https://tinyurl.com/5bzydt6c 串流平台好难做！Netflix、Disney+都大亏损，2023年会怎麽走？ 原文作者︰数位时代 王佩羽 https://i.imgur.com/BlgtHH8.jpg 今年串流平台竞争白热化；不只领头羊Netflix首次订阅数下降，广告市场恶化、 消费者「订阅疲劳」也成一大挑战，而这种趋势也将继续延续到2023年。 2020年以来串流媒体百花齐放，掀起了媒体产业的变革，观众也拥有更多更自由的观 看选择。但这也意谓着各家媒体巨头的抢进，到了今年，竞争更是白热化；不只今年 领头羊Netflix首次订阅数下降，广告市场恶化、消费者「订阅疲劳」也成一大挑战。 媒体业高层与分析师都认为，这种趋势将会继续延续到2023年。 回顾2022，串流平台大失血的一年 今年第一季，Netflix财报公布了十多年来第一次订阅数流失约20万用户，在媒体市 场引起譁然，股价也瞬间暴跌了四分之一。Netflix归咎於串流媒体业的竞争加剧， 也是那之後Netflix妥协推出更便宜、但有广告的订阅方案。而这样的广告方案受到 不少了用户欢迎，因Netflix的订阅价格在许多平台之中已经算是较昂贵的了。 而影视巨头迪士尼，自疫情初期以来一直处於困境，不只电影院，当时主题公园也都 关闭了好几个月。尽管今年下半年主题公园、体验、和产品部门皆有回温，但其旗下 的串流平台Disney+亏损仍是逐渐扩大。 每况愈下的财务业绩近几个月一直受到密切关注，在11月份公布令人失望的财报後， 该公司董事会罢免了前执行长Bob Chapek，并找回前执行长的Bob Iger。尽管许多 迪士尼投资者对Bob Iger的回归感到欣喜若狂，但该股很快就开始下跌，最近部分原 因是《阿凡达：水之道》周末的首映票房低於预期。 而华纳（Warner Bros.）旗下则拥有HBO Max和Discovery+；後者是在今年4月收购 探索频道（Discovery）之後合并至HBO Max。但今年第三季华纳大幅亏损，加上今年 央行升息使融资成本更高，华纳因此也大幅削减成本和重组。 广告收入缩减，但仍可以是订阅服务的一丝希望 经济低迷，也让各行各业缩减支出，连带影响最大的非广告业莫属，尤其通常企业会 将广告支出视为最能自由调整增减的支出。 而另一媒体巨头派拉蒙（Paramount）就由於第三季的电视广告收入不如预期，连旗 下串流平台Paramount+在第三季也失去了190万订户，近日股价跌破了今年最低点。 在沃伦．巴菲特（Warren Buffett）的投资公司波克夏．海瑟威（Berkshire Hathaway）增持派拉蒙股份後，其股价最近确实稍微提振，引发了人们猜测派拉蒙 可能成为收购目标。 同时，新闻媒体如NBC环球新闻（NBCUniversal）也表示，六到九个月广告业务也一 直在稳步恶化。 不过，广告业务也成为另一些平台的一丝希望。Netflix和Disney+等已经增加了广告 订阅方案，外界皆认为有望吸引更多用户。「我们也预期，广告串流媒体将在未来 一年变得更加重要，」投资银行Solomon Partners的分析师表示。不过两间串流巨头 的广告方案分别於今年11和12月推出，成效如何还有待观察，但已经有不少的隐忧， 指出置入广告也将造成用户隐私的风险。 消费者支出限缩，「订阅疲劳」平台多不等於好 经济环境不景气，媒体再推出各种方案，也要考量消费者的口袋深不深。疫情、央行 升息後，所有资产不论是房屋、债券股票、加密货币等都同时受到巨大而长久的打击 ，消费者也削减了可自由支配的支出与投资。尤其从2019年以前独大的Netflix到现 在五花八门的平台，消费者势必在这些媒体中做出选择。 顾问公司埃森哲（Accenture）的调查也显示了消费者由於过多的平台而出现了「订 阅疲劳（subscription fatigue）」，不是对内容或产品失去兴趣，而是被过多的 产品和服务淹没的感觉。因此，勤业众信（Deloitte）年度数位媒体趋势调查显示， 近一半（47%）的美国消费者对不断增加的订阅服务可供选择感到厌烦；埃森哲也指 出，全球86%消费者想要一站式影音超级平台，而38％的民众打算明年缩减订阅支出。 2023年媒体业合并将成趋势 2022年显然对媒体业来说，经过疫情考验、又在经济环境之下创下了最高点与最低点 ，显然是「值得反省」的一年。而许多投资者与分析师也会持续关注内容支出与广告 业务，同时也认为会有更多收购与合并。 像是亚马逊今年就以85亿美元收购米高梅（MGM），华纳则以430亿美元并购了Disco very。华纳前CEO、Hulu创始CEO Jason Kilar就在本月华尔街日报专栏文章中写道， 他预计，随着现金流的矿困境加剧，「未来24个月内还将有两到三起娱乐媒体公司的 重大合并或收购。」 资料来源：CNBC、Variety、Yahoo Finance ------------------------------------------------------------------------------ 心得︰只能说2023年，媒体产业是关关难过关关过 另外串流平台太多的确有疲乏感，更何况这中间还有不用额外付费的Youtube跟Spotify --

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