http://bit.ly/2vXGytu 黄哲斌：Netflix传奇启示录 出处：财讯双周刊 第 535 期 作者：黄哲斌 今年八月起，台湾戏剧品牌「植剧场」将透过Netflix，传送到全球上亿观众眼前。作 为OTT生态系的强哥，Netflix如何改变我们的观影经验？目前又碰上哪些危机？ 首先，Netflix的崛起，本身就是传奇。 1997年创立於旧金山南方的小城，以「DVD邮寄租赁服务」起家。创办人原是一家软体 公司老板哈斯汀（Reed Hastings），卖掉公司後与同事共同投资成立Netflix。当时 他们锁定刚面世的DVD切入利基市场，从单片租金计价到吃到饱的月费制都有，而且以 免邮资、不限借期、没有逾期罚金为卖点，完全打中「百视达」的痛点，会员开始高 速成长。 2000年，当时还是录影带出租店龙头的「百视达」，曾提出5000万美元的收购提议， 遭到Netflix拒绝。17年後的今天，曾拥有9000多家连锁店的百视达，已是历史名词 ；Netflix则是市值780亿美元的上市公司，会员数突破一亿人；官方宣称，全球只有 3个国家无法订阅观看：北韩、叙利亚及中国。 创业灵感来自亚马逊 用数据预测用户喜好 其实，Netflix创业灵感来源并非百视达，而是亚马逊，它也向亚马逊学得关键一招， 就是电影推荐系统。早期，Netflix靠着自家演算法，精确预测用户喜欢看的电影类型 ，进而推荐影片。他们甚至曾悬赏100万美元，给任何能打败这套演算法的程式开发者 。 正因如此，亚马逊一进入影音串流市场，眼看大敌当前，Netflix赶紧切出DVD业务， 主力转为线上影音订阅。回头来看，Netflix是当代最擅长抓准风向、体察潮流的新 创企业之一。跨入线上串流後，隔年，Netflix在美国本土就有2300万名会员、海外 更拥有2600万名会员。 不过，初期仰赖主流片厂与独立片商的节目，Netflix曾面临单季退订80万名用户的 惨痛经验，加深他们自产内容的决心。一三年推出超强卡司《纸牌屋》，而且一次 推出一季，让影迷追剧不须枯等，一炮打响自家原创戏剧。 《纸牌屋》正中红心并非巧合，他们事前挖掘用户资料库，利用大数据分析，交叉比 对核心订户喜爱的题材与演员，认定该剧高度符合用户偏好，因而抢下播映权，果然 一击中的。 甩开竞争者 Netflix全球战略解密 从此，Netflix不断开发独家片源，拓展全球市场，几乎三面作战，一方面与传统片 厂竞争，一方面趁着「剪线潮」抢夺HBO订户，一方面又要与亚马逊、HuIa在串流 市场较劲。 由於缺乏亚马逊在电子商务的深厚金脉、也不像HuIa有环球、福斯、索尼等大片厂的 支持，Netflix不断重金投资购片，创造独家优势，透过一档又一档引发讨论的剧集 或纪录片，成功吸引大量新订户，但也造成沉重的财务负担。 7月底，Netflix公布财报，宣布订户达一亿400万户，较去年同期成长25%。然而风光 背後，据《洛杉矶时报》指出，连同已签订的内容合约，Netflix的财务负担达205亿 美元，尤其长期债务从去年的24亿美元，一年内翻倍为48亿美元，严重影响公司现金 流。此外，许多强档影集都非Netflix出资自制，而是高价抢得外制作品的独家播映 权，因此，光是今年投资买片的成本，估计超过60亿美元。 与亚马逊在投资拍片的军备竞赛中，Netflix态度尤为激进，旗下电影一律不在院线 播映，只供会员线上收看，因此得罪不少电影圈人士，不但挂名电影在坎城影展被 嘘爆，最近以《敦克尔克大行动》受瞩目的导演诺兰(Christopher Nolan)，就宣称 绝不与Netflix合作，认为它正在破坏大银幕的观影经验，尤其他锺爱的IMAX系统。 靠着股价在一年内飙涨五成、市场利率仍低，Netflix持续大胆扩张，每日黄金时段 的下载量，吃掉北美网路频宽的三分之一。他们似乎打算效法亚马逊，先求攻城略 地，打下规模根基，而不以获利为重。截至目前，此一策略仍然奏效，不断在全球 创造佳绩，他们能否甩开亚马逊等竞争者的威胁，又不被沉重债务追上，将是Net flix传奇的永续关键。 ------------------------------------------------------------------------------ 心得︰感觉Netflix现在就像是一名意气风发却又四面楚歌的网剧霸主， 挑战者与憎恨者不但越来越多，业界也越来越多报告指出公司经营方向的隐忧了 另外，近期对Netflix推片方式公开表达不欣赏的名导演除了诺兰外， 还包括产量不高却总是能造成影坛话题的詹姆斯卡麦隆（James Cameron） http://bit.ly/2vSo9ja 诺兰与卡麦隆的创作格式与习惯虽然有不少差异，但本质上都认为 自己的作品透过进入电影院放映才是最佳的观赏管道， 不晓得未来会不会又有哪些名导明星发表对Netflix的看法呢？ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 111.250.69.251 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Video/M.1503331522.A.535.html