拥有《教父》等影史经典的派拉蒙，如何布局Paramount+在串流大混战中胜出？ https://www.thenewslens.com/article/155107 座落在洛杉矶Melrose大道上的派拉蒙片厂，虽然规模上远不及Burbank的华纳片厂与迪士 尼片厂来得气派，但这里可是诞生出《教父三部曲》、《铁达尼号》、《阿甘正传》等影 史经典的圣地。 这家在好莱坞有着辉煌历史的老片厂，隶属於Viacom集团，同样隶属於集团之下的还有 MTV、BET、Nickelodeon、Comedy Central等备受世界各地观众欢迎的媒体公司。 以派拉蒙这响亮名声为号召的新串流品牌Paramount+，当然不是集团第一次挑战串流市场 ，Paramount+精确来说，更像是进化版的CBS All Access，将原本CBS All Access的节目 加上更多同集团的资源（类似的概念便是以HBO为招牌，汇集华纳媒体旗下内容库的HBO Max），因此Paramount+的前身要从CBS All Access说起。 前世的CBS All Access 1941年开播的CBS电视网，是世界上最早的电视网之一，长久以来制作出不少受欢迎的新 闻、综艺、体育、影集等节目。2000年，CBS电视网并入Viacom集团旗下，接着2005年， Viacom将CBS电视网拆分并组成CBS集团，直到2019年底，CBS集团才再度回到Viacom旗下 ，合并成今日的ViacomCBS集团。 在CBS脱离Viacom，独立运作的期间，集团於2014年推出旗下的串流服务CBS All Access ，并推出不少备受好评的影集作品，包括《黄石公园》、《恶灵侦探》、《致命女人》、 《傲骨之战》等，但真正让CBS All Access轰动的莫过於老牌科幻IP《星际争霸战》的系 列影集《星际争霸战：发现号》。 不仅让平台的订阅人数飙上新高点，衍生系列《星际争霸战：短途》与《星际争霸战：毕 凯》也都深获粉丝喜爱，派拉蒙影业打造的《星际争霸战》系列电影表现受挫，反倒让这 个经典科幻系列在小萤幕上找到新生命，也让CBS All Access向来被戏称是「星舰平台」 。 除了CBS All Access的原创节目外，过去由CBS制作或是收购的经典节目也都能在平台观 赏，例如《CSI犯罪现场》、大卫林区（David Lynch）的超现实犯罪经典影集《双峰》， 另外透过与Viacom的合作，也成功将派拉蒙影业的电影作品，以及Nickelodeon的《海绵 宝宝》等内容推上平台。 CBS All Access的成功，当然也成为ViacomCBS集团投入串流战局的垫脚石，在两家集团 重新合并的一年後，2021年3月4日，ViacomCBS宣布将CBS All Access变身为Paramount+ ，在CBS All Access成功征服北美观众的基础上，试图透过派拉蒙在国际上更为响亮的名 声，让Paramount+成为进军国际的品牌。 对於CBS All Access的旧用户来说，基本上是个完全相同的平台，连订阅费用都维持一样 ：广告版本的4.99美金月费版本，无广告的9.99美金月费版本。 改名之後，Paramount+的布局 当然改名後还不到半年的Paramount+，如今看来并没有太亮眼的进展，除了推动到几个拉 丁美洲与欧洲国家之外，目前全球布局成效不大，亚洲甚至几乎是毫无动静，毕竟旗下多 数的节目老早就授权给Netflix、Amazon Prime Video、HBO等平台在亚洲播放，要在短时 间内收回版权似乎有些难度。 不过ViacomCBS在今年第二季的报告仍放出好消息，当季在全球新增了超过650万新用户， 至今累积了4200万订阅者，无论是订阅费用收益与广告收益都成长将近90%，另外， ViacomCBS还有Sky签订合作协议，透过Sky在欧洲的发行渠道推动Paramount+的海外布局 。 更让Paramount+前景看好的消息还包括，派拉蒙加码宣布未来将仿照Netflix模式，观众 几乎每周都能看到新的「Paramount+原创电影」上线，而派拉蒙制作的其他院线大片，包 括《噤界2》、《扞卫战士2：独行侠》、《不可能的任务7》、《变形金刚7》等片，在戏 院上映45天後，独家於Paramount+上播放。 影集节目的部分，备受粉丝期待的包括畅销电玩游戏《Halo最後一战》改编影集版确定於 2022年播出；人气探案影集《犯罪心理》在完结篇後，将再次於Paramount+上复活；聚焦 於《教父》幕後制作过程的《The Offer》，网罗当年打造《教父》的制作团队筹备当中 ；当然早是CBS All Access的当家影集《星际争霸战》、《恶灵侦探》等节目，也会持续 在Paramount+上与影迷见面。 另外，由《怒火边界》、《那些要我死的人》编导泰勒谢里丹（Taylor Sheridan）打造 的影集《黄石公园》，自2018年开播以来便是口碑与收视率的爆棚之作，即便今年将推出 最终季，但Paramount+早以重金签下他为期数年的独家创作合约（意旨泰勒谢里丹在合约 期间内，都得为派拉蒙制作作品）。除了拍摄该影集的前传与两部衍生节目外，还将网罗 「鹰眼」杰瑞米雷纳（Jeremy Renner）演出另一部全新影集作品。 另外与派拉蒙签下类似合约的，还有《星际争霸战》的主创艾力克斯寇兹曼（Alex Kurtzman），虽然过去曾主导恶名昭彰的环球「闇黑宇宙」系列而惨摔一跤，但他打造的 《星际争霸战》为这个世纪老品牌重新擦亮招牌，在短短几年内打造七部该系列影集的成 绩有目共睹，也让ViacomCBS旗下的CBS Studios一口气以价值上亿美金的合约，签下其五 年的创作合约，让艾力克斯寇兹曼一跃成为《星际争霸战》的掌舵人 ，相当类似凯文费 吉（Kevin Feige）在漫威复仇者系列的地位。 在各大串流平台与创作者建立紧密合作关系的白热化时刻，如Netflix签下创作才子莱恩 墨菲（Ryan Murphy）、HBO签下克里斯多福诺兰（Christopher Nolan）弟弟强纳森诺兰 （Jonathan Nolan）的创作合约，Paramount+也当然以同样模式签下数位创作者。 在签下艾力克斯寇兹曼的新闻不到几天後，Paramount+更在几周前发布更震撼的消息， ViacomCBS以九亿美金的合约签下《南方四贱客》的两位主创特雷帕克（Trey Parker）与 麦特史东（Matt Stone）的六年创作合约，由两人为Paramount+制作未来14部《南方四贱 客》作品，这则新闻自然激起了不少媒体的好奇心。 《南方四贱客》的影集与电影向来都是由华纳媒体集团主导北美地区的播出（目前在HBO Max播放），而ViacomCBS则从华纳的手上赚取大笔的授权金，如今在集团全力为 Paramount+备战的时刻，选择花钱买下两位创作者的创作权。 不过，让多数人纳闷的是，ViacomCBS仅仅是签下合作协议，而非像今日各大片厂流行的 直接收购制作公司的模式。例如前几个月Amazon索性收购米高梅影业那样。另外，当 Paramount+（或是前身CBS All Access）被贴上星舰平台标签的时刻，Paramount+似乎想 透过另一个当红节目摆脱其既定形象。 Paramount+的隐忧与求生 即便规划了数部备受期待的新作，Paramount+仍有不少隐忧，例如媒体分析平台Parrot Analytics的资料就指出一件残酷的现实：ViacomCBS旗下的节目其实某种程度上，反倒帮 助Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等竞争对手的成长。 举例来说，当红的《黄石公园》在登上Paramount+前曾一度是Peacock独家内容，其他受 欢迎的节目如《犯罪心理》、《海绵宝宝》、《无耻之徒》等也都散布在各大串流平台的 内容库中，甚至是最当家的IP《星际争霸战》，也有几部电影被授权到其他平台去。 资料更分析，Hulu有超过8%的内容是来自ViacomCBS、Amazon有24.8%、Netflix有25.6%、 Peacock更有27.7%，目前业界多数的共识是：独家内容是真正能吸引用户订阅的拉力，而 ViacomCBS「努力」地将自家节目卖给直接竞争的对手，似乎只会让自家的Paramount+与 对手愈差愈远。 当然这些串流平台愿意为了填充内容库，甘愿搬出大笔钞票取得授权，这就考验 ViacomCBS高层的经营策略了，该如何在授权取得的短期利益，与自家平台Paramount+的 长期利益之间，达到一个权衡与取舍？ Comcast与ViacomCBS两家集团，似乎密谋打算收购机上作业平台Roku的野心大业，後续追 踪是，两家集团似乎曾密切交往一阵子，甚至谈及合并的可能性，以让两家集团能在华纳 媒体（未来即将变成华纳Discovery）与迪士尼等集团的夹杀下求生。 与订阅者超过2亿的Netflix，超过一亿的Disney+与Amazon Prime比起来，Peacock与 Paramount+至今仍是千万用户等级的新手，两家集团合并资源确实能一起面对未来十年内 势必将开打的一场硬仗。不过在两家各自的Peacock与Paramount+纷纷就位後，两集团的 联系似乎就没下落了。 总结 2020年的COVID-19（严重特殊传染性肺炎、新冠肺炎、武汉肺炎）疫情促成影视行业新样 貌後，2021年甚至是未来的十年，串流将成为一场轰轰烈烈的超级战局，除了索尼仍奉行 着授权为主的模式之外（例外是索尼旗下的动画串流平台Crunchyroll），好莱坞各大片 厂都已布局好自家的串流战局，接续数个月的介绍，我们也终於拼上Paramount+的最後一 块拼图。 --

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