http://bit.ly/2sJTDUc 美图执行长吴欣鸿：现在，就是原创短影片最好的时代 by 吴元熙 当中国直播平台杀的刀刀见骨时，其实，网路巨头们已经开始另起新局，瞄准另一个 战场，短视频（短影片）平台。 中国网路三巨头BAT加入短影音战局 去年底，腾讯(Tencent)在自己的社交app微信上开放上传10秒钟短影片，到了今年三 月，又砸3.5亿美元（约新台币105亿元）投资生活分享影片平台「快手」；阿里巴巴 (Alibaba)也在四月宣布，以20亿人民币金额（约新台币88亿元）打造「大鱼计划」 ，鼓励原创内容，要让旗下土豆网转型短影音；百度(Baidu)同样选在四月份战略投 资人人视频，并启动了5亿人民币（约新台币21亿元）规模的内容投资基金。 或许，这是一场钱的战争，没人晓得最後谁能分到一杯羹，但看在美图执行长吴欣鸿 眼里，「现在就是原创短影片最好的时代。」他说：「美拍做了三年，终於看到大家 都在抢这块蛋糕。」而之所以会引起百家争鸣，是因为创作门槛低、消费习惯养成和 粉丝经济兴起这三大原因。 2014年时，美图提前起跑打造美拍平台，让自己从修图软体公司跨足影音内容，当时 ，中国只有四家业者在做短影音平台，而现在，情况完全不一样了。 提早三年卡位短影音，美拍营收仍有限 尽管美拍自己端出的帐面数字惊人：影片总上传次数5.1亿次、影片观看总量超过79 亿，月活跃用户超过1.6亿人，但从财报看来，母公司美图在2016的全年营收15.7亿 人民币，其中接近93%的收入，大约14.7亿，都来自智慧硬体—美图手机的销售； 真正从网路带来的广告收入，只有1亿左右。 再加上，自去年底在香港挂牌上市後，帐面上还有5亿人民币亏损，美图想在年底前 达成损益两平，光靠「软实力」赚钱，难度确实存在。不过，吴欣鸿却强调：「不 会给美拍KPI。」他认为真正要建立的是健康、长期生态，而非短期压榨。至於该如 何达成生态系这样庞大的理想，他尝试的方向，是把光环做给平台里的许多网红。 今年5月的最後一天，美拍在厦门举办三周年生日会，吴欣鸿自己只上台开场讲了5 分钟。除了平台新功能介绍外，整场发表会有一半时间，让给平台上拥有百万粉丝 的网红达人上台分享。 带动粉丝经济，做导购、搭广告平台 而美拍也趁机端出两项新服务：影片边看边买功能和网红仲介平台，透过电商和广告 置入，帮这些粉丝数超过一、两百万的网路明星们解决困扰。 为什麽要做边看边买？吴欣鸿认为，因为粉丝有购买的需求，透过平台介入，可以有 效带动网红的收入。第一阶段，串接网红自己开设的各式网路商店，再来，希望可以 跟品牌直接合作，把市面上不错的大牌子、商品，纳入自己的供应链；第三阶段就要 把电商主导权抓回手里，以「美拍平台」名义提供商品贩售。 至於另一个主打让网红更容易被广告商看见、加上专业团队提供分析数据的仲介平台 ，美图高级副总裁北够表示，目前都会是免费，等到使用情况稳定，才做收费考量。 数字焦点 15.7亿人民币 美图2016年财报显示，他们全年营业额为15.7亿人民币，但其中93%仍是透过销售智慧 型手机而来，网路相关服务只占7%左右，大约1亿元。 数说新语 NextPedia 短视频 短视频即短影音，是一种网路内容传播方式，一般是指时间在5分钟以内的影片内容； 随着智慧型手机普及和网路速度提升，短平快的大流量传播内容，逐渐在中国获得各 大平台、粉丝和资本的青睐。 (来源： 百度百科 ) ------------------------------------------------------------------------------ 心得︰说道这，节目短片化这个趋势 其实在对岸也已经有一位明星级、博士级网红注意到， 而这位网红也正是本身拥有博士学历，继有丰富节目制作经历与学术学识， 也能以轻松口吻分享较严肃议题的「罗胖」罗振宇， 他的招牌节目《罗辑思维》也巧合地在今年三月宣布改版， 一周一集一小时的内容调整成一周十分钟内的5集， 比较特别的是他顺便把制作的模式从视觉绚丽影片变成比较低调的广播播客， 同时每一集的内容也只有在自己公司研发的APP才能收听， 不过愿意付费捧他场的影迷看起来仍然不少 有关於短影音与罗振宇的关联与对华人影音市场的可能影响， 我这里顺便补充数位时代与东森新闻云的连结，欢迎各位参考 http://bit.ly/2rMhy8t http://www.ettoday.net/news/20170309/880958.htm 而罗振宇本身对数位媒体的趋势分析，也可以参考他的新书 http://www.books.com.tw/products/0010750426 --

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