 信心。 而天生丽质的卡妮可娃在签约上，就小威廉丝顺利多了，这完全得益於Adidas「偶像派」 的广告路线；早在她14岁的时候，Adidas公司就已锁定这名美少女；当她与Adidas签约之 後，Adidas每年在她身上投入高达240万美元，且这几年间，她每年不仅可以得到一套专门 替自己量身定做的球衣，还可以凭借Adidas强大的交际後台，让她在广告身价上平步青云 ，尤其以欧米茄(手表与珠宝)、优尼克斯(网球装备)和伯莱(女性内衣)的巨额合约最。 相较起来小威廉丝之前只帮麦当劳和绿箭口香糖的代言广告；尽管卡妮可娃从来没有赢得 过1座单打冠军，但她美丽的照片却是最具广告效益利器，这对职业网坛而言是个传奇。 目前Nike在网球鞋市场占有率高达18%，有了小威廉丝这名猛将恐怕将会提升不少占有比率 ；除了小威廉丝外，Nike旗下还有黛文波特与莫瑞丝摩等人，无疑是实力派球员大宗；看 来Adidas想要从市场占有率击败对手，势必要对既有的行销策略，注入新的刺激与构思了 。 http://www.leadteksports.com.tw/news/newspage.asp?NSerial=25123 --

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