http://bit.ly/2poLfMV 抢电视广告预算！YouTube将推免付费原创节目 by 张庭瑜 线上影音服务竞争激烈，要走出差异化，关键之一便是推出原创内容。近日，以免费 影音内容为主的Youtube宣布将推出6部由广告赞助的原创节目，免费开放给所有人收 看，目标为未来一年推40个原创节目与电影。 一年将砸上亿美元制作超过40个原创节目 YouTube在2015年就曾推出原创节目，不过当时是包在月费9.99美元的付费订阅服务 YouTube Red之下。不同的是，这次推出的原创节目将不仅限於订阅用户，而是免费 开放给所有人，以广告作为收入来源。 今日宣布的6个首批原创节目，合作对象包含知名主持人艾伦·狄珍妮（Ellen DeGene- res）、歌手凯蒂·佩芮（Katy Perry）、黛咪洛瓦托（Demi Lovato）等。 知情人士透露，YouTube未来一年打算投入上亿美元制作超过40个原创节目。 希望透过高品质节目吸引电视广告主 以广告营收为主的Google，尽管已经称霸数位广告市场，但仍希望藉由在YouTube推出 原创节目，吸引更多过去在电视投放广告的广告主。根据Google今年第一季财报，其 广告营收已超过210亿美元，高於美国电视广告的营收总和。 「我们正将过去替原创节目建立好的基础，转而支持我们的广告夥伴。」YouTube商务 长Robert Kyncl表示。「没人能做到像我们一样。没人能以我们的广告规模，在全球 推出原创节目。」 而YouTube打算砸重金投资原创节目，或许也是希望弥补今年3月惹毛广告主的失误。 当时YouTube将广告插播在争议影片中，引起美国两大广告主AT&T和Verizon，以及 可口可乐、百事可乐、沃尔玛、星巴克、GM等近250个品牌群起抵制，表示将撤下在 Google联播网和YouTube投放的广告。 根据RBC估计，这批广告主抵制约占YouTube和Google广告联播网10%的营收，估计2017 年约将损失15亿美元，为Alphabet总收入1.7%。 虽然Google随即宣布将开放广告主更容易控制广告露出位置和推出检举工具，但广告主 仍担心，在以用户自制内容为主的平台，难以保证广告会出现在高品质节目中。因此， Google这次推出原创节目，不外乎也是为了赢回广告主的信任。 原创节目制作费每小时高达600万美元，和HBO不相上下 除了免费、以广告为营收来源的原创节目，YouTube也将加重对YouTube Red的投资，吸 引更多用户订阅，和Netflix、亚马逊、Hulu等付费影音服务业者竞争。根据Digital TV Research报告，全球线上电视和影音服务的营收到2020年将达420亿美元，比2015年 190亿美元的2倍还多。 知情人士指出，YouTube正在和YouTube Red节目制作夥伴讨论推出高品质节目，每小时 制作费高达300万至600万美元，已经和HBO的节目制作成本不相上下。 无独有偶，Snapchat今日也传出将与美国各大电视台合作打造5分钟的原创节目，让用 户使用Snapchat的时间更长，带来更多广告收益。 数字焦点 420亿美元 根据Digital TV Research报告，全球线上电视和影音服务的营收到2020年将达420亿美 元，超过2015年190亿美元的2倍。 ------------------------------------------------------------------------------ 参考外电:Bloomberg With 40 New Original Shows, YouTube Targets TV’s Breadbasket https://bloom.bg/2pMfE4x 补充:Youtube官网的部落格新闻稿 http://bit.ly/2qwdBVq 心得︰不算意外的影视版图拓张举动，不过这也更让人好奇 Youtube一年帮Google吸金多少钱了？ 另外，我也蛮好奇Youtube会怎麽安排旗下超过10分钟节目安插广告的方式？ 以个人为例，我在用手机看一些政论节目时，Youtube大概到了第五分钟 就会安插广告，这当中如果是即将上档且我也想看的电影预告， 我还是抱着高度期待的心情看完，但假如是超过1分钟的手游广告通常会略过 --

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