https://udn.com/news/story/7322/2554770 形象一边去！公务员当起网红 抢占最高点阅率 联合报 记者陈佩琦、林麒玮、王慧瑛、洪敬浤、翁祯霞／报导 网路世界新鲜事不断，不少人耍宝、飙创意，一炮而红。这股「网红」风也吹进衙门， 不少县市政府行销公共议题或政策时，不再一板一眼，改让公务员自编、自唱、自演 粉墨登场，甚至打型男美女牌上直播，不只省下宣传行销费用，吸睛效果更甚以往。 ●正妹教练 直播深蹲秀翘臀 新北市新闻局行销科股长吴佳谕台大外文系、台大新闻研究所毕业，下班就冲健身房， 练就人人称羡的翘臀，有正妹公务员「新北MaggieQ」之称。 新北市府官方粉丝团「我的新北市」搭配正在进行的粉丝团「六周年破六十万粉丝庆 生活动」，就由吴佳谕透过直播邀粉丝一起与教练练习深蹲、棒式健身，带着粉丝一 起运动，吸引近6.4万人次观看。 ●金刚战士 居家防火有一套 新北市消防局搭上电影「金刚战士」，由消防宣导科股长黄雱勉、树林消防分队队员 张凯勋等5人上场，变装5种颜色的「消防战士」组成「消防战队」，在板桥火车站、 台北市西门町、信义区快闪，宣导居家防火常识，吸睛效果百分百。 民政局则搭周星驰电影「功夫」，找来顶上微秃的同仁扮丑演「火云邪神 」宣传。新 闻局主任秘书叶元之变身电影「神鬼奇航」杰克船长，登上脸书直播，与网红小童星 一块宣传国民运动中心暑期夏令营活动。 工务局不仅利用空拍机制作重大工程的宣传影片，影片後制效果媲美专业。淡水竹围 高中综合行政大楼工程完工前，同仁自编、自导、自演，制作成宣传影片，PO上脸书 粉丝团，让硬梆梆的工程宣传多了温度。 ●海啸法师 创下20万点阅数 台中市消防局连拍2部微电影，宣导紧急救护观念，引起热烈讨论。首部「通话少年」 模仿影集「通灵少女」，话题感十足。第2部「91去哪里」用漫画手法拍摄，点出轻伤 、小病滥用救护车的问题。 「通话少年」上线後，让不少人一窥勤务中心线上救命的紧急现况。「91去哪里」请 出网红消防员「海啸法师」主演，逗趣演出吸睛，这部影片上传消防局长萧焕章脸书 後，创下20万点阅数。 ●消防弟兄 自拍自剪狂新闻 嘉义市消防局也仿照时下超夯的「狂新闻」，自拍自剪一支「嘉市防灾狂新闻」，提 高市民防灾意识，逗趣、轻快，颠覆以往传统宣导沉闷的刻板印象，一放上YouTube 就引起热议。 「欢迎收看嘉市防灾狂新闻！」嘉义市东区消防分队队员叶宸劭等人花2周时间拍摄、 剪辑，完成一支3分半钟影片。每个环节不假手他人，只花创意和时间，没再花其他经 费，宣传效益一级棒。 ●屏东金蕉 笑得你美叮美当 屏东县政府有支拍摄小组，只要有活动适合利用影音宣传，这批年轻公务员先组「屏 什麽」平台，讨论主题与脚本，完全对上年轻人的胃口。例如不久前的彩色凤梨田， 他们就拍一支「脸比凤梨大」影片，够呛内容吸引不少人点阅。 为促销香蕉推出的「屏东金蕉」宣传片，宣传吃香蕉可以让人心情大好、活力满分， 连农民看了都大力按赞。不少网民笑说，现在到公部门上班，还真得有十八般武艺不 可呀。 大叶大学人力资源暨公共关系学系副教授王正慧表示，政令宣导如果流於单一短线操 作，传播效果难以累积形成印象，建议以较长期的宣传规画，建立年轻人认同的识别 意象，再辅以整合行销概念，透过线上线下的宣传规画，才能发挥长尾效应。 ------------------------------------------------------------------------------ 心得︰社群网站的崛起的确让公部门推行政策更为便利， 只是想要达到媒体的带动话题与宣传效果，恐怕也更为需要用心力了 版工最近买了一本由几位匿名社群网站小编 合力编写的网路社群经营实例讨论书「小编开讲」 http://www.books.com.tw/products/0010754757?loc=P_005_003 这当中除了一些探讨新窜起品牌成功从资讯分享网站拓展成商品品牌的过程， 也算是以生动且尽量还原事件实况的方式， 列举出公部门网路行销广告一些成功与失败的案例， 算是一些初阶自媒体经营者值得一读的入门书籍 书中的一些案例也可以参考此书出版社写乐文化 以卡提诺狂新闻的冷面笑将说书模式呈现的趣味短片 https://youtu.be/RuLbGh-Vi4c --

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