林志杰／疫情下的剧荒：全球影视大洗牌，台湾OTT如何善用优势？ https://opinion.udn.com/opinion/story/10124/4720607 文：林志杰，杰德影音 GagaOOLala 执行长 NCC於7月15日通过「网际网路视听服务法草案」，又称「OTT专法」，国内许多议论都聚 焦在国际大型OTT对台湾的影响，但若我们综观国际趋势，可以发现在这竞争激烈的OTT市 场，有一只房间里的大象，正不断为全球OTT带来一系列崭新的变化：COVID-19。 疫情冲击，OTT新星的崛起与殒落 疫情助攻下，许多新平台诞生崛起，Disney+订户持续激增，Apple TV+投入原创内容， AT&T推出HBO Max、HBO GO并上架至CatchPlay+同步全球内容，美国行动串流新创Quibi绑 定T-Mobile家庭方案、传统媒体巨人Comcast旗下NBCU也正式上线Peacock串流服务。 同一时间，有平台不敌疫情因而整并，例如腾讯收购马来西亚iFlix、韩国电商巨人 Coupang并购Hooq。iFlix与Hooq都曾有「东南亚Netflix」之称，前者曾获超过5,000万美 元融资，後者倚靠Sony、Warner Brothers、Singtel的投资金主。然而，这两大OTT串流 新星，即便拥有大量资金投入，却因无法快速增长用户以弥补不断增加的营运成本，最终 走向倒闭或出售。 另一个美国串流新星Quibi，由梦工厂执行长Jeffrey Katzenberg一手创立，主打行动短 影音市场，从2018年筹资至今近20亿美元，但服务开通第一年却仅有200万订户注册，远 低於原本预估的740万。可见在激烈市场竞争里面，没有足够的获利模式与服务，市场很 难在短时间内给予回馈。 COVID-19期间，我们从Netflix股价翻涨、流量与用户激增，可以看到串流OTT因疫情扶摇 直上，传统媒体业者挟持既有内容优势，想尽办法加入这块汇流媒体市场。但残酷的事实 是，疫情助攻并非成功万灵丹，从iFlix与Hooq的退场、Quibi市场不如预期，显示OTT依 旧是一块很难获胜的市场。 OTT再创PVOD新市场 除了平台竞争之外，COVID-19 也加速 OTT 新营收模式的成长：PVOD（Premium VOD）。 PVOD是一种单片购买的付费随选影音服务，消费者在家使用PVOD服务，即可付费观看近期 上映的院线新片。通常院线新片在首轮戏院上映後，至少会经过三到六个月再上架到OTT 平台，在疫情爆发後，全球有许多国家的戏院关闭，有些电影片商开始不上戏院，而是将 最新电影直接上架到PVOD，让消费者在数位平台抢先付费收看，片商则与OTT平台直接做 营收拆分。 像是美国电影发行商Kino Lorber就与艺术电影院合作，在疫情期间推出「Kino Marquee 虚拟电影院」，透过线上贩售电影票，与许多受疫情冲击的戏院分润。在疫情肆虐的两个 半月以来，Kino Lorber从13部电影获得近70万美元的票房收入，并且有一半收入分润给 近400家合作的戏院，其中包含独立、艺术以及小型电影院等。 Viacom CBS全球发行负责人Dan Cohen就说：「未来更多电影会提供PVOD服务，像是即将 发行的《海绵宝宝》电影版，就会上架到OTT提供PVOD，同时也会跟 NBC Universal 的 Peacock 有更多策略合作。」 几个月前，环球影业直接宣布让电影《魔发精灵2：唱游世界》（Trolls: World Tour） 跳过院线上架到PVOD，定价19.99美元，并且成功达到500万次单片订阅、1亿元数位营收 。其中成功关键是，环球在PVOD数位平台上面有80%的分润，在院线则是跟戏院各拆分50% 票房收入，这项创举改变了电影发行游戏规则，更让片商重新思考是否将电影从过去院线 首映模式，转型朝向PVOD发行。 台湾OTT如何善用优势？ 乘着这股疫情的趋势潮流，全球影剧生产量大幅减少，台湾作为全球疫情控制最安全的国 家之一，在OTT市场，有很多优势可以善用，其一是全球有许多人想看片但无法进戏院， 另一则是全球有很多剧组想拍片却被迫停工。 在後疫情时代，政府与台湾业者可以积极思考，如何让更多台湾内容链结到国际OTT平台 。例如，文策院与KKBOX集团共同投资成立 IP 制作公司「七十六号原子」，预计产制各 种类型剧上架到OTT平台；GagaOOLala作为全球OTT平台，也持续不断投入台湾原创、国际 合拍等影视制作，让全球各地的好故事、好电影，可以藉由国际串流OTT触及全球消费者 。 日前文化部推出「国片起飞一起拚」计画，让22部国片在戏院联合上映，这正好是一个推 广台湾内容的好时机。 此外，因疫情冲击，戏院目前有许多好莱坞电影都延期，因而空出了播映档期，政府可以 参考类似法国电影联盟（UniFrance）的方式，他们精选历年多部法国电影，在线上举办 法国电影节（My French Film Festival），并与全球不同平台洽谈，让法国电影可以在 同一时间的档期，互相搭配发行、行销与宣传。 NCC推出全球首部「OTT专法」草案，其中提及未来将与文化部合作，建立台湾本土内容产 制的奖励机制。也许，在全球因疫情引剧荒的关键时刻，文化部与NCC可以集结台湾国片 、原创内容及OTT的力量，促进制作方与平台方之间的合作。 例如，提供合法OTT业者内容产制资源（後制、演员、音乐等）的媒合机制、协助制作方 接洽戏院或OTT的国际销售与发行，或可成立台湾原创内容的募资平台，将更多台湾在地 的好故事推上国际。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 220.128.156.69 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Video/M.1595396236.A.371.html