http://bit.ly/2qIIKCg 总点击超过4.2亿、广告主抢卡位，台湾能跟爱奇艺自制综艺《姐姐好饿》学什麽？ by 颜理谦 《超级星期天》、《康熙来了》、《我猜我猜我猜猜猜》...在网路影音崛起前，这些 综艺在无数夜晚为台湾人带来欢笑。随着收视习惯转移到网路，综艺如何发展出新 的生命？爱奇艺自制网综《姐姐好饿》值得参考。 去年开始，OTT成为台湾热门话题之一。但目前看来，各家平台多半还是以戏剧采购为 主力，自制戏剧已经算凤毛麟角，更不用提自制综艺。毕竟，从用户黏着度的角度来 看，综艺的先天条件远不如情节有连贯性的戏剧，两相取舍之下，优先顺序自然排在 後头，就连爱奇艺台湾站也选择先投入自制戏剧。「因为综艺一集不看不会死！」 一家本土OTT业者说得直白。 综艺节目如何找到独特商业定位、在网路上发挥综效？创下总点击数超过4.2亿的爱奇 艺自制网综《姐姐好饿》的作法值得参考。 中、台团队联手打造 《姐姐好饿》由小S徐熙娣主持，去年7月开始在爱奇艺首播，第一季共12集，每集30 分钟。节目延续小S在《康熙来了》中塑造的鲜明特色，每次搭配不同「男神」一起 做菜、聊天，话题生冷不忌，来宾包括黄渤、吴奇隆、冯小刚、黄晓明、蔡康永等。 节目在爱奇艺中国主站和台湾站播出後，总点击数超过4亿。反映网友主动搜寻需求的 「百度指数」最高峰值达390986，节目指数近30天上涨近100%，并获得WebTVAsia颁发 「最受欢迎网络综艺节目」。 《姐姐好饿》由爱奇艺节目开发中心和台湾野火娱乐合作推出，共同参与人数约30到 40人。团队组成大致可分为内容（节目策划／执行）、商务（客户置入执行）和宣传 （节目包装／播出前的发表会活动／播出时的话题炒作）三方面，其中内容策画／制 作为核心成员，人数占比最多。 网综可以怎麽做？ 综艺节目如何在网路开出更艳丽的花？《姐姐好饿》幕後两大推手爱奇艺副总裁姜滨 和野火娱乐总经理、资深电视制作人詹仁雄和《数位时代》分享三大重点。 1. 厘清定位：强娱乐或垂直类 「我到爱奇艺之後，发现做综艺节目有两个方向很重要，一个是强娱乐型态的内容， 比如说《奇葩说》。还有一类是垂直品类，指的是和生活方式相关的，包含美食、时 尚、美妆、宠物。」姜滨说。 姜滨自2014年起到爱奇艺担任副总裁，曾推出《爱上超模》、《十三亿分贝》等网路 综艺。加入爱奇艺前，他曾在中央电视台任职十年，长期负责综艺，曾制作《春节联 欢晚会》和《文化视点》栏目。 姜滨指出，强娱乐和垂直类分别针对两大群体，也就是网站用户和广告客户。 「强娱乐毫无疑问是对着用户去的。」他表示，用户花时间在爱奇艺，所以内容必须 能解乏、解忧，用户才会持续留存。而垂直类则是针对客户端发起。「时尚、美食、 宠物...这些都能对应在一个客户群体的范畴里。比如说有很多的品牌和产品，它有 投放（广告）的需求。我在这个品类里做内容，可以拿到客户在这部分的投放预算。 」 姜滨表示，《姐姐好饿》就是属於垂直品类中的美食节目。「大家都爱吃，所有年轻 人都爱吃的，而且吃里面花样繁多，所以我们把美食跟内容嫁接。它不一定是专业的 美食节目，可能就是『美食+』，比方说美食加访谈、美食加生活。我们还在策划一 档叫《男子甜点俱乐部》的节目，这档节目的主持人是康永哥（指蔡康永），这就是 美食里更垂直细分了。」 但他认为，到了最後，这两个方向其实可以融合在一起。「因为只要你内容做得好， 用户会喜欢，客户也会喜欢。反而是如果你只做到一端，或是有一端缺失，内容可能 就不如想像中来得好。」 2. 找到「网感」 电视综艺和网路综艺除了载具不同，收看对象也有明显区别。 姜滨表示，在中国，电视收看族群大多是40岁以上，网路观众则是30岁、甚至是25岁 以下。「这两个年龄的巨大差别，带来的内容表达是完全不一样的。」 而网路影音内容最重要的一点就是要具备「网感」，也就是找到网路族群喜欢的内容 结构和表达方式，例如用重心前置的方式，迅速抓住用户目光。 「现在的网路节目不管是《奇葩说》或是《姐姐好饿》，片头都很短。甚至是不给你 片头，先给你一段drama show、好玩的故事片，留一个悬念让用户持续看下去。这就 是我们说的重心前置，就是在前头给一个帽子抓住你，而不是循序渐进让你进入故事 里。」 姜滨说，这样的做法其实和过去一些电影剪辑方式相同。「像007，它就是一个典型的 作法。一开头就是一个振奋人心的武打场景或者飞车场景，然後再进入它的片头。」 而除了内容结构的差异，未来，网综还可以有更多尝试，例如让用户透过行动装置投 票、答题、玩游戏等，形成双向传播。 3. 广告置入「大开脑洞」 只要看过《姐姐好饿》，一定会对广告置入印象深刻。节目中，只见小S时不时就转身 喝一口赞助厂商的姜茶或用VIVO手机拍照。之所以这样做，是因为中国综艺节目主要 靠客户预算投放来支撑节目成本。「所以在置入这块，特别要大开脑洞去想。」姜滨 说。 相对於戏剧用高潮迭起的剧情吸引观众，这正是综艺独特的生存方式。 「一出戏剧要投入硬置入是很痛苦的。」野火娱乐总经理、资深电视制作人詹仁雄说 ：「譬如说我们的VIVO手机，如果在戏剧里头，她要说几次？可是小S一直在节目里 讲，大家也就习惯了。或是《我是歌手》的立白洗衣液，如果你在看戏剧，有一个 logo一直在後面，你就会出戏啊！」 他认为，相对於戏剧，观众对综艺节目的刚性需求可能比较低，不过对於广告主来说 却是很好的沟通管道。 而《姐姐好饿》的置入方式主要分为两种，一种是深度置入，另一种是靠主持人曝光 。 姜滨表示，制作团队会专门设计一些深度置入的场景，比方说用姜茶做菜，或是用VI VO手机拍两张照片做比较。而在《姐姐好饿》第二季里，甚至是让小S和来宾林志玲 一起在弹簧床上弹跳，再用VIVO手机拍照，透过这个桥段展现手机功能。 除此之外则要靠主持人的临场反应。姜滨说，小S录制第一季第一集时非常紧张，因 此制作团队会不断提醒她要提到赞助客户的产品。「一开始她有点生疏，但是她很 聪明，第二次录的时候，很多东西是她自己天然的喜感。例如她在节目中喝了一点 酒，就躺到地上摆出特别妖娆的姿势，要黄渤用手机拍照。那个时候她又提了一下 VIVO手机。」 虽然有些观众在网路上反应节目置入太多，但这或许是综艺节目的必要之恶。而最 高明的方式，就是把广告置入的「突兀感」也转化成节目效果。 「置入没有办法做到刚刚好。」詹仁雄说，对广告客户来说，曝光永远不够，所以 制作团队只能想办法设计节目，让观众就算内心知道是广告，还是会觉得「蛮好笑 的」。 新一季《姐姐好饿》即将上架，除了特别来宾人数和节目长度增加，在道具、场景上 也会升级。或许是看到第一季的成绩，姜滨说，爱奇艺已经陆续接到许多广告客户 主动询问，领域从珠宝、美妆，甚至是海产都有。 过去两年，中国各大影音平台共推出上百档综艺节目。虽然品质参差不齐，但是无疑 为网路内容增添不少景致。当中国网综已经开始从野蛮生长走向精耕细作，台湾是否 可以站在巨人的肩膀，往更远处看？ 数字焦点 4亿点击数 《姐姐好饿》第一季在爱奇艺中国主站和台湾站播出後，总点击数超过4亿。反映网 友主动搜寻需求的百度指数最高峰值达390986，节目指数近30天上涨近100%。 ------------------------------------------------------------------------------ 心得︰其实台湾综艺的人才还是有， 先不讨论比较小众的眼球中央主播视网膜，以及喜剧团队这群人， 就算是列举七年级已经有主流媒体经验的俊男美女， 我也可以举出FOX体育台前主播卓君泽、以及曾经是黑涩会美眉的郑如吟， 以及不时接受新闻与电影相关节目访问的李光爵 作为网路时代主流电视台一些新节目的主持人选啊， 只能说台湾现在出现了一种综艺断层阵痛期， 让这一年唯一成功以综艺窜起的女星只剩下吴宗宪女儿吴珊儒了 不过我对台湾的影视环境倒也不会悲观，甚至仍有乐观的理由， 因为今年我几部期待的偶像剧，也终於陆续拉网红饰演重要配角， 像通灵少女始终力挺女主角谢雅真的好友，就是由这群人郑茵声饰演的， 也希望通灵少女的成功，更能积极串起主流媒体与自制网红间的桥梁 --

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